这不是什么新鲜事，但要打破这个游戏并不容易。
文字/卢志尧
互联网巨头涉足汽车行业并不是什么新鲜事。滴滴和百度都在自动驾驶的道路上进行了疯狂的探索，而360和小米要么通过投资，要么通过进入市场开始造车，华为则全方位进入智能汽车领域。
在这样一个热闹的环境中，字节跳动的相对平静有些过时了。然而，该来的还是来了。这一次，字节跳动告诉世界：我将正式开始销售汽车。
近日，在天眼查发现，最近成立的岳池县陆谦优车汽车销售服务有限公司、仪陇陆谦优车汽车销售服务有限公司均由字节跳动(香港)有限公司间接全资拥有，法定代表人为韩力，注册资本100万元。他们的业务范围包括销售新车。二手车销售等。
这已经不是第一次了。此前，字节跳动(香港)有限公司曾间接投资成立东莞四轮汽车销售有限公司.这种持续的经营，至少证明了字节跳动对汽车销售越来越重视。
对于像字节跳动这样的公司来说，汽车销售的布局本身并不奇怪。自2017年推出知车App后，字节跳动一直将汽车业务视为自己的重要业务。
随着如今头条号、Tik Tok号、车底等平台的流量越来越大，单纯依靠原有的业务已经不能满足字节跳动的心。今年6月，他们还推出了一个更专业的车源交易平台“车臣通App”，旨在打造一个全新的网上汽车交易渠道。
其实自以为有流量的互联网巨头是怎么运营的？事实上，淘宝在阿里就已经推出了汽车销售业务，而淘宝直播也是让人印象非常深刻；腾讯和黑马资本收购易车，百度则推出了一款类似懂车帝的驾驶App。三家BAT公司跃跃欲试，不愿意在汽车领域落后于人。
近年来，人们逐渐发现了汽车在线销售的潜在机会。当他们了解汽车时，他们会以自己在尺寸上的优势专注于直播。前段时间车帝发布报告：品牌经销商占目前平台主播总数的一半以上，过去一年平均月直播量增长408%。
至少，这说明虽然没有更多的销售数据支撑，但至少最初的“拿给谁看”的日子已经过去，稳定的直播至少可以换来品牌推广上的实质性效果——目前用户最关注的品牌有吉利、长安、广汽丰田、一汽-大众。
事实上，不仅是经销商，二手车经销商关于车帝的直播数量也在大幅增加，用户对二手车现状的了解也更加直观。这些人很多都是在这个行业干了很久的老兵。他们非常了解二手车行业。他们在与用户的互动和日常内容输出上有很大的特点，积累了很多粉丝。
于是，很多重视这方面的二手车经销商开始有了自己的新媒体或直播团队，这在媒体上堪比一些中小型汽车。
对于Bytes来说，直播卖车不仅是对自身现有平台流量的进一步利用，也是对自身的巨大挑战。在去年疫情期间大家活动受限的情况下，汽车直播的普及或许只能算是一种应急，但在今年，当一切逐渐回到正轨的时候，直播能有多大的生命力就成了大家心中的疑问。毕竟，比李佳琪强的维雅似乎并没有真正打破汽车直播销售领域的游戏。
对于官方的汽车销售来说，如何处理如此大量的具有大量服务属性的汽车仍然是一个挑战，如何打破这种游戏正在等待大家一起去发现。
无论是淘宝、易车、车帝还是Tik Tok，他们仍然需要一个足够健康的模式来找到真正适合自己的线上销售方式。当然，网上销售可能是一条不可能的路。
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