解密专做健身餐的餐厅(餐厅隔断屏)

男人也开始加入瑜伽队？但是设备可以先买。

瑜伽产业现已成为全球体育产业中发展最快的细分领域之一，Lululemon、PureYoga、CorePower Yoga、SPACEYOGA等国际知名品牌不断涌现。

近年来，发展势头强劲的加拿大著名瑜伽运动服装品牌Lululemon，从最初专注于瑜伽服装的小众运动品牌，发展成为全球第三大运动品牌，中国成为该品牌最大的潜在市场。

被誉为“瑜伽服中的劳斯莱斯”的Lululemon，今年做了很多大的改变，不仅签约品牌代言人，拓展男装领域，最近还开了全球最大的旗舰店，融入餐厅，打造全新的健康生活方式和商业模式。

全球最大旗舰店开业，推出健身课程餐厅。

7月初，Lululemon在芝加哥林肯公园开设了全球最大的旗舰店。店内三层，面积约1860平方米，涵盖零售区、健身区、餐厅，更注重体验。

一楼是女士专区和新发布的个人护理系列，主要销售经典运动紧身衣、运动文胸、瑜伽裤、水壶、背包等。店内还展示了运动文胸的生产工艺和使用技术。

与此同时，开放了一个展示芝加哥本土品牌的区域，鲜花配送公司Flowers for Dreams首次亮相。

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为了吸引更多的男性消费者，品牌将二楼设置为男性专用区域，主要销售休闲裤、内衣、吸汗速干运动上衣等。

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此外，还有一家“Fuel”轻食餐厅，提供汉堡、沙拉、奶昔、零食、咖啡和酒精饮料等。价格从8美元到13美元不等。

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三楼设有三个健身工作室：冥想室、瑜伽室、高强度健身室。同时还增加了嘻哈瑜伽、力量训练、HIIT等更强更受男性欢迎的运动。

该店每天提供6-10门不同的团体健身课程，费用为25美元(约人民币170元)，还有5门、10门、20门课程套餐可供选择。

更重要的是，消费者还可以借用Lululemon的衣服和运动器材进行锻炼，用完后还回去。回收的衣物将由Lululemon专业清洗消毒，然后借给下一位消费者。同时，顾客享有“先试后买”的特权。如果他们对试用的产品满意，他们可以在课程结束后购买。

增加男装比例，首充课程。

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Lululemon这次打破了以往的惯例。过去，它提供免费的健身课程和集体活动，如瑜伽和慢跑。这家新店终于第一次开启了课程收费模式，通过打造生活方式综合店，将课程变成了直接收入。

此外，从新店可以看出，Lululemon非常重视男装品类的拓展。据悉，未来计划开设更多男女装混搭门店，提高男装在门店中的占比。预计2023年男装销量将翻倍。

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就连曾经“没有代言人就永远不做广告”的Lululemon，今年也签约《流浪地球》演员曲为品牌首位代言人，这也预示着品牌将在中国拓展男性市场。以上种种都可以看出，品牌为了迎合消费者做出了一系列的改变。

此外，Lululemon继续开放一系列名称。

为“Locals”的概念店，想让这些门店成为当地的社区活动中心。

早前新开的阿姆斯特丹门店还拥有专门的运动教练团队，帮助客人探索当地的瑜伽工作室、美食目的地以及寻找最佳的跑步路线。还会每周免费开展一次瑜伽和健身课程，由当地的Lululemon大使主持。

作为功能性瑜伽服的开创品牌，Lululemon自1998年创立以来，以高端的价格和定位，已在加拿大、美国、澳大利亚、新西兰、欧洲、中东地区及亚洲拥有超过400家门店，其中中国内地已有22家门店。

lululemon是以健康生活方式为灵感起源的加拿大品牌，为男士和女士打造以设计为先导、科技领先并能激发运动潜能的产品，以满足瑜伽、跑步、训练及督种运动形式的热汗需求和日常穿搭需要。

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6月12日，Lululemon公布了2019财年第一季度的财务数据，得益于电商业务的飞速发展，销售额同比增长 20% 至 7.82亿美元。同时，第一季度全球开出15家新的门店，6家位于亚洲。

Lululemon的电商业务在 2018 年占公司总收入的 1/3 。据悉，其计划今年在法国、德国和日本市场上也推出电商业务。Lululemon 表示，若芝加哥旗舰店的经营模式效果不错，在2023年之前，会在 10% 的实体门店中应用这种全新的模式。

推出个护产品，计划进军鞋类市场

过去几年里，Lululemon一直在持续扩张不同的产品线，例如增加男装领域、与鞋履品牌 APL合作推出鞋款，还进军美妆领域，瞄准与健身相关的化妆品及个人护理产品的细分化市场。

今年4月，Lululemon首次推出个护系列，名为“selfcare”，专为运动人群设计的产品。这个系列包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水等4个基础款，产品在包装和功能性上都根据运动人群的需求设计，并强调天然成分，主要配合着日常的运动场景使用，解决出汗问题。

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而运动鞋市场，也是Lululemon接下来打算进军的领域。此前，lululemon的首席执行官在公布最新五年增长计划的同时表示，未来将进军鞋类市场，并且找到了市场的“空白地带”。

早在2017年，lululemon曾与洛杉矶运动鞋品牌APL（Athletic Propulsion Labs）合作推出少量运动鞋款，售价在140美元—200美元不等，用于测试市场反应，不过目前已在官网下架。

-总结-

据艾瑞咨询《中国瑜伽行业研究报告》中显示，截至2018年，国内瑜伽行业市场规模达到322.1亿元，同比增长20.7%；预计2019年，规模接近400亿元。

中国瑜伽市场正在迅速发展，许多品牌都纷纷推出相关周边产品来抢夺市场。美国运动服饰巨头Nike今年年初大举也进入瑜伽市场，推出首个专业瑜伽运动系列 Nike Yoga Collection，和 Lululemon 直接竞争，还在 Nike Training Club 上推出了一系列瑜伽课程。Gap 旗下的 Athleta 品牌也被视为 Lululemon的直接竞争对手。而Lululemon正在不断释放巨大的市场势能，未来能否成为具有压倒性优势的领头羊，还是未知数。