为啥连成龙也为传奇打广告，成龙等众明星为什么拍传奇广告

你好，我是x博士。 前两个月，网络上突然流行成龙大哥的鬼畜。 小教室的龙叔一秒前刚认真说过“游戏里的你，再强也是假的”，下一秒就在传说中的广告里穿上铠甲说“一个人攻沙，欺压全场”。

问题是，像成龙这样的顶级明星，二十多年都没听说过要为哪个国产游戏代言，为什么最后还要扛着屠龙刀拍传奇广告呢？

可能是因为“给得太多了”。 确实，这是直接原因，传言说成龙的广告费至少3000万美元。 但这背后，其实隐藏着不可避免的时代浪潮，龙叔只不过正好成为了见证者。 今天，我给大家介绍xx先生和成龙与游戏相遇的故事，以及最后是如何进入传说的。

成龙早就被日本人列入游戏了

在成龙与游戏息息相关的广告中，我觉得印象最深的还是94年的奥特曼。 但其实在80年代，成龙就和游戏有缘。 只是，故事发生在日本。

一些观众可能知道，成龙不仅在中国，在日本也是全民级偶像。 1979年，成龙拍摄的《醉拳》在日本上映，狂热获得19亿日元成为当时的华语电影票房冠军。 后20年，成龙几乎没有从这个位置下来过。

凭借活力四射的功夫少年的形象，成龙在日本收获了大量的女粉，气势汹汹地唱歌，穿上西装开始了音乐会。 又唱又跳，说唱不够了。

龙叔在日本这么受欢迎，游戏厂商当然也不放过，纷纷前来寻求协助。

80年代，日本开始有很多名为Jakie Chan的游戏，甚至连任天堂都做了《成龙踢馆》。 制作名单非常豪华，何街霸的创始人西山隆志、马里奥的前成员山内溥、宫本茂、中乡俊彦。 这个游戏我小时候也玩过，但是当时什么都不知道，也不知道主角是成龙，感觉可以玩。

西山隆志在接受采访时表示，街霸的想法基础是《成龙踢馆》。 夸张地说，如果没有成龙，动作游戏直接少了一个大经典。 遗憾的是，虽然在日本被编入游戏，但在中国，成龙与游戏擦肩而过。

我刚才说的是80年代的事，当时国内连游戏制造商都没有。 到仙剑1问世的95年，成龙进军好莱坞，成为国际巨星。 之后还有我们最熟悉的《成龙历险记》。

现在，成龙的广告费已经是天价了。 96年收到了VCD广告，收到了450万美元。 相当于北京的十几套房。 游戏制造商没能拿出这笔钱，可能是避免了破产的命运。

你可能想说，不是还有奥特曼吗？ 确实，奥特曼被称为学习机，但99%的人都用它玩游戏二、你可能不相信，奥特曼来成龙做广告其实是个白妓，没有花钱。 我查了25年前奥特曼企划总监李光斗的再生报道。 当时龙哥对慈善很热心，奥特曼想到了一个歪点子，引诱了成龙。

我们正好是学习机。 你还想做慈善。 否则，让我们拍广告为公益筹集资金吧。 成龙马上同意了，对当时的文案很满意。

闲话不多说，这种老材料还有很多有趣的真实细节。 例如，20多年前人们关心的东西其实和现在很相似。 那成龙拍广告要花多少钱； 比如，龙叔叔的敬业态度是“没有一个明星标准，任由导演的要求摆布，永远微笑着”。

到了网络游戏时代，当厂商有钱雇明星的时候，龙叔已经老了，考虑到游戏类型和性价比，成龙未必是最合适的。 说风凉话，成龙出生于50年代，现在是快70岁的爷爷辈人物。

当人们以为成龙和游戏不会再有交集的时候，他扛着火龙刀拍了一则传奇广告。 成龙为什么要自毁形象？ 其实，这要从游戏行业广告的变迁说起。

成龙为什么拍传说？

在网游时代，厂商也经常寻找明星的代言人。 奇怪的东西不比现在少。 就像杀了马特的张杰谢娜，还有优步拍的这个洗脑MV。 不过，以前找明星，主要做品牌广告。 是用明星提高游戏的知名度。 最后不知道是明星效果好，还是游戏本身很有趣，而且还是在线上那个时候的宣传。

但随后，随着主页弹窗和短视频的兴起，明星素材成为了玩家可以直接玩游戏和下载的有效广告。 就像当年的第一个网页广告，什么油腻的师徒在哪里，以及后来16年的古天乐绿了，你好，我是残渣辉，弹窗稍微开一点就能玩了。

说着冷漠的知识，查了一下资料，发现这几年香港星并不像大家想象的那么高。 据说瓜王孙红雷的代言费是“张家辉”和“古天乐”的数倍。 你可能觉得钱不多还在做，这些明星不要面子吗？ 其实，一方面拍广告很容易花钱，另一方面对明星面子的定义和我们普通人不一样。

特别是这些港星，早年玩电影的尺度比现在多了很多。 例如，我们的成龙哥哥曾经扮演春丽搔它的头，塑造它的样子。 张家辉当然有污王的绰号。 是打蜡、舌吻、玩耍的老high。

所以，滔滔不绝的张家辉之所以能避免患上渣辉PTSD，其实并不是传说中的广告本身，而是当时广告的投入力和穿透力，这成为了一个全民关注的话题。 连十岁的孩子都知道残渣的光辉，看到别人看着他莫名其妙地笑，你说能不绝望吗？

要说页游时代，只是可以用明星素材吸引玩家而已。 在那个巡演时代的短视频兴起后，这种广告模式完全爆发了。

用短视频打广告，用业界的话来说就是购买量，简单来说就是“发布广告引诱玩家下载游戏”。 成龙拍的传说、以前火过的山海经等等，都是如此。 从本质上说，采购量模式的兴起是制造商可以控制寻找玩家的成本。

制造商可以看到视频广告吸引玩家下载游戏花了多少钱。 如果成本低于预期，可以添加，但如果成本太高，则停止。 不是严格的类比，就像大佬炒股，便宜了就买，贵了就卖。 这种能严控成本的模式，在遇到传说时，就像王八看到绿豆，看在眼里一样。

传说，作为在中国流行20多年的游戏类型，商业模式和玩家的消费习惯已经不成熟了。 我看了下一个19年盛大重组时发布的财报数据，传说中七成的玩家都是30岁以上的中年人，每人每月在游戏上花费550美元。

玩家的支付能力更高，并不是传奇厂商比谁都会玩游戏，而是谁能以更低的成本抢走用户。 所以登广告的话，看起来很疯狂。

就像成龙代言的三七互娱一样，2019年收入在百亿以上，但光打广告就花了近80亿。 80亿这个概念，别说成龙的代言费是3000万，就算是1亿，比较起来也是9年1毛。 所以除了成龙，各路明星，吴京、王宝强、刘亦菲、古力娜扎，都逃不出魔掌，组成传说中的全明星绰绰有余，他们给的太多了。

那么，这种采购量模式会越来越夸张并继续下去吗？ 不一定。 对于中年男性来说，代言人请到成龙来。 已经差不多结束了。 那么，达到峰值后会怎么样呢，当然是盛衰。

在过去的五六年里，传说中的厂商几乎都是天价广告费，给中国传说的用户洗脑了好几次。 只要有利润，他们就敢出价。 而且，如果玩家不断被洗脑，看腻了的话，模具也会不断失效，不会轻易上钩。

其实，从这样的盛衰开始，栗子也已经有了。 例如，制造残渣辉这一梗死的游戏，在去年年末大规模裁员、福利削减的消息被曝光。 一些厂家看到原来的做法行不通，开始改变方向，给冯导拍了一个很大的传奇广告。 画的风有点不对称。

当然，从整体上看，购买量不会消失。 这本身没有问题。 有问题的是劣质游戏用广告骗人。 单纯的流量业务一定会衰退。

看着这次传说的代言人，我也有点感慨。 那就是，可能再也没有像成龙那样成为我们共同回忆的明星了。 从某种意义上说，成龙代表了一个互联网还不普及，信息不那么发达的时代。 人们有着相似的信息源，看着同样的电影，追逐着同样的明星。

但是，现在人们越来越关注，看动画的人和看综艺的人可能完全不像话。 这样想的话，就会成为我们所有人的回忆，成龙对我们的笑点的邀请，反而值得珍惜。

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