链接是网络的货币。拥有大量此类网站的网站被认为是“权威的”，并在谷歌中获得高排名。而没有任何网站的网站必然会默默无闻。如果您刚刚开始使用SEO，那么搞清楚链接构建可能是一个相当大的挑战。一些 SEO 会告诉您创建出色的内容并等待链接自然出现，其他人会坚持认为战略链接勘探和有针对性的电子邮件外展是其所在，而其他人会给您一个神秘的微笑。那么你应该听谁的呢？
与 SEO 中的许多事情一样，建立链接没有唯一正确的方法，您选择的策略很大程度上取决于您的行业、网站、资源和目标。今天我们为零基础初学者创建了此链接构建指南，并确保其中包含您可以立即开始实施的可行建议。那么让我们开始吧！由于这是初学者指南，因此我们从最基础部分的开始讲。
链接构建是让其他网站链接到您自己网站上的页面的过程。链接构建的目的是提高你的页面在谷歌眼中的“权威”，让这些页面排名更高，带来更多的搜索流量。一般来说，您可以将大多数“白帽”链接构建策略归结为两个简单的步骤：
1. 创建一些值得注意的东西（因此值得链接）
2. 向拥有网站的人展示（因此可以链接到它）
根据 Google 的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是 Google 的三大排名因素之一。因此，如果您希望您的网站页面在搜索中排名靠前，您几乎肯定需要链接。谷歌（和其他搜索引擎）将来自其他网站的链接视为“投票”。这些投票帮助他们确定给定主题的哪个页面（在数千个相似的页面中）应该排在搜索结果的最顶端。
作为一般规则，具有更多反向链接的页面往往在搜索结果中排名更高。我们自己对 10 亿个页面的研究发现，链接到一个页面的网站数量与其从 Google 获得的搜索流量之间存在很强的正相关关系。
从这个介绍性的章节看来，为了在 Google 中排名第一，您需要做的就是建立比目前在那里排名的页面更多的反向链接。虽然这在一定程度上是正确的，但实际上事情比这更微妙。除了所有链接不相等（我们将在第 3 章：什么是好的链接篇中详细讨论）之外，搜索引擎在对页面进行排名时还会考虑许多其他变量。这些变量的组合实际上可能取决于您想要排名的搜索查询的类型。因此，如果您建立了很多指向页面的链接，但排名仍然很差，请不要责怪本指南误导了您。查看其他可能影响您排名良好的排名因素可能是一个更好的办法。
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