3C行业“变形记”

宋一聪

随着“万物互联”的脚步越来越近，我们或许会发现，我们身边几乎每一个跟“电”有关的产品，或多或少也都跟“网”有关，跟“智能”有关。

在以往，电脑是电脑，电视是电视，相机是相机……各安其职，互不干涉。如今，你随便拿起手边的一个东西，在20年前的人看来或许都像是007电影里的秘密武器：它看起来是个手表，实际上可以打电话；它看起来是个电话，实际上可以看电影拍视频；它看起来是个电视机，实际上可以控制全家的灯光、空调和窗帘……

这多少有点迷幻。或许就像阿瑟·克拉克所说的：任何足够先进的科技，都与魔法无异。

那么问题来了，当一个产品能够集中了以往无数个产品的功能，那么整个3C行业会变得越来越狭隘吗？比如，当一个智能手机就能兼顾拍照、拍视频、看电影、玩游戏、订外卖……那么还需要照相机吗？还需要电视机和电影院吗？还需要游戏机吗？

从这几年的行业发展来看，答案当然是肯定的。手机这样的多功能产品的出现确实消灭了一部分需求，但对剩下的另一部分需求，却起到了推动市场不停细分和功能挖掘的作用。换句话说，如今的3C行业，正在因应着不同的需求，变得越来越“细”。

向上走，是关于生活方式的想象力

若关注这几届的AWE展或CES展，不难发现如今主打高端的家电3C产品在纷纷崭露头角。从海尔大获成功的卡萨帝，到美的COLMO及跟伊莱克斯合资引入的AEG，再到创维收购的美兹电视，都给高端家电市场带来了无尽的想象力。

2018年8月，在欧洲市场大获成功的海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje的收购，这也为旗下的高端家电品牌ASKO进入中国市场提供了机会。

ASKO品牌成立于1918年，其源自北欧的极简设计风格和艺术感令其产品在高端家电市场上独树一帜。ASKO的主打产品是洗衣机和烘干机，目前产品线还包括冰箱、烤箱、酒柜等白色电器，价格不菲，但设计和品质同样不凡。进入中国之后，他们用两场发布会，充分阐明了家电届的高级品牌的核心价值，是关于生活方式的想象。

一场发布会是在2021 AWE大展上。ASKO产品确实在现场令人耳目一新：嵌入衣柜内的洗衣房、融入橱柜内的大容量冰箱和三区独立温控，还可以自动识别酒标的酒柜，这些产品都用一种无言的方式，为消费者描绘了一种新生活方式。而ASKO更请来了一位米其林大厨，现场为到访者烹饪北欧经典美食，用最直接方式让这种生活方式跟消费者“亲密接触”。

ASKO的发布会突出了中式古典风格与现代生活方式的结合

另一场发布会，是9月份ASKO Classic 9kg洗衣系列的上市。ASKO将发布会选在上海市郊的养云安缦酒店——这家以“水云养以湖，山云养以室“为寓的奢华酒店内，迁自江西明清古宅的古树和老宅与现代风格结合，也与这里展示的现代化家电形成了一种奇妙的对比与和谐。

在现场，ASKO还邀请知名生活方式博主Myways和首席建筑师、STUDIO QI建筑事务所创始人、国际新锐建筑师、艺术家戚山山展开对谈，分享各自对现代家居生活与空间设计美学的理解。

为什么差不多功能的产品，价格可以相差好几倍？那些看起来极为细微的特点，是否真的值这么多的溢价？这些问题或许是高端家电品牌经常被挑战的，但答案或许就在“生活方式”之中。

向下走，紧抓住年轻化和智能化

在3C行业，如今肉眼可见的另一个趋势是，面对年轻人的产品越来越多，品质越来越好了。这主要表现为两个方面，第一是低价产品也拥有足够多的功能和足够好的设计；第二是智能产品更具有针对性，特别是针对年轻人的生活需求。

最容易想到的品牌自然是小米。从2010年创立之初，小米的产品便以“高性价比”和“年轻”为杀手锏。小米不但将智能手机的行业整体价格水平往下拉了一大截，更以一己之力建立起小米生态链，将从净水器到电视机、从体重秤到卡丁车的各种产品的价格下拉了一大截，而且在此基础上还能保证产品的设计和品质保持在一定水准。

创维A20 Pro完全瞄准了年轻人市场

而传统电视机品牌起家的创维，走的则是另一种亲近年轻人的方式。在9月23日的秋季新品发布会上，创维同时发布四款电视机新品，其中Ablaze系列的新旗舰A20 Pro就是一款极其“讨好”年轻人的产品。它4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解码+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1传输的配置，精确狙击了目前年轻人对电视机的最大需求：玩主机游戏以及看高清视频。无论是PS5，还是XBOX Series X，都要求电视机达到4K 120Hz的水准，这已经成为他们买电视机时的“硬指标”。而创维号称这款是“懂年轻人”的电视，不但这些硬标准不能少，还使它能够连接PC、投屏，采用JBL调音，价格也定在了非常合理的位置，从市场反馈来看确实很成功。

向左走，向右走，都是小市场的新机遇

如今有不少产品细分市场，其实是原本没有的。这些市场看起来都不大，但实际上里面的机遇可能真不小。

其中之一是蓝牙音乐耳机。可以说，在2016年之前，蓝牙音乐耳机虽然有零星的产品出现，但这个市场基本不存在，当时市场上的主流蓝牙耳机基本是用来通话的，而且只有一个耳朵。那一年发生了一件事情，那就是苹果iPhone7的推出。iPhone7破天荒地取消了耳机孔，让市面上大部分的有线耳机必须通过转接头才能连接手机。有没有更方便的办法？当然有了，就是买一副与iPhone7同时推出的苹果无线蓝牙耳机AirPods。这种近乎“捆绑销售”的方式当然给苹果招了不少骂，但客观上却凭借着苹果强大的号召力，让蓝牙音乐耳机这个品类呈现出爆发式的增长。

AirPods Pro令消费者体验到蓝牙音乐耳机的惊喜

直至今天，取消耳机孔已经成为几乎所有高端智能手机的“标配”，而蓝牙音乐耳机也几乎成为了所有上班族、出差族的标配。苹果Airpods系列在这个市场里还是拥有强大的话语权，但挑战者从来也不少。比如英国摇滚品牌Marshall Headphones所推出的Motif A.N.C.及Minor III两款耳机，就独具性格魅力。

Motif A.N.C与潮流品牌DOE联合推出了中国限量版

Marshall品牌标志性的荔枝皮革纹设计让这两款耳机在外观上看起来就很不一样，其中Motif A.N.C具有主动降噪功能，而MinorIII则没有采用入耳式设计，价格更低一点。从产品层面来看，很明显Motif A.N.C对标了AirPods Pro，而MinorIII则对标的是AirPods，如果年轻人们对苹果的设计感到有点厌倦了，那么个性十足的Marshall或许就会成为他们的选择。

另一个市场可能更小，但也更有趣——那就是健身镜。这种看起来就像一面普通的落地镜的产品，实际上是一台拥有镜面大屏幕的智能设备。在关机时，它是一面普通的镜子，但在开机时，它就可以显示出相应的界面，并播放相关视频。目前国内健身镜最知名的品牌是FITURE，其核心卖点一是动作捕捉，可以精确感应到镜子前用户的动作；二是其丰富的教练课程，都是采用特约教练和原创的健身课程，这两点让用户在家就可以跟着教练来练习，并随时得到教练的指导。不过，健身镜的售价并不便宜，并且其后续课程还要另外付费，其前景究竟如何，还有待我们继续观察。

责任编辑：陈华

校对：张艳