中国基金报记者 姚波
元宇宙已经火到实体品牌了，向来走在数字世界营销前列的“宇宙鞋厂”耐克，已经开始进入虚拟世界。
根据周三提交给美国专利与商标局的记录，耐克已经提交了相关申请，要求在其娱乐服务、零售店，以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。
最近两份虚拟材料设计师的招聘广告，都表明该公司正在为耐克品牌产品的元宇宙打基础。耐克表示，其新招聘的员工将“在重新定义数字世界方面发挥关键作用，引导我们进入虚拟世界。”他们将加入该公司数字产品创造小组的虚拟材料设计师团队，创造虚拟鞋类和其他产品。
在虚拟世界中走的最远的实体品牌
作为实体品牌，耐克和脸书这样的互联网平台一样在推进自己的元宇宙计划。
这家服装公司似乎在脸书宣布品牌重塑之前，已经有所涉足虚拟世界。此前，该公司已试水这一领域，在 《堡垒之夜》和 Roblox 游戏平台上销售耐克品牌虚拟产品。它还深入研究了代币及区块链相关的研究。2019年，该公司在以太区块链上为其 CryptoKicks 鞋子注册了专利。
耐克在游戏中推出的虚拟产品
耐克在区块链上注册的虚拟资产
依据区块链在2019年注册的专利，当你买了一双“ CryptoKicks”时，会得到一个数字鞋，然后分配一个加密令牌，其中数字鞋和加密令牌共同代表一个‘ CryptoKick’。当运动鞋卖给其他人时，所有权可以通过交易真正的鞋子和/或相关的数字资产来转移。
不过，耐克在元宇宙中有了一些竞争对手。运动鞋品牌 RTFKT Studios 已经发布了虚拟和实体鞋类产品，并在5月份的一轮800万美元的筹款中获得了不少名人的支持。
先有脸书改名
后有微软追赶
各家公司纷纷跳入元宇宙，无论是科技行业还是其他行业的公司，都开始看到元宇宙产品可能价值不菲，或者至少他们希望将己的资产融入这个新世界。因为元宇宙可能如马克•扎克伯格所言，是“互联网的下一个篇章”。
脸书为了布局元宇宙，不惜将自己更名为“元”。这家社交媒体巨头表示，它将创造一个虚拟环境，将网络社交体验与现实世界联系起来。
科技巨头微软表示，将在其网络会议服务团队中增加虚拟现实角色和工作场所，这项新功能模仿了脸书的虚拟现实产品 Horizon Workrooms。
微软明年将把 Mesh，一个虚拟体验的协作平台直接带入现有的微软Team软件中。这显示微软准备把混合现实和 HoloLens与在线会议和视频通话结合。
微软Team将会推出新的3D虚拟化身，你不需要戴上虚拟现实头盔就可以使用它们。这些头像可以在2D和3D会议中使用。如果参加网络会议时不想打开网络摄像头，你可以选择使用动画版的自己。
编辑：舰长
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