新增三大业务，打造梦幻世界，打造24小时娱乐圈。

来源：头条浏览：0 2022-12-09 10:10:01

北京时间3月26日，创梦天地( 1119.HK )发布的2020年度财报显示，公司全年收入32亿元，同比增长15%，2020年全年亏损5.65亿元，为2018年上市以来首次亏损。随着财报季的到来，业内多家游戏公司也公布了2020年度业绩。从收入情况看，不少厂家实现了收入增长，但盈利情况并不像想象中那么乐观。当然，在整个手游市场快速成长的过程中，作为成立10年的游戏行业“老兵”，创造梦幻世界的首次亏损也引发了争议，外界猜测公司是否在挑战变革。众所周知，2020是难得的一年，对游戏行业来说既有机遇也有挑战。随着市场进入存量阶段，市场规模增长的背后，容易被忽视的是整个行业的结构性调整。游戏精品化从趋势变成现实。通过深挖这张财报，GameLook发现，在造梦天地业绩首当其冲的表象下，隐藏着很多人容易忽略的细节。转正积极，三个事业单位打造24小时娱乐生活圈财报数据显示，创梦天地2020年整体亏损的主要原因是此前上海火烧魂并购导致的砖头减少、研发投入大幅增加等，与核心游戏事业关系不大。实际上，创梦天地2020年游戏收入同比增长14%，旗下游戏MAU同比增长5.1%，增长1.38亿人，月付费用户ARPU达到38元，同比增长19%以上。如果忽略很多一次性支出，其利润在5亿元以上，与2019年基本持平。游戏行业不变的只有变化。显然，研发投入的背后，创造梦想的天地已经在积极变革。联合创始人兼首席执行官陈湘宇在电话会议上表示，挖掘用户价值的长期战略围绕三大业务展开，第一是游戏，第二是SaaS业务，第三是在线业务。更深入地了解这三条业务线，不难发现，创造梦幻世界的长远战略是以优质内容为前提，构建高频、多维用户互动场景，通过线上、竞技游戏联动，打造24小时玩家娱乐体验生活圈1 )安排三个套餐，游戏业务“厚积”硬赋创造梦天地联合创始人兼总裁高炼惇曾向GameLook透露，公司的游戏业务主要聚焦三个套餐： “厂商品牌”将消除游戏、高DAU竞技游戏及中重度游戏。创造梦想世界的读者可能知道，这家公司最初以海外精品游戏的本土化发行而闻名业界。此外，作为手游行业的经典休闲类别，游戏市场竞争日趋激烈，但长线发展状况依然健康。

2020休闲游戏市场规模，数据地图从DoF

行业数据显示，2020年全球休闲游戏收入近百亿美元，其中，游戏收入37.6亿美元，同比增长24%，超过了手游市场整体增长率，付费率和用户使用时间明显增加。与海外退市博弈纷纷接受品类博弈不同，国内同类产品还只是比较初级的博弈，难以在国际上与海外同行竞争。在这门最擅长的课程中，创梦天地采取了自研、发行、投资多管齐下的策略。

在发行方面，创梦天地将Playrix旗下的复合play“梦”系列产品引入国内市场，成为搅动国内市场、消除产品升级的“鲶鱼”。对于自研产品，高炼惇表示，创梦天地自研的《女巫日记》也已经完成首试，预计2021年第二季度开始第二试。与造梦“拿手”的消解品类不同，竞技游戏产品的成功需要高DAU、强社交体系，而且是一个收入回收周期长、门槛高、竞争激烈的品类。面对这个机遇与挑战同样大的品类，创梦天地主动研究如何将优质的PC产品移植到掌上游戏平台或获得授权，并做出了选择。例如，年初刚得到版号《小动物之星》。

《小动物之星》 TapTap得分截图

虽然是在PC平台上经过验证的玩法，但创造梦想的天地并没有选择直接应用于移动平台，而是以原创核心玩法为标准，为移动平台和手游玩家重塑了游戏资源和体验。目前，这款2D美国动漫风格的游戏已经完成了三次测试，测试成绩和口碑都很好，在TapTap上依然保持着9.5的高分，对二季度发布后的成绩也充满期待。在中重度游戏领域，创梦天地选择了项目定制和投资策略，最大化地发挥了公司的资源和经验优势。陈湘宇在财报中表示，公司未来将以发行方式参与国内中重度游戏市场，通过海外竞品主机/PC游戏手游化引进、投资、定制产品的方式完善产品线。 2 )研发运营成本的降低，SaaS服务技术的增加随着人口红利的消失，采购成本越来越高，营销费用在游戏公司中所占的比例也与日俱增。行业数据显示，手游行业平均营销成本占收入的20%以上。但创梦天地联合创始人兼CTO关嵩在财报会议上表示，营销成本占公司收入的10%左右，只有行业平均水平的一半。

创梦天地2020年度财报截图

低于行业水平的营销成本背后，与创梦天地在中台技术研发、SaaS系统工具搭建方面的长期投资密不可分，财报显示，其所处的信息服务板块是继游戏之后的第二大收入来源。但同样，SaaS技术和研发投资的增加也是业绩首亏的原因之一。游戏是一个跨学科的行业，随着市场进入内容原创化、精品化的阶段，研发引擎、工具等实际上已经越来越成熟化、产业化，每个游戏公司在做引擎和工具的时候，都会产生“在做轮子”的错觉从长远来看，创造梦想、构建SaaS系统的工具确实能提高综合实力，但研发投资并不轻松，短期收入能否回收研发成本，以及节约的营销成本与中台技术研发成本上升之间的差距3 )“一起玩”在线业务作为玩家24小时娱乐生活圈的核心内容之一完善24小时娱乐生活圈，与腾讯、任天堂、索尼等顶级游戏公司合作的“一起玩”在线业务是创造梦幻世界的另一重点。对于游戏公司建立线上实体店，很多人都抱有疑问，比如实际上线上能力是否会转化为线上实力。实体店是必须在游戏业务上继续输血，还是有经过验证的商业模式，可以自己造血？天地创造的理财会议给出了难以想象的答案。据CFO雷俊文介绍，“一起玩”的在线商店已经实现了65%到70%的毛利率。究其主要原因，是公司在优化商业模式，将店内盈利模式调整为主机游戏体验收费主机和3A游戏销售的同时，对“一起玩”进行了全面数字化。 “公司持续优化开店流程，目前正在以城市行政区各核心商超为选择目标，覆盖广深领域，开始对外扩张。由于商业模式、天然文化魅力的品牌溢价，“一起玩”成为拉动商场急需的客流循环和停留时间增加的最新泛娱乐业态，也带来了租金议价能力和资源获取优势。

今年3月，创梦天地宣布获得QQ Family IP牌照，预计2021年，两大主题线下门店共计将增加到30家。为线下流量畅通奠定良好基础，完成构建“线下24小时娱乐生活圈”拼图，未来进一步提升用户价值。结语作为游戏行业的“老兵”，对于现金流充足的创造梦想天地来说，短期财务数据显然不是最重要的，重要的是在市场大趋势变化下，立足长远发展战略。对任何一家游戏公司来说，受短期利润的驱动，往往只能得到能赚钱的平凡产品。这无异于“在涸泽捕鱼”，不仅破坏了公司品牌在玩家心目中的形象，而且是不可持续的。创造梦想、致力于新的研发是肯定的，与“通过科技和创造性给用户带来幸福”的初衷一致。但游戏市场是“产品为王”、大作主导的行业，在竞争白热化的环境下，游戏产品的成功率也越来越低。从投资研发到回收成本、获得利润需要很长时间的过程，也存在着相当大的不确定性，可以说机遇与风险并存。随着《小动物之星》、《女巫日记》、《荣耀全明星》、《梦幻餐厅》、《代号永恒》等海量产品的上线，2021或更长的时间，要创造梦想世界，这一场长线大战