手游三七互娱哪个好玩，三七互娱手游前景

联动可以说是进行内容更新和品牌推广的惯用手段。

不过，也许让人意外的是，有一款刚上线一年的手游，已经和其他品牌和动画电影IP联动了16次。 ——几乎每个月都能看到这个游戏以外的新内容。 在目前的股票市场上，通过联动打破光环似乎是普遍的策略，但这样的联动频率似乎使人们对该产品的战略方向感兴趣。

但在成绩上，这家三七互娱旗下的37网游发行的古板模拟经营手游《叫我大掌柜》，确实在这一年稳居模拟经营品类之首。 可以说，现在类别赛道的模拟经营聚集了很多厂商。 QuestMobile表示，近三年模拟经营游戏在线数量达到19.4%，是除研发成本较低的休闲用品外最受欢迎的游戏套餐。

在竞争激烈的模拟经营市场中，《叫我大掌柜》是如何连续12个月保持增长的？ 在这一周的庆祝期间，葡萄君试图梳理这款游戏上线以来的产品动态，再现《叫我大掌柜》运营背后37网游的策略与思考。

01通过不同品牌的联动基于独特的数值机制和成长属性，通过模拟经营类别可以兼顾休闲玩法和长线留存，从而在品类竞争中保持一定的优势。

但随着众多游戏厂商的涌入，古风、商战、城市等题材模拟经营游戏的竞争日趋激烈。 如何形成差异化的品牌和内容是这类游戏突围的关键。

在这一点上，《叫我大掌柜》选择了包括题材游戏等原创内容、联动内容、外部营销内容在内的品牌和以内容为重点的运营战略，虽然与类别价值不同，但在同一品牌的口径中进行定位

当游戏联动不同品牌时，这种奇怪的趋势表现得最为明显。

例如，在这次过年期间，《叫我大掌柜》宣布与历史文化品牌“三山五园”联动，让歌手腾格尔演唱了这次的联动主题曲。

“三山五园”的概念你可能不太了解，但说起圆明园、颐和园，你可能不陌生。 这些位于北京西北郊的清代皇家园林，是“三山五园”历史文化遗产的重要组成部分。

“三山五园”如今盛况不再，此次联动活动试图以另一种方式唤醒玩家群体的文化保护与传承责任感——。 《叫我大掌柜》也许能让你再次感受香山、颐和园等文化遗产的魅力。 还可以在游戏中以扮成场景的形式收集原本散落在世界各地的圆明园生肖铜首。

除了与“三山五园”联动外，该游戏去年刚上线时，还与国家4A景区杭州宋城合作，创作出了一幅具有生动水墨风格的“清明上河图”。 这些文化内容的联动，在提升游戏文化氛围的同时，也将传统文化以更年轻的姿态传递给了玩家群体。

另一方面，在商业品牌方面，《叫我大掌柜》利用自身的市井生意题材优势，与小面、阳际山野、WILLch未来茶浪等多个餐饮品牌合作，将大宋独特的民风和餐饮文化带入线下，打造经营多年的现代餐饮品牌

当然，无论是吃面条、磨粉还是喝茶，这些饮食习惯都与当今年轻消费者的生活息息相关。 此外，在活动期间，政府也在各电商平台陈列相关品牌联动商品，以更具体的产品形象接触和挖掘年轻消费群体，在拉动相关餐饮品牌经济增长的同时，也为自身游戏品牌打造了更广泛、接地气的形象。

《叫我大掌柜》 X单粮联动零食礼包

此外，《叫我大掌柜》还试图利用游戏中表现出的古代场景风貌，打破题材的限制。 他们联动《厨神小当家》、《葫芦兄弟》、《斗罗大陆》、《仙剑奇侠传三》等动漫影视IP，将具有代表性的厨师职业、影绘戏传统文化、古代学堂甚至修仙场景融入游戏。

就拿动画IP《厨神小当家》来说，该动画以近代为舞台，讲述了主人公刘昱星成为特级厨师后，到中国各地旅行寻找“传说中的烹饪器具”的故事。 动画展示的烹饪、中国传统文化、世俗风貌，与《叫我大掌柜》市井气息的文化十分契合。 为此，《叫我大掌柜》将刘旵星游历的目的地之一设置在游戏中的汴梁城，围绕“传说中的厨具”构建了一系列的游戏活动。

不仅如此，《叫我大掌柜》还相当重视内容的视听结合。 联动品牌期间，游戏与黄龄、二手玫瑰、呜p主祖皮亚、腾格尔等歌手合作作曲，国风或潮酷演唱风格，在B站最高获得播放量318万，累计播放量超过500万。

这些歌曲不仅能让《叫我大掌柜》利用明星效应扩大品牌影响力，也能让37网游展现对游戏古板经营题材的深刻理解。 例如，与歌手黄龄合作的《琵琶行》，就描写了唐朝歌舞升平的社会景象。 这浓厚的人文气息，与游戏的品牌调性不谋而合。

从上述文化、商业、动漫影视等品牌的联动效应来看，《叫我大掌柜》似乎每一次出手都在“独辟蹊径”，找到这些品牌与游戏的契合点，减少圈子对用户的不协调

从整体情况来看，游戏可以把握自己的品牌优势，无论联动品牌如何变化，37网游始终锁定在《叫我大掌柜》题材和玩法上。

在《斗罗大陆》 IP联动活动中，37网游考虑的品牌结合点是“史瑞克学院”，贯穿斗罗大陆系列的魂师学院，在性质上与中国传统古代学堂高度一致。

在与《仙剑奇侠传三》的联动中，团队也根据品牌内容，制作了专用的修仙场景。 从题材来看，这个IP的跨度可能比《叫我大掌柜》稍大。 但从核心看，修仙和古风经营都是中华传统文化在新时代的创新表现。

从这些案例中可以看出，很多联动《叫我大掌柜》的品牌，最终都与模拟游戏市井的生意题材和经营的玩法有着交集。 这是《叫我大掌柜》的品类优势，也是通过不同品牌联动，接触不同层次受众的重要依据。

然而，《叫我大掌柜》在推动包括联动在内的各种内容形成的同时，也能及时回归到产品本身的趣味性，以这些联动内容作为游戏品牌输出的手段，但品牌的输出始终是

该手段大致上可能会因品牌形象、定位、文化特质、受众类型等属性的不同而有所差异；不同类型的游戏对联动活动的适应性也有强弱之分。 因此，该手段可能对其他品牌的联动有借鉴作用，但在实际操作中需要长期的市场用户调研和活动策划经验。

02品牌营销的有效化在塑造品牌内容的同时，《叫我大掌柜》的触及、拉进用户圈子的手段也已经发生了变化。

首先，在投放素材方面，《叫我大掌柜》的打法已经从刚刚上线的大型店铺转向了目前以创意、真人电影、联动内容等广告为中心的品牌营销。 例如，在与厨神小当家、仙剑奇侠传三、斗罗大陆等IP联动期间，产品投入的素材也多以联动内容为理由。

《叫我大掌柜》 x 《厨神小当家》部分材料)。

《叫我大掌柜》 x 《仙剑奇侠传三》部分材料)。

此外，37网游还邀请快乐麻花等喜剧团队拍摄小剧场，这些创意内容也被用于产品投放，包括翻转、幽默视频剧情、联动和明星艺人自身影响力等，不断引起关注，“强制邀请快乐麻花拍摄的搞笑短片(部分)；邀请闪尼、范明、姜超拍摄的广告短片(部分) )。

这种营销广告趋势的变化，模糊了传统采购量中“以量取胜、以获客为主”的投入认知，规模效应和转化率也不再是衡量采购量效应的唯一标准。

在这个原则下，《叫我大掌柜》的广告本身可以看作是独立的创意作品，其宣传重心也变成了发散游戏核心——，即使用户没有在广告上点击下载，也能不断地熟悉游戏品牌和价值的

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