chinajoy游戏首发，chinajoy游戏彩蛋

来源：头条浏览：0 2022-12-11 03:23:01

如果有直观映射国内泛娱乐产业繁荣程度的标志，一定不是ChinaJoy属的吧？从8月3日到8月6日，我相信在2018 ChinaJoy现场的每个人都不会否认。这是整个行业的狂欢，是手游厂商的创意秀。毕竟，在移动互联网的浪潮中，手机游戏扮演着碎片化时间收割机与公司对话资金的双重身份，与年轻人的“第二语言”差不多。

可以说，为了利用这次超级活动，各大游戏厂商都在为展位的配置发愁。其中，腾讯手游助手展区格外引人注目，尤其是8月5日推出的“游戏迷急诊室”，受到玩家的好评，几乎成了现场的“网红打卡展区”。此次创意营销的背后，其实是集玩家洞察、创意输出、借力营销三位一体的立体品牌塑造。腾讯手游助手想要推广的“在电脑上玩手游，大显身手”的概念也成为现场独特的风景线深入人心。

网络活动为什么会成为品牌营销的重要阵地？腾讯的手游助手为何在百家争鸣中脱颖而出？这一切都要从“小心机”开始。

土味视频先抢人，但醉翁之意不是酒

在2018年chinajoy开幕之前，腾讯的手游助手率先开始了“加戏模式”。通过腾讯系的传播矩阵，腾讯的手游助手发布了一段关于“游戏宅购物台”的土味视频。视频中，虽然检查了各种手游竞技的要点，但强势的Aline解决了这些要点，是可以免费使用的腾讯手游助手。

但是，真正的意图还不止这些。为了配合这段魔性十足的视频，腾讯手游助手通过专属H5提前开放了ChinaJoy现场“游戏宅男急诊室”的预约挂号功能，并向幸运网友赠送ChinaJoy门票，在给ChinaJoy造势的同时猛增存在感

从ChinaJoy期间腾讯手游助手的展位表现来看，此次营销功不可没。在其他展区介绍互动玩法时，腾讯的游戏迷已经对玩法充满信心。单从名字上来说，“急诊室”起到了猎奇的作用，成为了全场最能抓住眼球的创意之一。从客流角度看，游戏宅急诊室这一预设主题跳出了腾讯游戏的生态，进一步降低了参与门槛。不管是不是腾讯游戏的铁杆玩家，都会怀着好奇心来到展区一探究竟。

但进入展区后，很容易就发现这里到底是急诊室，显然是一个由二次元和治愈元素组成的“玩家天堂”。玩家只需扫描受理号码进入公众号即可完成受理过程，享受护士们的“从冷到暖”。另外，还有机会获得由包含各种想法的冰箱和游戏贴纸构成的趣味“药包”。

对于玩家来说，在手游世界的激战不可避免地会遇到突然来电、低功耗提示等影响游戏体验的不良心事。腾讯手游助手正好借助ChinaJoy的舞台普及了新产品在这方面的解决方案。就诊后，玩家可以去旁边的水友比赛交流区、加速器健身房体验当下热门游戏，直观感受在PC上手游的舒适体验。 “在电脑上玩手游，大显身手”的各种好处，就这样深深地留在了玩家的心中。

从活动前期的线上土味视频票务，到活动现场多场景互动，腾讯手游助手实现了节奏紧凑、覆盖面广的线上联动营销。实际上，这可以说是以时间改变空间，使ChinaJoy的影响力红利最大化的大胆尝试。

ChinaJoy蝶泳、田野营销急需创意升级

毫无疑问，ChinaJoy正在发生激烈的变革。在16年的成长和沉淀中，ChinaJoy不仅仅是廉价的激素和如花似玉的狂热。 16年来，这个盛会不断更新自己的各项数据，在展馆数量、参展商数量、参展商数量、参展内容丰富度等维度屡创新高，成为所有游戏厂商不可错过的舞台。特别是今年，ChinaJoy的主题升级为“新科技新娱乐新价值”。对制造商来说，这也是方向性的营销指南。

事实上，开始向成熟强调新娱乐和新价值的ChinaJoy，必须与传统showgirl中引人注目的激素营销划清界限。这意味着参展企业需要更加专注地向玩家传达品牌的精神核心，将营销语言化。对此，腾讯手游助手深谙此道，通过亲民创意营销帮助玩家正视游戏中存在的各种健康隐患，倡导积极理性的游戏态度。

对于这个泛娱乐领域的现象级IP，顺利搭上ChinaJoy的顺风车对腾讯的手游助手具有重要意义。来猎奇的观众有权威的游戏媒体和不同游戏领域的意见指导者，他们自身对手游的理解和交互方式可以影响很多游戏玩家。获得这些人的共鸣，将在传播“在电脑上玩手游，大显身手”的产品理念方面发挥更多的作用。他已经发声指出，尼尔斯几年前发表的《全球广告信任度调查报告》，是从口碑和网民评论中传播效果最好的。

虽然浏览优秀的创意营销，但用户的洞察打动人心，对整个游戏行业来说是一件可喜的事情。 2018 ChinaJoy，腾讯手游助手成功。