网文行业，从来不缺新闻。这几年，网文的火爆程度一次次挑战着互联网巨头的承受力，也让外界在看惯了巨头们的明争暗斗之后，依然能在网文行业的变化中感受到新的波澜。近期刚有爆料称，阅文集团正在洽谈收购趣头条的网文业务“米读”，紧接着百度这边就在网文行业做出了新的突破。

百度入股网文行业已久，但经历了多年的浮沉之后，近年来鲜有大动作。眼下正值互联网巨头在网文行业的争夺进入白热化阶段，百度也“觉醒”了。

10月28日，爱企查信息显示，上海七猫文化传媒有限公司（以下简称“七猫”）正式收购北京幻想纵横网络技术有限公司（以下简称 “纵横文学”）持有98%的股份。

1、逐渐完整的战略棋盘

百度整合七猫和纵横，并不奇怪，从当初的股权结构上看属于早有准备。

数据显示，本次股权变更前，北京幻想纵横网络技术有限公司由北京百度网讯科技有限公司持股53.5573%，七猫文化传媒大股东为达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司，持股51.0017%；而达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司，由北京百度网讯科技有限公司持股100%。

因此，这场网文行业的巨变，简单概括即，百度选择在网文行业争夺资源正盛的节点，对手上持有的网文资源进行了一次整合梳理。

近年来，网络文学日渐成为文娱领域不容小觑的组成部分。据统计，2020年我国网络文学市场规模达到249.8亿，网络文学用户规模4.60亿人，日均活跃用户2130万。对以上游IP内容为核心，以阅读、影视、音乐、游戏以及动漫为载体，在各个领域追求IP协同效应的互联网巨头来说，网络文学始终是绕不开的话题，也是不得不去砸重金争夺的”蛋糕“。正因如此，网络文学成为互联网巨头交战日渐激烈的赛道。

七猫作为国内的免费阅读巨头，现平台用户超2.5亿，月活跃用户数超5000万，用户规模位列数字阅读行业第一梯队，纵横则拥有海量的原创内容版权。百度这次将七猫和纵横的资源整合，将埋藏已久两条暗线集结成一条明线，开局便掌握了各家都在拥抱的免费阅读资源和版权资源，也让外界进一步看清了百度在大文娱方面的野心。

2、网文这盘棋，百度的第八年

深度触达网文行业，百度一直是认真的。

早在2013年，彼时行业远不如现在“内卷”激烈，百度就以1.915亿人民币的价格收购了纵横中文网。随后几年，百度又频繁发起对网文、漫画等产业的交易。2019年7月，百度对七猫免费小说进行战略投资、2020年2月，爱奇艺投资漫画公司小明太极，同年3月百度入股掌阅科技。再加上通过自身百家号、好看视频等产品持续进行内容深耕，以及后续战略投资知乎、果壳网、凯叔讲故事等多个头部优质内容生态平台。

作为巨头大文娱产业的重要一环，网络文学的商业想象力是无限的。百度手握的内容资源，将成为大文娱战略中十分亮眼的一项利器。正如2021年的百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖提到的百度移动生态的“X+Y结构的布局。他表示，X是指横向上“做宽”，进一步开拓百度App、好看视频等用户产品的规模及粘性，覆盖用户在不同场景下的需求。

可以看出，百度选择在此时整合七猫与纵横，是深化大文娱战略的最佳时机。除了能够顺应行业发展，通过自身资源促进网文IP变现，打造产业链闭环，还有助于百度自身在移动生态上的进一步进化。以优质网文内容为基础，百度正在彻底告别过去只依靠搜索提供服务的单一产品形态，加大搜索的外延，用视频化、人格化、服务化的方式，为用户提供一站式的体验。

资本永不停歇，好内容的争夺永远热烈。很难去描述众多优质IP将在资本注入后究竟能够焕发怎样的活力，但可以预见的是，百度将借此机会打破长期以来在文娱布局上的桎梏，真正在移动生态、内容生态方面踏上新的征程。

3、打通内容全流程，百度大文娱加速进化

那么，七猫与纵横整合之后，百度需要如何最大程度发挥二者的能力呢？

首先从二者的属性来看，纵横是生产平台，多年来汇聚了诸多网络文学创作者，诞生了大批精品内容，而七猫属于分发平台，曾帮助众多优质作品完成有声、短剧、漫画以及出版等衍生运营。正是因为二者分属于网络文学产业链的上下游环节，双方在整合之前已有一定程度的合作，才让此次整合显得顺理成章。

整合之后，二者将从合作关系转变为联系更为紧密的共生关系，省去了以往作为两家企业的沟通成本，从内容生产到分发全流程打通的效率自然会更高。

百度此举不禁让人联想到了当年一度达到“携阅文以令诸侯”的腾讯，互联网行业的竞争，终归要落到内容储备、人才储备、用户流量上来。虽然目前网文行业局势早已和之前不同，但七猫与纵横的融合，就如同百度凭借多年的铺垫，再造了一个“阅文”。

既然长短视频的竞争已经是不争的事实，百度作为后入局者，如果能先发制人，在免费网文流量见顶之前，将手中的网文资源和运营资源打造成IP开发产业链，将自己的移动生态产品串联成更加完善的循环生态，那么就将有机会实现弯道超车。

网文行业的战火还将持续多久我们不得而知，但随着百度大文娱羽翼的加速丰满，行业格局注定要被打破。或许我们可以期待，百度彻底理顺网文业务之后，亮出的下一张王牌。