摘要：
什么是KPI？为什么可以用KPI来评价网站的运营状况？
如何制定网站KPI？
一个好的网站可以给开发者带来一些积极的好处。如果你建一个网站，分析评估网站的运营状况，可以帮助你快速了解网站带来的效益，这是一个非常重要的运营手段。然而，做好网络分析并不容易。网站发布后的每一天，你都能从网站上收到大量的数据和信息。如果能从这些数据中找出“关键数据”并制作网站KPI，那么web analytics的工作就会变得更加轻松。
什么样的数据是“关键数据”？为什么KPI能肩负起网络分析的“重任”？这也要从KPI本身说起。
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1.KPI是什么？我们为什么可以用KPI评估网站的经营状态？
KPI中文是关键绩效指标，制定KPI指标的过程时，企业需要把组织的目标分解到个人，在目标中提炼重点，来考核每一个员工的工作。
这个指标不仅仅可以用在工作中，还能用于其他方面，比如评估一些“网络产物”的工作状态，这里就包括我们要讨论的：用网站KPI评估网站的经营状态。
2.那么网站KPI要如何制定呢？
（1）广告点击率
广告点击率是通过“广告点击数/广告曝光数”得来的，指的是在浏览同一则广告的用户中，点击该广告进入投放者网站的用户人次所占的比例。广告点击率可以直接反映一则广告能否吸引客户，如果你在其他网站投放了产品广告，广告点击率是你是否继续投放这一广告的重要参考指标。
但只把广告点击率作为重要的网站KPI指标，会产生一些错误的网站分析，因为广告的投放不能完全准确到某个群体，在通过点击广告进入网站浏览产品的用户中，有些是出于好奇，有些是手滑点错，只有很少一部分是你的目标受众。怎么判断一则广告带来的点击量中有多少是目标受众呢？我们可以结合网站跳出率来看。
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（2）网站跳出率
对于整个网站来说，网站跳出率是指“只浏览一页网页就退出的用户人次”占“进入网站总人次”的比例，把网站跳出率作为KPI指标，可以观察到用户的兴趣和网站的吸引力变化。网站跳出率高，说明这个网站带来的浏览体验让用户不太满意，用户才会只浏览一页就退出；相反，网站跳出率低，就说明网站符合用户的需求，用户能在网站里找到自己需要的内容。
其实用户对网站的第一印象往往来自网站的外观设计，如果你对自己的网站外观没有信心，推荐你试着用「上线了」sxl.cn设计网站，这里有大量的网站模板，可以帮助你轻松设计出美观大气的网站页面。
结合广告点击率来看，如果广告点击率和网站跳出率都很高，你需要检查广告是否和产品不符、是否有“标题党”的嫌疑，又或者是网站不够有吸引力，让点击广告进入网站的用户没有继续浏览的兴趣；相对的，如果广告点击率高、网站跳出率低，但网站的营收依然没有增加，我们就需要关注“网站转化率”的变化了。
（3）网站转化率
“转化”指的是用户在特定页面完成付费、下单、开通会员等能为经营者带来营利的行为，网站转化率就是在网站中完成“转化”行为的访问人次占总访问量的比例。把网站转化率作为主要KPI指标进行跟踪观察，可以轻松掌握网站的营收情况。在大部分时间里，网站里有多少用户进进出出，和网站的营收没有直接关联，只有提高转化率，才能把网站宣传和经营变现成营收。
提高网站转化率的方法有很多，一个重要的方式是做好网站SEO。如果你选择「上线了」建设网站，你会在网站制作中体验到SEO优化功能，包括https功能，设置网站的标题、关键词、描述等。当然，建站平台只能提供一些简单的优化，要让SEO达到更好的效果，还需要用户自己多更新原创内容、让网页保持整洁，还可以多交换一些友情链接。
诸如此类，可以作为网站KPI指标的数值还有不少。如果你在「上线了」建设网站，你会在网站后台收到图表反馈，这些图表统计了网站的即时浏览量，帮助你快速了解当天的“行情”。
借助「上线了」的内建电商功能，网站不仅能为你宣传造势，还可以成为你的销售阵地，更多的业务KPI范例（如营收、净利等）都会成为你考虑跟踪分析的对象。选择更有代表性的数值制定为KPI指标，监控并分析网站KPI，相信你能获得不少有关网站分析的启发！
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