在竞价推广,这么多数据报表的背景下，应该用哪一个来分析数据呢？
相信很多刚开始投标的投标人都疑惑过一个问题：后台这么多报告，创意报告，账户报告，计划报告等等。这些报告的功能是什么？分析数据时应该看哪份报告？
别急，今天的文章重点分析竞价推广背景下的各种数据报表。如何使用它们？不同数据报表的功能是什么？平时分析数据应该用哪个报表？
推广背景报告解读
竞价推广的背景报告有五种：账户报告、计划报告、创意报告、关键词报告、搜索词报告。
账户报告
你可以看到我们消耗的面积、设备、时间段等等。
当你拿到账号后，想快速看到账号消费的时间段、地区设备、每个时间段的折算金额等数据。账户报告可以快速找到这些数据。
诊断账户效应的第一步必须看“账户报告”。先看消费的主要方向，是移动终端还是pc细分，消费的主要领域和时间段。
规划报告
主要消费计划有哪些？分析一下，看看账户里的钱和预算用在哪里了。多产品账户一定要注意。
您可以在一个帐户中推广多种产品。计划报告就是看每个产品的预算划分，预算是否按照正常比例写，重点推广的比例是否分配的比较多。如果关键产品以最少的预算投放市场，肯定有问题，需要调整。
创意报告
创意报告是优化点击率的重要参考，也是了解用户需求的关键参考数据。
从创意报告中，我们可以看到我们的账户中有哪些创意需要优化，包括我们需要根据效果、平均价格、展示量和点击率来优化我们的创意。
在优化创意时，我们将遵循“展示量优先”的原则，优先优化展示量高的。二是“转型优先”。
关键词报告
关键词报告对我们的日常工作用处不大，因为阅读关键词报告只能看到每个词的消耗，却看不到每个词匹配什么流量。我们通常不需要太在意一个词要花多少钱，因为我们不知道这个词匹配的流量质量和效果，一切都是以效果为导向的。
报告搜索词
质量分析的重要依据，避免无效流量，扩大高意图流量。
搜索词报告非常重要。基本上我每天都看。账号的流量质量，是否运行良好，流量是否相关，意向程度都是从搜索词报告中获取的，包括无词的依据。
我们平时分析数据的时候，用到的数据都是在后台从这些报表中获取的。然而，当我们使用这些报告时，它们必须对应于数据分析的工作。只是优化的目的不同，数据分析的方向不同。最终选择使用哪个报告是不同的。最终目的是通过数据分析找到账户优化的方向。
因此，了解报表的功能并不重要，重要的是如何利用好这些报表进行数据分析。
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