nba的国际优势与劣势，nba在华利益排名

记者|罗盈盈罗新哲吴梦玥

编辑|石一瑛

对于休斯敦火箭队总经理达雷尔莫雷发表的有关香港的不当言论，北京时间10月7日，NBA总裁亚当绍法在接受日本共同社采访时首次作出官方评价。

他说，他已经知道这件事给联盟造成的损害，但站在NBA联盟的立场上，他选择了支持莫雷言论自由的权利。

以前，NBA首席发言人迈克尔巴斯发表声明说，在NBA的价值观下，莫雷可以就感兴趣的事情分享自己的意见。

这意味着NBA的主流意见完全倒向莫雷方面。

中国市场显然对此事反应强烈。

NBA在中国每年至少收入10亿美元以上，中国市场已经成为NBA最大的海外市场。 但现在，一切都结束了。

除了此前NBA在中国市场的合作伙伴、球队赞助商纷纷中止合作外，原定于10月10日和12日在上海和深圳一年一度举行的NBA中国赛系列活动目前也有——场，部分相关活动已被取消，两场中国赛也发生了变化

10月8日的最新消息是，中央广播电视总台中央电视台体育频道决定立即停止NBA比赛的转播安排，并立即排查所有与NBA相关的合作交流。

腾讯体育决定在2019年9月7日之后开设火箭队特权包，并向没有更改球队包选择的用户退款。 10月6日，腾讯宣布暂停火箭队的比赛直播和信息报道。

对NBA这个商业联盟来说，他们付出的代价远不止这些。 过去30多年，NBA在中国市场的努力可能会付诸东流。

NBA曾经是北美四大职业联盟中垫底的存在，以中国为核心的世界市场帮助了他们的崛起，但目前NBA面临着被逐出中国市场的风险。

NBA将“抛弃”中国

NBA少不了前车之鉴。

2018年11月，意大利奢侈品牌Dolce Gabbana (以下简称DG )因创始人Stefano Gabbana的辱华言论和争议广告，在中国引起巨大负面舆论，其上海大秀也取消。

随后，近10家中国头部电商纷纷下架DG的产品，全球最大奢侈品电商平台Yook Net-A-Porter和时尚商场联卡佛也同样跟进了撤货动作。

该公司2018-2019年财报显示，亚太市场销售额占总销售额的比例从25%下降到22%，也不是奢侈品前五、前十大品牌。

如今，NBA这个世界上最大的体育IP之一和北美第二富裕的体育联盟，重蹈覆辙。

北京时间10月8日凌晨，多项中国赛事邀请艺人嘉宾纷纷宣布，退出NBA中国赛事相关活动。 业内预计，10月10日和12日的两场NBA中国赛未必会如期举行。

同时，赛前不少网友主动退出观看本届NBA中国赛，具有讽刺意味的是，今年中国赛门票开放后，票面价值350-18888元的门票曾在一分钟内售罄。

莫雷涉港不当言论发表后，火箭队首先遭到了中国各方的抵制。

中国篮协和中央广播电视总台的央视体育此前相继宣布中止与NBA的一切交流合作。

中国篮协官方声明发表后，火箭队的各中国赞助商如浦发银行、李宁、小额贷款、嘉银金科等公司机构也相继官方宣布暂停与火箭队的合作。

目前，淘宝、京东等电商平台均已下架火箭队相关产品。

作为NBA在中国的独家转播伙伴，腾讯体育也宣布停止向火箭队转播。

姚明自2002年登陆NBA以来，数十家中国企业接替跳进了这片蓝海。 其中大部分赞助商是与球队的协议，与NBA联盟无关。

但在NBA发言人和NBA总裁相继明确表态支持莫雷后，抵制的硝烟从休斯顿火箭蔓延到整个商业联盟。

在这次骚动之后，中止合作，放弃续约，已经是中国企业的选择。

目前，NBA在中国的收入已纳入工资帽体系，其在中国市场的年收入约为12亿美元。 根据体系，工资帽可获得6亿美元，各团队在中国市场可多获得2000万美元。

如果NBA被中国抵制，失去中国市场，每队将损失2000万美元的收入，预计今年工资帽1.2亿美元将使每位运动员的工资减少20%。

在NBA联盟中，中国市场最直观的收入是版权和赞助商，在版权方面最广为人知的是2015-20共5个赛季，每年1亿美元的独家新媒体播放版权的费用。

2019年夏天，腾讯和NBA刚刚完成五年的更新，业界推测版权费用每年将达到2亿到3亿美元。

目前，NBA是我国独家电视转播地中央电视体育，每年电视转播费用约7000万美元(约5亿元人民币)。 在美国国家广播公司总裁和新闻发言人相继表态后，央视已经全面停止了比赛直播。

如果对整个NBA下达禁令，后者一年的中继版权损失将超过3亿5千万美元。

专门研究IP著作权的行业律师告诉界面报：“NBA联盟肯定会提起诉讼，但不可能追究没有生效的著作权费。” 当然腾讯的美股价格有可能遭遇震荡。 ”

NBA的损失巨大，不仅对自己，对伙伴也产生了很大的影响。

以NBA官方队服设备供应商耐克集团为例，2019年度担任高管，耐克集团营收为391.17亿美元，同比增长73354，其中，中华区营收占62.08亿美元，增长率远远领先于世界市场

但目前耐克的中国官网已经下架了所有火箭队的相关产品。

对于NBA明星们来说，同样的，挂锁——NBA明星在中国有机会出演很多广告，明星出演的所有收入NBA也被归类为一定的广告。

腾讯体育《2018中国篮球调查白皮书》的调查数据显示，中国篮球迷为球星/球员喜欢NBA队的比例高达69.1%。

中国体育品牌安踏和李宁都与旗下的NBA球星克莱汤普森签订了年均千万美元的球鞋合同。

花了三十年的岁月建造江山，暂时迁移到东流

要想成为世界上最受欢迎的篮球联赛，NBA和中国共同走过的30多年很重要。

现在的NBA以40多种语言向世界200多个国家直播篮球比赛，年收入超过40亿美元。

但是30年前，它在中国市场，谁也不知道。

一种广为人知的说法是，1989年，NBA时任总裁大卫斯特恩来到北京中央电视台，主动向接待人员介绍了当时在中国并不出名的NBA，并免费播放了比赛视频。

央视体育主持人孙正平这样回忆道。 “在中央电视台东门的接待室，斯特恩等了40分钟，才见到了当时编辑室负责购买节目的李壮。 双方没有签订任何协议，斯特恩希望免费向CCTV按期提供NBA视频，如果我们认为可以的话按期播出。 就今后的事情而言，这是一笔不需要钱的生意。 ”

就这样，斯特恩带着NBA正式敲响了中国的大门。

1998年以前，NBA对中国给予了很大的优待，官方甚至自掏腰包请央视转播队现场直播明星赛和决赛。

1994年，中央电视台首次直播了决赛。 1999年，王治郅在第二轮被NBA的达拉斯小牛队选中，两年后正式登陆成为NBA亚洲第一人。

2004年，姚明率领的休斯顿火箭队与王队在上海进行了季前赛，这是NBA首次在中国进行比赛。

2008年，NBA中国组织正式成立，主要业务包括传统媒体传播业务、原创节目制作、产品授权或销售、互动游戏、营销和赞助。

NBA在中国市场发展的重要人物，当然是姚明。

2002年姚明被火箭队选中，当时有2亿多人在看他的第一场比赛。 据NBA官方统计，从姚明加入NBA到退役，联盟一共增加了3.7亿观众。

作为姚明唯一效力过的球队，火箭队在“后姚明时代”的关注度依然很高。

姚明退役时，一份关于姚明对中国体育产业影响的报告显示，即使姚明退役，64.4%的中国篮球迷也会选择看NBA，兴趣丝毫没有减少。 只有0.9%的球迷说他们不会关注NBA。

但是，现在，一切可能会结束。

NBA全球化踩“急刹车”

莫雷事件发生前，NBA联盟在北美乃至全球市场都有强劲的上升势头。

北美有除欧洲足球外世界上最受欢迎的职业体育联盟，其中北美四大职业体育联盟最有名，由国家橄榄球联盟( NFL )、MLB )、NBA )、NHL )组成

NBA几乎收集了世界上最顶级的篮球运动员，在全世界有无数向往的人，但在北美并不是最受欢迎的联赛。

在北美四大体育联盟中，第一名非NFL莫属。 那场决赛是迄今为止全美收视率最高的电视节目之一，逐渐成为非正式的节日。 相比之下，早期的NBA受欢迎程度长期垫底。

近年来，北美体育联盟的结构发生了变化，NBA开始了反击。

根据《福布斯》公布的2019年最新排名，NBA球队平均市值为19亿美元，涨幅达13%。

MLB为17亿美元，这是NBA首次超越MLB，夺取北美四大体育联盟的第二位置。 NFL继续占首位，NHL占倒数第一。

在NBA队中，纽约尼克斯市值最高，为40亿美元，湖人以37亿美元排名第二，勇士以35亿美元排名第三。

根据更直观地反映商业价值的最新中继合同，2014年10月，NBA与ESPN、TNT两大中继业者签订了9年240亿美元( 2016-2025年)的国内中继合同，平均每年达到26亿6000万美元，至今为止的年均增长率不大

这是亚当邵华担任掌门人以来，第一笔大买卖。 放眼北美联盟，NBA这份合同非常有竞争力。

现在，NFL在9年以396亿美元( 2013-2022年)的本土转播金额遥遥领先，NBA在9年以240亿美元位居第二，第三位是MLB(8年124亿美元)，第四位是NHL ( 10年20亿美元)。 NBA已经远远甩开了MLB和NHL。

NBA的反击，离不开全球化战略。

从20世纪80年代开始，大卫斯特恩率队离开美国，开始了“毛遂自荐”之旅。

早年，NBA的海外扩张主要集中在欧洲市场。 1984年，联盟在季后赛派出太阳、篮网和超音速三支球队前往欧洲与当地俱乐部队竞争，在以色列、德国、意大利和瑞士留下了足迹。

1987年，NBA宣布了麦当劳冠军赛，NBA队和欧洲冠军赛级队对战，比赛从1987年持续到1999年。 著名明星拉里伯德、魔术师约翰逊、巴克利、德雷克斯勒、乔丹和邓肯获得了这场比赛的MVP。

2011年，NBA将两场常规赛转移到伦敦。 这不仅是常规赛时隔20年在北美以外地区举行，也是NBA登陆欧洲的新尝试，标志着联盟全球化发展的又一个里程碑。

在欧洲以外，NBA在亚洲其他地区以及南美、非洲等市场同样有条不紊地推进着全球扩张计划。 其中包括大卫斯特恩珍视的中国。

迄今为止，NBA在美国和加拿大以外的三个国家举办过常规赛。 分别是日本、墨西哥和英国。

NBA重视毗邻美国的墨西哥，那里已经成为国外常规赛的固定举办场地。 联盟计划将来在墨西哥成立NBA球队，以墨西哥作为打开拉丁美洲市场的突破口。

NBA将于2020年在北美以外的地区建立第一个国际认可的职业篮球联赛——非洲篮球联盟。 亚当肖邦表示，联盟还考虑在印度成立职业篮球联赛，未来五年内有可能实现这一目标。

2018年底，NBA中国首席执行官张墀驹在《NBA的创新文化》主题演讲中，阐明了联盟全球化的进展。

目前，NBA在全球215个国家和地区，以50种语言进行直播服务，总观众数达到10亿人，在全球100个国家开设了10万多家授权店。

2018-19赛季，在NBA工作的外国选手达到108人，他们来自42个国家和地区，这个数据创下了历史新高。

美国篮球专业媒体HoopsVibe审核了NBA的5个海外市场，分别是中国、欧洲、印度、巴西、澳大利亚，其中，中国市场位居首位。

由于篮球比赛场地的要求比较简单，人们认为这有助于NBA在世界各国的普及。

但莫雷关于香港的不当言论，将得到美国全国广播公司领导人亚当肖华的支持，一旦美国全国广播公司和中国市场的黄金时代暂时结束，将对全球化进程产生负面影响。

冠军联赛、中国本土篮球联赛CBA都将是被动的受益者。

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