天生微信，何胜腾讯微博

作者：报社来源：互联网黑板(ID: netheiban)

罗贯中的一句“何生亮生于禹”让周瑜背负了心胸狭窄的千古冤案。

众所周知，这句话后面还有一句话，“你没有回来，你是一个人！”

周瑜非常佩服诸葛亮的才华，临死前希望诸葛亮归顺孙权。周是个豪爽的人！

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如果你能用周瑜的后一句话理解腾讯微博，就会发现，其实微信到来了，腾讯微博才真正安心了。

有的软件活着，但已经死了

很少有一个软件，在它宣布死亡时，却要在它的竞争对手那里，才能被众人关注。

腾讯微博做到了。

新浪微博对腾讯微博说，同是微博一场，你走了，我便送你一程。后来，腾讯微博将于9月28日停止运营的消息登上了热搜榜。

一些网友听到这一消息才意识到：啊？腾讯微博还在运营？我以为早就没了！

届时，成立10年的腾讯微博就要和大家说拜拜了。

腾讯微博在2010年5月1日开放用户邀请注册，而新浪微博在2009年8月上线，比腾讯微博早出现了8个月。

腾讯还是一如既往地采取模仿策略，企图用腾讯微博与新浪微博同台竞技。

当时，腾讯微博也像新浪微博一样，请来了大V和明星，刘翔、韩寒、徐静蕾等均在列。2010年12月10日20时53分，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，超过twitter网站的第一名LadyGaga近70万人。

而且马化腾也亲自上阵。老总都是支持自家产品的，你看，李彦宏在百度贴吧开通了李彦宏吧，而王兴时至今日都还在饭否发布动态。

2011年9月，腾讯微博平台上的注册用户数已超过3.1亿，而新浪微博只有2.5亿，如果按这个势头发展下去，今天的微博格局就会大不一样。

但到了2014年，腾讯到新浪微博开通了账号，大有弃腾讯微博于不顾之意。不久，腾讯微博的事业部也被撤销了。余下的时间，腾讯微博都在苟延残喘。

那么，这短短三年的时间，到底发生了什么？为什么腾讯微博会迅速衰落？

因为微信出现了。

大家会不会有这样一个疑问：为什么腾讯明明有了QQ，却仍然要推出微信呢？

这个答案或许小米知道。

2010年，小米受到Kik Message的启发，将前期的小米通升级为米聊。因为做智能手机的小米知道，这种轻便简洁的聊天工具更适合手机用户，而体积庞大的QQ更适合电脑用户。

但雷军也是在和腾讯赌时间差。如果腾讯一年后才有所反应，米聊胜率是50%，如果腾讯两三个月就有反应，米聊100%会死掉。

不料，一个月后，即2011年1月21日，腾讯推出了微信。凭借QQ导入用户，微信迅速成长，没过多久就超越米聊。小米知道自己和腾讯的差距，便专心做起了智能手机。

微信诞生的日子，正是腾讯微博腾飞的日子。

此时，微信只能当腾讯微博的小弟，张小龙也没有在腾讯封神。

微信2.0还没有朋友圈，微信的一大卖点，就是可以把图片分享到腾讯微博，让用户更方便地使用腾讯微博。

但过了一年，微信朋友圈就上线了，腾讯微博就成为弃子。

这是因为，不同于新浪微博，腾讯微博是依托QQ用户群建立起来的，这是一种熟人建立的强关系社交平台。

我们一般与亲人朋友拥有强关系，与他们频繁联系，而和陌生人拥有弱关系，与他们联系不多。

纵观腾讯的社交帝国，都是这种依靠强关系建立起来的。

这种强关系用户粘性非常高。微信的月活达到10亿，位居国内第一，可以说，除了小孩子和年长者，中国人每天都在使用微信。

这种强关系建立的社交平台是陌生人社交平台无法比拟的。中国陌生人社交平台的垄断者是陌陌，在它发布的020年第一季度财报中，其月度活跃用户为1.080亿，环比下滑4.7%。

另外，强关系建立的社交平台具有阳光属性。

在网上有一组流传很广的图，即不同社交平台的我，朋友圈的我一片岁月静好，而微博上的我则是酷炫狂拽。

因为不同平台上的人是不同的，所以我们会展现出不用的样子。微博具有匿名性，除了那些大V和明星，其实大家彼此之间都是不认识的。人们抱怨微博上戾气重，一定程度上也是弱关系造成的。

微信朋友圈与腾讯微博差异不大，两者都是依靠熟人和强关系建立起来的，在这种情况下，腾讯无需保留两个同质化产品。而且，如果腾讯完全转向陌生人社交的话，会与它的强关系属性相违背。

在微博上，大V和明星掌握话语权，普通人说话没人关注，但如果你在微信发条朋友圈，可能一下子就会收到好多点赞和评论。这就是朋友圈相比新浪微博的优势。

一言以蔽之，微信取代腾讯微博，是真正回归了腾讯强关系的社交属性，也与新浪微博形成了差异化竞争优势。

腾讯微博是腾讯稳固社交帝国的一大尝试，但有了强大的微信后，微博不要也罢。

在《腾讯传》中，马化腾曾说，因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。

也许有人会觉得，这是腾讯在为腾讯微博的失败找借口，难道到头来，腾讯微博就成了一个为微信打掩护的存在了？

猎豹CEO傅盛在电影《燃点》里面说，马化腾总是在极度自信和极度自卑里面来回跳跃。腾讯是社交界的龙头老大，但谁也无法保证其能一直稳坐江山。

在新浪微博刚刚兴起的时候，谁也无法预测它会不会撼动腾讯的社交帝国，按照腾讯一贯的打法，凭借自己极强的复制能力，腾讯推出腾讯微博在情理之中。

但是腾讯更想做的，是如何在移动端取代PC端的时代里，一直稳住自己的江湖地位，所以它推出了微信。但腾讯微博与微信朋友圈有重合之处，而微博的陌生人属性又与腾讯不相适应，所以腾讯选择放弃腾讯微博。

其实只要能稳住社交帝国，是谁在支撑都无所谓。现在新浪微博的市值约为80 多亿美元，而微信的价值最低也是几千亿。两者不可同日而语。

腾讯微博早已完成了自己的历史使命，看到微信取代自己，它也许会抱怨一声，既生微信，何生腾讯微博，但看到微信扛起来腾讯的社交大旗，它更会说一声，君既归，孤便安！

接下来，就到了微信。现在的微信也像当年的QQ一样，看似是无法战胜的存在，就看以后，是腾讯自己超越微信，还是别家超越微信了。