游戏号价越来越低，现在市场什么游戏号最有价值

来源：头条浏览：0 2022-12-05 14:08:01

来源：新京报

腾讯类游戏《天天德州》的退市，让不少游戏业内人士隐隐感到了一个空前的寒冰期的到来。

9月10日，天天德州官网宣布，该游戏正式开始退市，2018年9月15日-9月25日10:00开始退市换机/补偿活动。

现在游戏行业的生活并不轻松。

2018年3月以来，决定游戏命运的版号审核没有延迟。虽然业内多次传出重启的传闻，但截至9月17日，未见任何动静。业内人士的焦急等待，等来了一个激动人心的消息，反而接到了网游总量控制、监管趋严的通知。这让越来越多的圈内人士认为，游戏行业可能迎来了新一轮洗牌，重建游戏行业的时候到了。

寒冬将至，洗牌的过程不可避免地让很多中小游戏开发者心碎。 “目前，越来越多的中小游戏研发团队开始考虑退出。 ”9月16日，游戏开发者老k向记者解释。 “害怕出现即使白白投入人力财力，也得不到一分回报的情况。 ”

另外，版号的黑市交易正在暗中进行。此前代办费不到1万元的版号目前售价在10万-20万元，使用时间长的话可能会达到50万元。

网络游戏控制了总量，游戏开发公司“压力很大”

李翔(化名)最近很不安。

2018年3月，在手游行业备受关注之际，资深游戏人李翔砸下数十万元，带领团队设计开发了一款培养类手游。那时的李翔意志消沉。一次球队聚餐时，他向下属宣布，他一定会借助酒的力量，在这个细分市场上赚得盆满钵满。

然而，半年后，李翔的财富梦却前途迷茫。

8月30日，教育部等8个部门联合下发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》通知。其中，实施网络游戏总量控制，控制新增网络游戏网络运营数量，探索适合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

这让李翔担心了。

“实现总量控制很简单，只要控制游戏板块号码的数量就可以了。 ”9月15日，行业观察家郭凌表示：“版号对网络游戏起着很大的作用，直接决定了游戏能否生存下去。”

郭凌向记者解释，某游戏要想完成上线运营，需要向新闻出版总署和广电总局申请。首先，厂家需要出版单位完成初审，新闻出版总署完成复审。如果计划在游戏中嵌入收费项目，必须得到广电总局的批准，并获得游戏版号码。

也就是说，某个游戏是否有收费运营的权利，取决于是否取得版号。否则只能处于免费状态。腾讯总裁刘炽平公开了冻结对游戏的影响。他说：“没有版号的游戏不能正式改变。”

事实上，在2018年3月，很少有公司获得了游戏的版本号。

“据说由于新闻出版广电总局重组，游戏审查主管部门进行了调整，游戏版号的审查暂时停止。 ”郭凌说。

李翔没有拿到版号，但当时他并不在意这种情况。 “我本以为这是一个简单的暂停批准，最多可以每隔几个月发布一次。 ”但是，让他不安的是，版号批准的暂停时间越来越长。此后半年内，业内传言，除国家广播电视总局2018年3月发布的国产网络游戏审核信息外，没有厂商能拿到版号。

业内人士表示，截至8月底，广电总局版号审核已暂停5个月。此前广电总局1月版的审查量约为700项左右，但在此期间，游戏行业缺乏约3500项获准进入市场的新游戏。

“没有车牌号码就不能开放收费模式。 ”李翔无奈地说，“在没有其他收入的情况下，游戏都是由网友充值养活的。现在拿不到版号。游戏越长，压力就越大。 ”

如今，“网络游戏总量控制”的消息，让李翔感到没有版号的希望。 “网络游戏总量的控制意味着新添加的网络游戏数量也得到了控制。 ”李翔说：“这样，即便现在网络发布版号“审核”将于年底重启的消息属实，游戏企业也依然很难获得版号。”

腾讯收入环比下降，“吃鸡”被困无版号

监管部门做出的决定，给了业界巨头们很大的打击。

8月30日游戏总量控制的消息一出，许多游戏相关公司的股价都下跌了。 8月30日晚，在纳斯达克上市的网率先下跌7.19%。港股方面，8月31日腾讯控股下跌4.87%的金山软盘一度下跌8%以上，收盘价下跌2.06%。据媒体报道，a股相关公司也于8月31日大幅下跌，游戏相关公司市值一度下跌近百亿元。再加上互联网、腾讯控股、金山软件，蒸发了近1800亿元的市值。

“政策给行业带来了巨大的打击，但最能体现行业当前状况的，是这些巨头们的反应。 ”郭凌想。

游戏行业受到政策的影响，在正式文件公布之前，隐约有预兆。

2018年8月，腾讯发布了第二季度财报。腾讯网游营收252.02亿元，同比增长6%，环比下降12.4%。其中手机游戏收入176亿元，同比增长19%，环比减少19%。

“腾讯的痛点在于王者荣耀玩家现在已经进入了比较稳定的时期，而不是爆发性的成长。 ”游戏从业者大雷对记者分析说。

据伽马数据统计，2017年腾讯游戏业务营收达到978.8亿元，王者荣耀成为推动游戏业务增长的主要因素。但2018年上半年，王者荣耀累计的流水刚刚超过100亿元。

“因为没有板块号码，腾讯今年发力的另一个热门手游就是吃鸡，无法做出商业上的改变。 ”大雷表示：“这对腾讯来说，有很大的流量是空的，但玩家不能通过购买道具或做广告来发展业务。”

作为腾讯吃鸡游的最大对手，网易此前曾顺利获得《荒野求生》的版号。这个游戏热度不及《刺激战场》，但商业变化能力远远领先于对手。

有游戏行业分析人士对新京报记者分析，针对腾讯《刺激战场》巨大流量无法发挥价值的局面，荒野生月流水应该在3亿-5亿元。

“如果没有好的游戏，当然不能引起玩家的关注。 ”大雷认为，“但是，如果没有有效的商业运营模式，无论游戏好还是玩家多，都很难维持平台。

很多圈内人士在接受采访时表示，现在游戏行业正遭遇寒冰期。盛大游戏副总裁谭雁峰公开表示，目前游戏产业在“产品、流量、用户”三方面存在不足。

“政策肯定也会影响大工厂，但肯定比小型研发公司容易得多。 ”李翔对记者说：“他们游戏库存充足，同时拥有巨大的资金实力。可以度过这个寒冷的冬天。 ”

版号“黑市”:价格从几千元涨到20万元

“如果需要的话，我建议你早点拿。价格可以再谈。 ”9月16日，网友韩林(化名)给记者发了一条消息。韩林说“拿”的是建议记者购买面向MOBA类游戏销售的版号资料。

9月16日，记者发现，多家游戏平台商家在朋友圈、QQ群里发布“卖xx类游戏版，有意者私聊”的信息。

随后，记者以“中小游戏开发负责人”的身份与销售“MOBA类游戏版号”的韩林取得了联系。

中韩林小心翼翼地反复询问记者身份，重复了咨询记者“研发”的游戏类型和数据。当记者借口想获得版号，希望尽快在线获利游戏时，韩林透露，自己手里确实有几个闲置的版号，价格在15万-20万元之间。

在记者表达了“价格太高，需要重新考虑”的意愿后，韩林敦促：“不能说要买就尽快，否则晚了就没人买。”

目前，游戏版主的审批情况尚不清楚，在市场总量限制等背景下，许多游戏开发商为了改变手中的游戏，开始提出“买卖版主”的想法。

业内人士表示，一般情况下，某款游戏在申请版本号时，游戏开发商都会提交第一个版本的游戏安装包。但游戏从测试到正式上线的过程中，在内容、名称等诸多方面都需要不断更新。根据板块号码申请时“一个板块号码必须对应一个游戏名称”的规定，研发人员必须准备3-5个板块号码。这可能会导致版号“闲置”，但这是现在很多游戏开发团队看到的“机会”。

“以前，我们找到了一家射击游戏公司，它有额外的版本号，可以‘应用’团队开发的射击游戏和对手以前的旧版本号。 ”9月15日，带领团队开发手机游戏的老k说。

老k向记者表示，目前监管部门正在随时检查网络游戏，主要审查点是游戏是否符合原安装包，游戏玩法差不多就可以允许游戏内容。 “市面上有这么多游戏，被检查的概率很低。即使被查了，也只是要求下架游戏。 ”

据了解，广电总局在移动游戏的出版审核过程中不收取任何费用，但很多中间商代理公司都是受中小游戏研发公司的委托进行游戏的。审核代办的，收取数千元至近万元的“代理费”。版号审核变慢，如今总量控制使得版号更加稀缺，代工公司开始参与版号交易，价格也随着政策的趋严，如今更为严苛

k先生也感受到了版号价格的变化。据对方公司称，旗下射击类游戏的版本号码可以根据时间段使用权收取相应的费用，但价格并不高。 “起步价至少20万。这还是用版号两年的价格。 ”k先生告诉记者，“如果能找到符合游戏内容名称的版号，且使用时间相对较长，价格至少需要近50万元。 ”。

最终，k先生计算出版号的价格太高，自己不一定能回收成本，于是放弃了。

韩林向记者建议，如果公司有能力收购业内有版号库存的公司，就可以间接获得对方版号的使用权。

“只要更改营业执照，就可以使用他们的版号。 ”韩林介绍说，需要提取其中15%-20%的提成。 “从那以后，我再也不会对游戏的版号感到不安了，即使退出游戏行业，也可以通过租赁销售获利。 ”

巨头垄断，游戏投资者不敢轻易投资

“中小游戏公司稍不注意就有可能被淘汰。 ”9月16日，国内游戏投资者蒋伟(化名)表示，“虽然面临着市场被巨头垄断的现实，但是现在政策的出台，中小游戏公司的生存并不容易。 ”。

近年来，游戏界庞大的资源主要被腾讯、网易两大巨头所垄断。

根据游戏工委与伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场整体收入为1050亿元。腾讯和网络财富表示，两者上半年游戏营收合计达到724亿元，约占游戏市场70%的收入比例。

这意味着国内上千家游戏开发公司，包括趣科技、巨人、完美等传统手游企业，只能抢占剩下的30%的市场。

大型市场垄断给中小游戏开发公司带来了巨大的压力，更让他们不安的是资本风向也发生了变化。

“没有资本在中国的小手里自由投资研发团队。 ”9月16日，国内一位游戏投资者告诉记者，“目前国内游戏行业监管政策的环境，让投资圈对游戏投资格外谨慎。”

由于大型游戏行业的垄断，该行业中新的游戏公司通过开发游戏最终获得成功，投资者无法获得相应的利润。更重要的是，在当前监管政策的影响下，投资游戏公司的风险也太大了。

“游戏的开发时间通常是几个月，谁也不能保证当时出现的游戏是否适合当时的流行。 ”这些投资者表示，“目前监管政策越来越严格，没有人能保证新生游戏公司的未来会变成什么样。”

蒋伟在2018年初投过3款游戏，令人郁闷的是，自己投资的100多万元全部以失败告终。

蒋伟印象深刻，当时正值吃鸡手游火热之时，业内多家游戏研发公司纷纷推出相关游戏。自己也曾掉80万美元投资过两个游戏队。但很快，随着腾讯和互联网的入场，吃鸡市场份额最终聚集在两大巨头旗下。其他吃鸡类的旅游团以失败告终，自己的投资也没有得到任何回报。

一个月后，蒋伟再次砸出20多万元投入休闲娱乐类游戏。 “当时申请过板号审核，因为申请时间大多在90个工作日以内，还没开发完成就遇到了板号审核的暂停。 ”蒋伟说，“现在项目几个月前就没钱了，不得不中断研发，确实不敢再投钱了。”

9月15日，记者在参加的数百人手游群里看到，这里已经没有了以前的技术交流和合作谈判的喧嚣。偶尔有2、3人发言，也只是感叹游戏市场冷却的现状，以及新参赛者咨询何时能重新开始版号审核等问题，但几乎没有人回复。

出海成为出口吗？行业集中度为提高

“出海是最后的路了。 ”9月16日，郭凌对记者说。

在监管政策出台之前，越来越多的游戏厂商选择出海以避免国内市场巨头的垄断。经过多年的奋斗，目前世界各地的玩家手机上，陈列着很多中国游戏开发团队制作的产品。

知名数据平台App Annie在一份分析报告中表示，全球化已经成为越来越多中国发行商重视的战略，包括腾讯、网易在内的中国游戏发行商整体出海增速已经进入快车道。这与中国手游市场增长放缓的背景不无关系。 App Annie上半年全球市场数据显示，在全球五大游戏市场中，中国是唯一ios下载量减少的国家，iOS收入增长也由——大幅放缓至83%至2%。也就是说，从2017年上半年到2018年上半年的一年间，中国游戏发行商在iOS商店内创造的收入几乎没有变化。

据App Annie发布的《2018上半年中国移动游戏出海报告》显示，中国移动游戏发行的海外iOS和Google Play综合收入在2018年上半年比2017年同期增长超过40%，海外玩家在中国移动游戏上的总支出也超过160亿美元中国区iOS游戏用户支出，2018年上半年同比仅增长2%。

“相对来说，海外市场更容易突围。 ”知名射击类单机手游《僵尸前线》创始人大白在接受新京报记者采访时表示，“除了没有太大的垄断压力外，海外市场在监管方面也比较宽松。”

为了更宽松的环境，国内游戏开发公司更喜欢出海。根据App Annie的数据，截至2018年上半年，分别有200多个游戏突破百万下载量和收入。另一方面，2018年上半年，收入超过100万美元的移动游戏增加到了243种。

“目前，海外市场主要分为欧美国家、港澳台日韩、中东、中南美和东南亚五个区域。 ”k说，他也开始准备让游戏的发展方向出海。但他担心的是，目前市场总量趋于控制，越来越多的大工厂也开始将发展重心转向海外市场。

“如果大工厂入局，将再次冲击我们中小制造商。 ”k先生很无奈。

许多游戏业从业者认为，政策严管带来的效果是游戏向少而精的方向发展，今后手游行业将更加高度集中。

“这将是一个‘驱赶劣币’的过程。 ”蒋伟说，“游戏行业正在从爆炸式增长阶段向稳步增长阶段过渡。为了使行业更加有序，必须消除劣币。 ”

据媒体报道，截至2017年6月，已有近9000种旅游团获得版号。在市场上得到玩家批准，在市场上流行并获利的产品数量远远低于这个数量。

在2017年的市场上得到玩家批准的游戏不多。腾讯、互联网等大厂商每年推出的新游戏通常不到100种。即使加上完美、巨人等第二步的游戏，一共也有数百种。相对于9000个行业整体的生产能力数量，占有率极小。

“很多游戏开发团队认为市场很好，蜂拥而至，但制作的游戏往往是粗制滥造的。在业界制造虚假繁荣的假象。 ”郭凌说，“网游数量控制对整个游戏行业的影响并不像传言中那么严重，反而有助于行业淘汰劣币。”

k先生表示，为了生存下去，今后不排除在“倒卖游戏产品”、“占有股份”等方面与大型企业合作。

“这也是现在中小型游戏开发公司未来的可行之路。 ”k先生说。