规范的广告媒体购买，一般是广告主委托广告代理公司代为向媒体订购广告单位，并负责广告刊播。在中国，广告媒体购买除了委托广告代理公司外，常常也由广告主自己进行。
媒体购买，即媒体代理。广告代理的本质是向广告主和广告媒体提供双向专业服务，这是广告代理公司区别于双方中间商或代理商的主要特征。我们来介绍一下如何购买广告媒体。
现在，随着媒体协作中电视节目资源的普遍使用，以及节目制作中运营机制的引入，固定的电视贴片广告已经非常流行。作为一项特殊协议，SMD广告与电视节目融为一体。在这种情况下，只要广告费用投入到电影供应部门，就可以广泛播出。这种广告往往成本相对较低，对于那些产品营销空大，广告策划统一的公司是有利的。
要充分发挥媒体广告的优势:
一般来说，价格较高的广告单元往往收视率相对较高，或者受众关注度较高。但说到具体产品，就要根据媒体节日安排和受众特点来分析。比如1993年娃哈哈果奶想在上海东方电视台播放广告，公司放弃了黄金时段播放广告的计划，改为17: 45播放广告，被认为是非黄金时段。因为电视台这个时候在播动画片，而且是孩子放学回家后呆在电视机前的时间，与产品和目标对象相当吻合。这一时期的广告价格仅为当时黄金时段的50%，不仅起到了很好的广告宣传作用，还节省了大量的广告费用。
注意集中采购:
批发不仅价格优惠，而且支付灵活。所以在购买广告位时，要尽可能争取集中购买。虽然大多数媒体都建立了固定价格系列，但收费标准并不固定。与广告代理或广告主协商时，不仅要考虑当时的广告供需情况，还要考虑相当一段时间内的广告供需情况。因此，当广告预订单数量较大时，媒体的优先考虑是必然的。目前，有许多媒体机构的主要工作是集中购买和代理媒体广告。
媒体一致认为:
比如在某个媒体栏目前后专门购买广告，或者用一类节目播出等等。现在，随着媒体协作中电视节目资源的普遍使用，以及节目制作中运营机制的引入，固定的电视贴片广告已经非常流行。作为一项特殊协议，SMD广告与电视节目融为一体。在这种情况下，只要广告费用投入到电影供应部门，就可以广泛播出。这种广告往往成本相对较低，对于那些产品营销空大，广告策划统一的公司是有利的。同样，还有一些广告活动，如比赛赞助、晚会联合赞助等，都具有特殊的意义。
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