今年，双11显得有点“静悄悄”，但是变化却非常大，不仅“消费主义逆行者“变得越来越多，各大电商平台也在做出改变。
上海妈妈连续4年双11一分没花“这个话题冲上了热搜的第三名。很多网友纷纷表示，已经很久没有在双11上买过东西了。豆瓣上，更是有超过30万的年轻人聚集在”消费主义逆行者“的小组，倡导不盲目跟风，理性消费。
其实，这都是拒绝被消费主义裹挟的人，开始更加理性看待消费。不过，这些人也并不是真的什么都不买了。而是不买无用的东西，也不喜欢在双11去凑热闹。很大一部分原因就是因为双11这个曾经的购物狂欢节日，正在变得日常化，消费者不再只盯着双11。
比如在9月21日，唯品会斯凯奇大牌日上线24小时，销售额即逼近4000万。明明还没到双11，唯品会却创造了双11的销售额。
除了这些促销活动的日常化，直播带货也是双11的一大”变数“。双11预售开启的当晚，李佳琦直播间达到了106亿销售额，而薇娅也达到了82亿。两个人加起来带货接近200亿的销售额，也就是说，两个人一晚上的销售额相当于海底捞今年上半年的营收。网上有人调侃薇娅的直播间是“薇机四伏”，李佳琦则是“琦虎难下”。
和双11比起来，直播带货更加直观。消费者能通过直播看到实物，价格也比较实惠，没有过多的套路。直播带货在很大程度上分流了双11的用户，也让双11开始看起来没有之前那么“稀奇“，甚至有人说，继续这么下去的话，双11被取消也不是没有可能，如果每天都是双11，那”光棍节“也就没了存在的必要。
当消费者开始理性看待双11，当电商平台每天都是双11。也就意味着超前消费、过度消费将越来越少，套路也将越来越少。“双11“开始变得无处不在，这并不是结束，而只是个开始。
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