自从华为智能手机业务因为众所周知的原因蒙受巨大损失以来，全球市场以及各大细分市场都在悄然洗牌。
以往稳居仅次于三星电子和苹果的国产品牌已经变成小米，华为的身影更是彻底消失在全球前五的排行榜中，沦为“Others”行列。
对于三星电子而言，虽然失去了华为这个重磅对手，但苹果公司的实力仍然不容小觑。
在欧洲市场的一次较量中，三星就被苹果打败，退居第二。
德国手机市场销量洗牌
IT之家11月17日消息，小米高管卢伟冰发微博晒出了一张德国智能手机市场的变化图。
根据知名市场调研机构Canalys公布的2021年第三季度，德国手机市场份额排行榜显示，苹果公司凭借32%的市场占有率拿下榜首之位，而三星则因为3%的落后屈居第二。
要知道，以往在欧洲各个细分市场，三星和苹果之间的差距可以说是微乎其微，而且双方之间经常互换位置。
而这一次苹果公司之所以能够超越三星，成为德国第一，一方面是因为在报告期内该公司产品销量下滑幅度低于三星。
相比2020年同期，苹果公司的跌幅只有19%，而三星的同比跌幅却达到了33%。
另一方面，笔者认为要归功于iPhone 13系列旗舰的上市。虽说该系列旗舰开售已经是在九月份中旬，但基于苹果公司强大的品牌影响力和用户基础，iPhone 13系列的热销，也能够在一定程度上为苹果公司贡献一份力量。
中国品牌强势崛起
相比这两大海外巨头，国产品牌在德国市场的表现要更出色一些。
根据排行榜显示，上榜前五的中国品牌有两家，分别是小米和OPPO。
虽说小米和OPPO的市场占有率只排到第三和第四的位置，但这两大国产巨头在德国市场的增势却相当惊人。
其中，小米的同比增幅为116%，而OPPO的同比增幅高达237%。另外，小米和OPPO还是榜单中唯二份额实现同比增长的手机品牌。
至于这两家实现增长的原因，笔者认为可能在于华为的被迫退出，为两大国产品牌提供了更多的发展空间。
当然，除了客观因素之外，小米和OPPO产品实力的增强，也是推动两大品牌在德国市场强势崛起的重要原因。
尤其是小米，在德国市场的占有率已经达到23%，仅仅比三星少6%。如果小米能够稳住增势，将有希望超越三星，直逼苹果。
对此，卢伟冰也表示：2022年芯片供货短缺的状况得到缓解后应该会有更出色的表现。
写在最后
综合来看，国产品牌在海外市场的话语权越来越大，不过，在利润上仍然需要再接再厉。
空有销量，没有利润，品牌价值差距又大的情况下，国产恐怕很难真正超越三星、苹果两大国际巨头。
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