百度游戏平台优缺点，百度游戏扶持玩家

来源：头条浏览：0 2022-12-22 03:47:01

2021年7月底，百度游戏发布会上一口气发布了23款游戏，全新的品牌形象和管理团队也被推向前台，宣布正式回归。

百度游戏平台优缺点，百度游戏扶持玩家

对于百度恢复游戏业务，很多人都感到意外。毕竟，自2017年出售游戏业务以来，除旗下的多酷游戏参与了《绝地求生》的竞标外，百度游戏领域的相关信息一直保持低调。近一年来，对百度感兴趣的商家，纷纷表示“果然如此”。 2020年下半年，坊间陆续传出“百度将投入重金组建游戏研发团队”的消息。日前，百度董事长兼首席执行官李彦宏在2021年5月的财务报告电话会议上表示：“未来三年，百度核心业务中的非广告业务将逐步超过广告业务。” 结合前后信息来看，游戏业务很可能成为帮助百度业务成长的重要一环。百度对游戏业务的重新定位，既是资本层面的考虑(即收入结构多样化，非主力业务收益占比提升)，也是顺应时代趋势的调整。特别是在当前国内互联网的总体大环境下，竞争游戏套餐是各企业的共识。前b站以平台和用户的特殊优势率先突破，后有重金逢山开路的打工仔，更何况同为老三巨头之一的阿里也完成了游戏业务的正式升级。百度作为中国互联网行业的龙头企业，重新进入游戏市场自然是一步之遥，7月的游戏发布会可以被视为对外界的有力回应。不过，在发布会结束5个月后，百度游戏再次回到了安静的状态。正在等待百度游戏扩招的时候，突然脉搏里传出了百度游戏裁员的消息。手游矩阵根据很多不同的来源，百度MEG部门开始裁员。其中，游戏部门是裁员的重灾区，游戏的重度业务从研发到发行都被砍掉了。这让那些希望百度游戏冲击游戏市场的人问道：“百度游戏怎么了？

到目前为止，我们已经对百度游戏在Chinajoy期间的一系列布局进行了分析，接下来，我们将站在过去的分析和当前的形势三者之间进行回放，看看百度游戏的未来会变成什么样。百度回归游戏场的决心和策略，从2020年疫情的影响，到住宅经济的加速发展，外部因素让游戏行业的增长接近了新的境界。尤其是在游戏设计成熟的热门品类中，MMORPG、SLG等游戏开始越来越接近资金密集型和流量密集型。 ——的大制作、大IP、大宣传正在回到高收入。虽然这种模式未必每次都能成功，但对于拥有搜索和贴吧两种流量的入口百度来说，游戏无疑是一项生产力较高的理想业务。特别是在广告业务以外，百度缺乏现金流回收能力强的产品。可以说，腾讯、阿里、字节等企业的成功案例也为百度提供了借鉴之道。此外，不在场证明等企业不仅将游戏业务视为未来增长点，也认为游戏可能是商业生态圈的重中之重，因此引发了近期人才挖掘、团队获得、投资热潮等一系列人才争夺战。回到游戏赛场的百度，在7月底一下子发布了23款游戏。根据发布会的产品清单，百度游戏目前的策略有三个特点：从轻到重，从外到内，从慢到快。 1 .轻到重——轻休闲游戏开放，重度大作再磨一两年。例如，在轻型游戏中，《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Call of Mini:Zombies Return》等10多种休闲游戏产品，有的已经在全球范围内陆续上线，有的计划与玩家见面。另外，作为战略储备的《憧憬的生活》、《未来的机器城》、《萌芽熊》等IP原作游戏也以轻度为主。重度游戏方面，玄机动画改编的《武庚纪》手游将于2022年发布，悠米互娱研发的《代号：北行客》将于2023年发布。另外，关于其他“代号”领先的产品的信息更少，它们的上线时间也很可能在一两年后。

2 .由外而内——在国外积累经验，在国内等待机会。除了轻度休闲游戏在海外发行的一系列计划外，百度也与祖龙合作获得了《梦想新大陆》的海外发行权。作为首款幻引擎4打造的回合制MMO手游，《梦想新大陆》在国内市场亮相App Store免费排行榜，开放世界元素和高精度建模也是国外玩家从未体验过的新内容。可以说这款产品是百度前期开拓海外市场非常重要的一步。特别是在国产出境游日益激烈和多样化的今天，回合制产品不仅有市场空缺，而且为百度重度产品的宣传发行和长线运营提供了宝贵的培训机会。而且，无论是在国内市场上线新的重大作品，还是借鉴打工和蚂蚁的全球化多元化路线，都需要百度投入前面的积累。

截至——2021年春节前，业内曾传言百度游戏将组建超过600人的研发运营团队，这一消息也从百度不断对外招聘的侧面得到印证。前面也提到过，百度发布的重度游戏大部分还是以“代号”命名，这表明这两款游戏都还处于比较早期的研发阶段。对于重新进入游戏赛场的百度来说，自主研发产品的质量水平、研发体系的建立、百度现有流量生态的开通和升级，这些繁重的工作需要大量的资金和时间。在这个过程中，百度游戏在线重度产品的速度自然会变慢；而内功练就后，百度可以以互联网巨头的体量开始工业化量产。百度游戏当时的招聘信息，这种慢而快的方式为后续百度游戏“急刹车”埋下了伏笔。百度游戏对爆款的需求迫切吗？目前国内手游市场竞争激烈，各大厂商都患上了“火力不足恐惧症”，这种火力就是爆款。很多员工对此次再次进入游戏套餐持谨慎态度，是因为百度还没有表现出“火力猛”的态度。与其他大厂商的游戏发布会相比，更多的是一鼓作气推出了众多不同种类、不同题材、具有爆炸潜力的新产品，达到了吸引业界关注的目的。考虑到百度代理商和自研大作在短期内仍抱琵琶半遮拦的状态下，从研发到上线的漫长周期成本，李彦宏的“三年合约”给百度游戏带来的压力自然也在猜测之中。

《武庚纪》和《代号：北行客》“三年后百度核心业务中非广告业务超过广告业务”，其实是百度企业层面的战略目标。这一战略目标的背后，不仅是出几个爆炸性的火力问题，还有如何提前规划人才队伍、研运体系、平台生态等物流问题，抢占市场份额的攻坚问题。在现有的百度生态系统下，有贴吧社区、阅读平台、网盘资源、智能云甚至智能AI等，外部有多年合作关系的开发者、发行商、渠道商，以及酷玩游戏、爱奇艺值得一提的是，10月28日纵横中文网大股东变更，百度变更为七猫，原股东完美世界等退出。这意味着百度正在整合网络文学业务，梳理内容生产和分发业务的归属。综上所述，如果平台资源进一步整合，形成从IP到游戏再到泛在娱乐的生态闭环体系，它给百度带来的力量应该不会太强。当然，这些产品带来的用户基础和长期成绩还需要观察——。毕竟市场竞争给百度游戏带来的压力，并不是脑海中对手的围堵。

百度缺席的这几年，国内玩家首先对换皮产品基本敏感，之后经过吃鸡大战、二次元大作时代、细分爆发等多重洗礼，已经对游戏质量的要求越来越高。在这样的背景下，百度游戏要想尽快完成突破，很可能还是需要在重度游戏——的大IP改编、重社交、二次元、细分、新兴游戏法等几个方向上重仓。即便如此，百度游戏也很难在概率上复刻《三国志战略版》、《FGO》这样的长尾。这就是前面提到的百度游戏策略由轻到重、由外而内、由慢而快的原因。由此可见，百度游戏对爆款的需求当然迫切。

但更值得注意的是，百度游戏对爆款的需求和百度集团对时间的需求是一致的，就连百度集团也很在意时间效应。于是，没有预兆的裁员来了。急刹车，百度和游戏再见百度会先砍掉游戏的重度业务部门，这种做法的最后结论是直接和游戏业务说再见。也许只有几个决策者完全没有想到，原本费尽力气制定的战略计划会在年末直接被推翻。那么，为什么百度下了这么大的决心呢？外界传言很多，但在手游矩阵上看，只有一个，那就是业绩问题。据财经媒体分析，百度2021年Q2财报显示，百度同比增长20%，营收313.5亿元。归属于百度的净利润(非美国通用会计准则)为53.59亿元，比去年同期增长5%。值得注意的是，按照美国通用会计准则计算，在纳入长期投资公允价值变动的情况下，百度Q2净利润出现5.83亿元的净亏损。这部分损失包括长期投资公允价值损失31亿元，而2021年Q1记录的公允价值利润为237亿元，两者均主要与快科技长期投资按市值计量调整有关。也就是说，股价下跌直接影响了百度的投资收益和净利润。同时，12月上旬，好未来前CFO罗戎加盟百度，全面指导百度的财务体系管理工作，并向百度首席执行官李彦宏汇报。百度的目的自然是希望业绩触底反弹，为百度赢得美好未来。在百度看来，在游戏行业面临的版号难以管理、产品难以推出的情况下，而且研发需要大量的时间和大量的金钱。因此，这样的前景是未知的，需要缓慢增长，但对于目前又资源密集型的非主营业务来说，它理所当然地又回到原形，走几年后的老路是稳定的。但如今，决策团队一刀两断的决定让百度游戏员工束手无策。因为外界认为游戏团队需要花钱，没有生产效率的人不在少数，所以会裁员。实际上，作为还不到一年的游戏部门，从年初招聘到年底裁员，除了中途召开发布会以外，说花钱也不会花很多钱。更值得一提的是，上周百度游戏部门因为获得百度内部奖项而参与共建，但一眨眼的功夫一切都空了。这不是百度第一次对触底反弹的需求，上次有这样的感情是在2017年，那时的百度也刚刚换上了新的CFO。

就在月初，东映动画授权下，万代南梦宫(上海)娱乐有限公司与百度游戏联合出品的《数码宝贝：源码》开启预约，未来该游戏上线时，打开屏幕时百度游戏的logo可能会消失此外，此次游戏部门的大裁员，也让很多已经与百度游戏合作的CP感到意外。虽然不知道接下来如何处理剩下的问题，但不得不说，踩着“急刹车”的百度游戏真的应该和游戏说再见了。