055-79000不是第一把火，鳌拜家族互动IP价值之路即将起航。

来源：头条浏览：0 2022-12-07 15:55:01

互联网流量达到顶点，行业从增量市场变成了库存市场。 QuestMobile报告显示，2021年12月，我国移动互联网用户规模为11.74亿，从同比增长情况看，未来移动互联网新增用户非常有限，互联网行业竞争态势是否粗放型

聚焦数字内容产业，IP已经成为打造优质内容产品的核心要素之一。过去一年，从广泛关注的动漫作品《英雄联盟：双城之战》，到游戏产品《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》，都是基于经典的IP创作，受到市场的广泛关注。在实际效果中，经典IP可以给改编产品带来更多的非典型目标用户。以《哈利波特：魔法觉醒》为例，游戏的主力用户被认为是19—35岁的男青年，但QuestMobile的数据显示，2021年12月《哈利波特：魔法觉醒》的用户中，女性的比例为60.1%，36—

来源： QuestMobile或许由此认为，凭借经典IP的强大影响力，改编游戏可以获得更广泛的潜在用户。原本不是中重度游戏玩家的用户，完全有可能出于对IP的喜爱而下载游戏，成为中重度游戏玩家。也就是说，普遍讨论的经典IP降低了游戏的普及门槛，获得客源的好处很大。据中国音数协游戏工业委员会和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示，2020年，国内IP改编移动游戏市场规模将达到1243.2亿元，比上年增长25.91%，IP游戏规模已经占中国移动游戏市场的六成左右报告显示，当前，我国IP游戏发展正处于爆发期，随着移动游戏产业的发展和用户的快速增长，IP关注IP在移动游戏领域的价值，不断将客户端游戏、动漫、小说等不同形式的IP转化为移动游戏但是，随着这一时期IP游戏的野蛮生长，鱼龙混杂的IP游戏产品的出现，大量的市场库存IP被消耗殆尽。因此，未来高质量IP稀缺价值将进一步凸显，只有专注于打磨IP游戏产品的企业才能继续保持差异化。

把高水平IP游戏练成三法

要想成功玩IP游戏，需要面对三大挑战。第一，很难获得优秀的IP。前述IP已经成为游戏行业竞争的核心资产之一，想要获得特别受欢迎的IP牌照，版权所有者必然在谈判能力上占优势，游戏企业往往处于被动状态。二是游戏企业必须具有研发硬实力，能够以游戏形式很好地体现IP形象和世界观。此外，游戏企业对IP目标玩家的需求有着深刻的了解。在尊重IP形象的前提下合理地将IP世界回馈给游戏，面对当前玩家群体越来越挑剔的时候，只在IP的背景下使用“换皮”游戏显然是错误的方式。最后，精细化运营是必不可少的。特别是在网络内容高速发展的今天，玩家对游戏内容的消费速度非常快，无论是游戏的创新，还是与内容热门的IP的联动，都已经成为游戏行业的常规武器。例如，《哈利波特：魔法觉醒》是恶意的，因为内容的重复速度跟不上玩家的消耗。用户在魔法学校上完一年级的课，突然想继续升学，但下一年级的内容还没有开发。这可能是对玩家的伤害性，这也是《哈利波特：魔法觉醒》高开低走的重要因素之一。

来源： QuestMobile值得注意的是，百奥全新手游《奥比岛：梦想国度》在上述三个方面都非常成功。这个游戏被改编为百奥拥有的13年重磅IP 《奥比岛》。自2008年上线以来，《奥比岛》页游运营13年，共有累计注册用户3亿多，月活跃用户高峰达到100万人。艾瑞咨询调查数据显示，2012年《奥比岛》在全国角色养成类青少年社区中活跃度排名第一，占29.5%，与《摩尔庄园》、《洛克王国》齐名z世代三大根据《奥比岛：梦想国度》的市场反馈，这个IP的粉丝呼叫仍然很有力。《奥比岛：梦想国度》在TapTap平台的预约人数超过66万人，关注人数接近67万人，TapTap得分达到8.3分。根据《奥比岛：梦想国度》官网预约画面显示，游戏预约人数超过了530万人。

从内容上来说，《奥比岛：梦想国度》也极为热门。因为本身就是游戏中产生的IP，所以就像再次被改编成新游戏，从文学作品IP改编成游戏一样，很少会发生适应的问题。原作的三个核心亮点，虚拟熊的形象、精致的角色服装、各种游戏内的社交能力在新作中也得到了很好的继承。当然，《奥比岛：梦想国度》并不是很容易复制《奥比岛》。新作中加入了更多的社交、养成游戏和各种各样的迷你游戏。

据悉，《奥比岛：梦想国度》是一款可视化的交互式虚拟社区产品，还原了《奥比岛》页游的诸多经典玩法。如田间经营、休闲装扮、养殖、休闲娱乐收集、游戏形象为经典可爱虚拟熊，游戏风格偏向2.5D，有更真实的物理冲突感，绘画风格细腻。随着主线任务的进展，玩家开始配置小岛，识别游戏中的NPC，解锁小岛的各项设施。《奥比岛：梦想国度》主要休闲和社交能力。游戏通过畜牧、烹饪、制造等养成类游戏，为玩家提供休闲娱乐。此外，游戏还设计了多人可以合作的小游戏，包括实时在线的togram小游戏、3人共同进行的乐队演奏、4人玩的分麦、蜂蜜采集、6人玩的雪人，通过在游戏厅购买游戏盒与游戏朋友此外，朋友聚会等社交活动、家庭娱乐、亲密文案设置也体现了《奥比岛：梦想国度》作为虚拟社区的特质。

从游戏的内容表现和丰富的游戏可以看出，百奥对《奥比岛：梦想国度》的内容和研发都做了充分的准备。 2021年业绩公布显示，百奥研发投入继续增加，年研发支出达到1.73亿元，同比增长提高62.7%。在运营方面，百奥选择与雷霆合作，为《奥比岛：梦想国度》 IP的长期运营和长期价值挖掘奠定基础。众所周知，雷霆之前曾成功发行过同样经典的儿童寻呼游IP的《摩尔庄园》手游，积累了丰富的实操经验。更重要的是，通过发行《摩尔庄园》，雷霆对相关目标玩家群体建立了一定的认识和理解，这对未来《奥比岛：梦想国度》的精细化运营具有重要价值，有助于进一步优化游戏内容和玩法总的来说，百奥《奥比岛：梦想国度》在优质的IP、强大的研发和对IP目标用户的了解，以及运营的精细化方面都做了充分的学习，符合了目前热门的虚拟社区属性。百奥为了实现《奥比岛》这一13岁IP年轻化并扩大化的愿景，有望成功构建强大的交互式虚拟社区。

IP的价值不仅仅是原作的手游

元宇宙本身被视为下一阶段互联网技术的发展方向，元宇宙与当今移动互联网相比，在信息的生产、传递和消费方式上明显提升，更有沉浸感，从而能够更广泛地传播IP价值。 2018年上映的《头号玩家》是以虚拟现实世界为背景的电影，《绿洲》中有繁华的城市，形象不同，有闪耀的玩家。另外，不同维度的电影游戏经典角色也将齐聚于此。其中，最后决战的场面令人印象深刻，特别是鼻祖高达RX-78-2的登场，与机械哥吉拉对战，让高达迷非常满意。据悉，《奥特曼》原本也计划在《头号玩家》出现，但最后因IP版权问题无法前往，造成了奥迷们的永久遗憾。在元宇宙世界，经典IP的价值更大，可见掌握经典IP的企业在元宇宙世界将享有内容优势。因为，在IP具备世界观的同时，经典的IP经过多年的考验，积累了很多稳定的受众群体。在内容非常丰富的元宇宙场景中，IP首先是游戏元宇宙内容端的重要组成部分，其次玩家可以依赖IP的兴趣，迅速与其他玩家连接，形成自己的社交网络。

资料来源：公开资料认为，强大的社会和经济体系是元宇宙具备的核心特征。回到《奥比岛》，这个IP本身将会转型为虚拟社区，自然适应元宇宙，能够为广大粉丝和未来《奥比岛》元宇宙世界的运营提供强大的支撑。 NFT作为元宇宙技术应用的先驱，逐渐显示出旺盛的经济价值。目前，全球最大的NFT交易平台Opensea累计交易额超过100亿美元。在NFT市场的催化下，国内互联网企业也纷纷连接NFT交易平台。比如阿里巴巴的鲸鱼探索、腾讯的幻核、京东的灵异。以上述NFT平台为中心，搭载优秀IP的众多数字收藏陆续上市。去年6月，阿里推出的首款敦煌飞天支付码数字收藏，原售价9.9元，目前二级收藏市场价格普遍在2000-3000元区间。显然，数字收藏有典型的价值增值属性。事实上，数字收藏( NFT )的价值潜力已经从单纯的艺术收藏领域传递到上市公司的价值评估中。 1月7日，美国股票上市公司的游戏站，计划专门设立部门开发NFT市场，当天股价最高涨幅超过20%，可以看出NFT的黄金吸引力。据了解，百奥积累了关于NFT和数字收藏的技术力量，随着旗下IP影响力的扩大，这是NFT和数字收藏的在线化和时间的问题。

总结

《奥比岛》、《奥拉星》等一批优质IP资源和持续研发投资为百奥优质产品实力奠定基础，《奥比岛：梦想国度》没有走上预热，2022年为公司增加新流水做出贡献，促进公司业绩增长从长远来看，随着技术的进步、虚拟与现实边界的模糊化，百奥IP的价值之路才刚刚启航。