一直以来，在终端消费市场，男性总是垫底。在一份消费市场价值趋势排名表中，女性、儿童、老人、宠物、男性依次为高到低，男性消费价值垫底。
真的总是这样吗？其实不经意间，“他经济”的时代已经悄然而至。中国男性消费在消费类型、数量和质量上都发生了巨大变化，开始在细分市场占据越来越大的话语权，男性消费的蓝海正在逐渐形成。这些有趣的消费现象反映了现代社会生活方式和消费文化心理的变化，与中国消费升级的新趋势相对应。
“他经济”被低估
“其他经济”，又称男性经济，对应“其他经济”。在“她经济”主导消费多年后，男性消费异军突起，“买买买”不再是女性专属。目前男性消费能力弱的刻板印象已经过时，“害群之马”已经成为消费市场的中坚力量。男性消费的边界不断扩大，这源于生活娱乐的各种场景。
各种统计分析数据显示，饮食、仪容仪表、3C数码、时尚鞋是男性消费者每天花钱最多的品类。除了这些带有传统意义上男性标签的品类，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也在打开。“火爆的颜值”让很多男人更加注重自己的外表。
随着男性对自身颜值提升意识的增强，“变美”不再是女性专利，越来越多的男性愿意通过医美变美。据统计，2020年，约10%的医美消费者将是男性消费者。美容成为疫情后不减反增的消费支出，具有明显的阳刚倾向。日化、医美等行业也更加注重男性消费群体的发展，共同推动男性“面值经济”市场升温。
此外，男性消费者在时尚玩法、时尚鞋、动漫、电竞衍生品等烧钱的爱好和娱乐品类中，按客户单价和消费频次排名靠前。
行业调查还显示，男性的消费习惯具有鲜明的特征，领域不断拓展，消费口味不断提升，热衷于网购和超前消费。虽然男性消费者的消费频率不高，但每次消费的客户单价并不低，一旦一个品牌受到关注和认可，用户的粘性和忠诚度远超女性消费者，消费能量和潜力不容小觑。
单身潮催化“他经济”
“其他经济”的出现得益于男性经济能力的提高和消费意识的觉醒。线上交易业态的发展也促进了男性消费市场的繁荣。
单身人群尤其是男性的比例逐年上升，这有助于“其他经济”时代的到来。根据国家统计局的数据，目前中国有2.4亿单身人口。根据第七次全国人口普查数据，我国20~49岁年龄段的单身男性数量远高于单身女性。越来越多的活跃单身男性群体家庭负担相对较轻，个人消费力得到释放，有更多可支配的时间和金钱享受消费带来的自我满足和自我实现。
单身男性的生活方式和消费行为影响着商业形态和服务消费的转型升级。苏宁金融研究院高级研究员付一夫指出，单身人群的消费结构明显不同于传统家庭。因为没有家庭负担，单身人群的储蓄倾向明显低于非单身人群，边际消费倾向也远高于非单身人群。此外，男性消费者在线消费能力更强，更热衷于提前消费。
事实上，从2017年开始，男性的线上消费支出已经超过女性，在美容、服装领域都有一席之地。男性的社会和自我价值需求在上升，自我意识在觉醒，社会身份在多元化，所以他们越来越注重外在形象，clothi
女性消费市场精耕细作，竞争激烈，男性消费市场是值得挖掘的一座金山。
从市场趋势来看，男性群体更注重品牌概念和品牌带来的价值感，更注重品牌溢价。与知名IP、民族时尚、“手工艺、大师、国际大奖”等品牌联合提升产品风格和品质的营销理念更容易吸引男性消费者。
其实男性并不是没有消费需求，而是需要通过技术创新，挖掘个性化消费的潜力，打动目标消费群体。在巩固传统男性消费领域的同时，要关注他们不断扩大的消费领域边界，丰富产品品类，提升产品内涵。
如今，越来越多聚焦男性经济的消费品牌受到资本市场的青睐，“其他经济”在资本圈占据领先地位。以“其他经济”为切入点的商家开始用精准的人群画像对男性用户进行个性化推送，这已经成为一种趋势和潮流。
当前，在我国消费升级的背景下，出现了一个重要的去性别化消费趋势，即随着男性自我形象管理意识的提升和性别分工的改变，基于性别标签定义的消费需求正在发生变化，消费的性别边界逐渐模糊。对此，按照利益圈划分消费群体更为科学。
消费市场逐渐细分为不同的兴趣圈，如年轻人、家庭、运动爱好者、健康党等。而洞察消费者的粒度也越来越细，这对品牌发展提出了新的要求。当然，永不改变，回归产品本身或许才是品牌成功之王。无论是“她经济”还是“他经济”，对于消费者来说，好的产品永远是第一要素。
来源：《半月谈内部版》 2021年第11期原标题：《“他经济”：中国男性消费崛起》
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