虎牙斗鱼三季报透视：游戏直播以各自的“求变”著称

来源：网站浏览：0 2022-11-23 20:00:00

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文|点财经

游戏直播行业，依然硝烟弥漫。

在千播大战、熊猫出界的洗礼后，虎牙和斗鱼双双升级，其他B站、嘀嘀打车、快手等视频平台强势亮相，抢夺唯一的市场蛋糕。

在游戏行业遇冷、政策趋严等诸多考验下，这场争夺战无疑将更加激烈。

11月虎牙和斗鱼相继发布的三季度财报显示，继续受行业趋势影响，双方营收同比下降，降本增效成为共识。通过比较两者的收入和用户数量以及内容布局的深度和广度，可以发现：

曾经互相追逐的游戏直播平台“双子星”，如今斗鱼明显落后于虎牙。

当然，游戏直播行业竞争格局的重塑还没有结束。业绩数字只是目前实力的外化，外界对双方接下来如何突围非常关心。行业将走出什么样的发展态势呢？

只有锚定未来的选手，才能走得更远。

游戏直播分野

一直以来火热的游戏直播行业，现在也感受到了即将到来的寒气。

寒气主要来自上游的游戏市场。首先，今年以来游戏行业持续遇冷，给游戏直播平台造成不小的影响。

中国游戏用户规模在2021年春节达到6.67亿人的峰值后，至今没有突破。这意味着行业流量红利消失，国内市场进入了库存市场。

游戏工委公布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，中国游戏市场收入1477.89亿元，同比下降1.8%，是国内游戏市场近7年来第二次出现同比下滑。寒冷天气持续到第三季度，多家国内游戏上市公司的营收和净利润同比下滑。

其次，行业政策之下，游戏行业大举扩张的景象不复存在。

国内游戏行业正处于调整期，版号从去年7月开始急剧收紧，市场对质量低劣的游戏产品不再容忍，上万家小游戏公司退出。

直到今年4月，板块号码开始常态化，限量、有序发放，但多为休闲游戏，头部选手腾讯、网易至今各只收获两个板块号码。

另外，直播行业打赏方面更多政策的出台，也对游戏直播平台的收入在短期内造成一定的压力。

今年5月，中央文明办等4个部门联合发行了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》。要求网络平台禁止未成年人直播获取奖金，规范平台功能，取消奖金排名，禁止用户按奖金额度排名等。

宏观大环境下，产业上游游戏发行量减少，加上直播行业的挤压，在一定程度上传导到了游戏直播平台，这也反映在三季度的财报数据中。报告期内，虎牙总收入约24亿元，斗鱼总收入17.98亿元，均不可避免地出现同比下滑。净利润方面，在非美国通用会计准则( Non-GAAP )下，虎牙和斗鱼分别实现净利润1.1亿元和2570万元。

如果说，营收和净利是反映公司当下发展状态的最直接体现，用户规模数据变化则预示着公司的发展趋势和潜力。虎牙直播移动终端MAU (月平均活跃用户数)第三季度达到8600万，同比实现环比双增长，成为难得的亮点。斗鱼第三季度移动端MAU为5710万，同比减少7.7%。

逆境下的成绩才能更好地发挥实力，在净利润上虎牙领先很多，虎牙增减，双方差距不断拉大。

虽然追赶也很重要，但应对近来趋冷的行业形势才是首要考虑因素。面对重重考验，业界不约而同地把“降本增效”作为重要举措。

第三季度，在提升运营能力和宽带使用效率、降低销售费用的推动下，虎牙总运营费用同比下降27.3%，“降本增效”收获更大。

不过，相较之下，两者的策略有所不同。

虎牙选择了继续投入比赛版权的布局。电竞观众是游戏直播的重要用户群体，也是虎牙第三季度MAU同比、环比实现双增长的关键之一。斗鱼减少了对比赛版权的投资，转向了相对低成本的自制内容，大大降低了内容成本，但观众的体验必然受到伤害，用户流失出乎意料——最新财报数据显示，斗鱼第三季度付费用户有560万人

精细化经营不仅是被动应对行业趋势，也是苦练内功、迎战强敌的积极姿态。现阶段，不能指望斗鱼“弃车护死”，恐怕会在内容不完备和用户流失的漩涡中陷入越来越深的境地。

突围利器：内容+技术

就像游戏过关游戏一样，游戏直播平台暂时领先，并不是最终的胜利。如何在行业形势的变化中保持突围，才能永远走在队伍的前端？

游戏直播行业历经风起云涌、千播大战、熊猫大战等动荡，如今虎牙和斗鱼迎来新对手，B站、快手、嘀嘀都想抢用户。

谁能突破，是市场关心的方向，用什么突破，是各平台需要静下心来思考的问题。

《一点财经》认为，游戏直播毕竟是一个内容行业，无论是赛事版权还是自制内容，为用户提供干净的内容是基本途径，其中有两个重要方面。

赛事版权和观看体验。

一个有点残酷的事实是，用户对平台不忠诚。 ——好看的内容和有趣的主播在哪里，用户涌向哪里？

对于版权赛事的内容，虎牙依然维持着必要的投资，斗鱼选择了“躺”。在业内看来，同样坚持重视“投入产出比”，虎牙比赛内容布局明显合理。

例如，《英雄联盟》已经火了10多年，现在它是游戏直播中最大的类别，s比赛的热度一直很高。 2021年虎牙以20亿元获得热门《英雄联盟职业联赛》 LPL、LDL等5年相关独家版权，是迄今为止唯一拥有《英雄联盟》世界五大官方赛事版权的直播平台。

今年，虎牙表示将在版权赛事的收购上进行更严格的筛选，但仍然维持热门赛事的投资。第三季度，虎牙直播了95场版权电竞赛事，从端游的《英雄联盟》到人气手游的《王者荣耀》，覆盖游戏种类多样，总观看人数达6.6亿人，同比增长12%。

另一方面，斗鱼因为“浇了酱油”，不仅没有买下《英雄联盟》中国大赛的版权，还放弃了最受瞩目的s大赛的版权。在《英雄联盟》和《DOTA2》大赛如火如荼的过程中，作为曾经重点关注的电竞直播平台之一的斗鱼陷入了看也看不到的尴尬境地。

短期内，放弃高价版权有利于斗鱼收支的稳定，但从长远来看，平台本身对核心用户群的吸引力可能会减少，也给了对方抢占用户的窗口，弊大于利。

斗鱼在Q2财报期内向外界透露，平台将转型为自制内容。然而，第三季度自制内容在规模和精彩上都不及头部赛事，更难吸引用户付费，要创造预期价值还需要经过更多的考验。另外，自制内容对成本和专业性要求极高，目前还没有跨境成功的案例。

而且，斗鱼一家并不是唯一经营自制内容的，虎牙在这方面也有不少动作。虎牙在第三季度直播了23个自制比赛和娱乐节目，总观看人数达到1亿人。

提供优质内容只是第一步，升级直播技术提供更多便捷功能，有助于用户与主播更好地互动，对于提高用户粘性，提升用户留存度，有着不小的助益。

在技术能力提升视听体验方面，虎牙和斗鱼尽了自己的努力。

例如，虎牙长期以来一直在探索虚拟直播的发展趋势。例如，数字人的开发和虚拟影像广播工具的发售等。虚拟直播技术与直播场景的结合，可以为用户带来更为沉浸式的观看体验，挖掘出更有趣的互动形式。此外，虎牙还推进了游戏产业价值链整合进程，虎牙直播APP10.0版本全新打造“扯虎”社区，内容融合优质视频、文字、深度社区功能，强化用户一体化体验。

斗鱼与部分游戏互通，用户在观看直播时，可以看到主播的段位信息和游戏中角色的属性信息，一键组队，可以在一定程度上跳过游戏和直播场景。

不断变化的外部环境正在给游戏直播行业带来不利影响，虎牙和斗鱼希望通过各自在内容和技术上的努力，趋利避害，保持平台在行业的竞争力。现阶段虎牙优于斗鱼。

在寒气逼人的行业形势下，虎牙在内容和技术上开辟了一条炙手可热的突围之路。斗鱼必须赶紧补上内容短板。否则就无法获得竞争力。

回暖前夜的“三大迹象”

风雨后见彩虹，行业的冬天总是迎来温暖的意义。

事实上，在严峻的形势下，游戏直播行业也迎来了属于自己的机会。

首先，行业政策的趋严，是内容平台“卷”向优质内容的契机。

一直以来粗制滥造的节目越来越没有生存土壤。游戏直播进入呼唤清朗和规范的新课程，如何在合规框架内建设竞争力，是各平台“安全划船”的必备条件。

从多次严厉的监管措施来看，挖掘游戏的正面价值是游戏企业和直播平台的共同责任。作为行业龙头企业，在追求经济效益的同时，履行社会责任也是理所当然的责任。在线直播平台的内容发布力度逐渐增强，社会影响力也在增强。多样化的内容生态系统建设，意味着虎牙斗鱼不仅要打造娱乐内容传播平台，更要打造严肃积极的内容传播渠道。

在这方面，虎牙一直重视安全风控、产品合规、企业社会责任等“软实力”建设。在保持技术力量的前提下，虎牙形成了更加完善的内容合规体系。

今年上半年，虎牙上线行业首个实时消声系统，为直播场景下先审后发的“预防控”提供全面监管能力，实时屏蔽违规内容，实现先审后发。今年前三季度，虎牙以“直播”的形式，在环保公益、乡村振兴、无形文化等领域持续输出正能量内容，直播2400余次，直播时间超过2.9万小时。

其次，曾披在电竞身上的“电子毒药”标签正在主流视野中被撕下，电竞越来越被传统体育所接纳。

杭州亚运会正式推出电竞项目，使电竞体育化又向前迈进了一大步。推动电竞发展，离不开产业上下游的共同努力，虎牙、斗鱼等直播平台作为贴近观众的一端，更有意义。

虎牙对此有明确的规划，依托自身电竞体系化优势，打造虎牙“电竞”标签，挖掘“电竞直播”、“电竞”、“电竞娱乐”等潜力，打造“电竞”

另外，推动国际化进程，出海寻找增量，是游戏直播平台提升整体竞争力，打造差异化武器的有效途径。

从全球范围看，游戏直播行业还有很大的增长空间。据newzoo发布的《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》显示，今年全球电竞关注人数同比增长8.7%，达到5亿3200万人，游戏直播观众比2021年增长13.8%，达到9亿2021万人，几乎是电竞观众的两倍。其中，拉美、中东和北非等新兴市场则是游戏直播观众增长最多的地区。到2022年底，新兴市场的游戏直播关注将达到2.023亿人，同比增长24.5%。

新兴市场的挖掘，将推动游戏直播市场持续增长。