摩尔庄园为什么登录后是新账号，摩尔庄园早期手游

最近，吉比特( 603444，SH )公布了2021年第三季度的业绩报告。

报告显示，吉比特第三季度实现营业收入约10.98亿元，同比增长71.45%。 归母净利润约3.05亿元，同比增长24.54%。

与前两个季度相比，吉比特第三季度的营收略低。 此外，红星资本局注意到，吉比特旗下的雷霆游戏代理商《摩尔庄园》截至期末尚未产生财务利润。

在各大IP中，像摩尔庄园这样面向儿童开发的IP被称为“儿童供给”。 有专家告诉红星资本局，由于儿童供给的IP盈利能力相对较差，对游戏公司来说，不适合高投入的游戏改编。

资料来源： IC photo

《摩尔庄园》热网

评价暴跌了

模拟经营、大规模多人在线( MMO )和社交的《摩尔庄园》旅游团于今年6月1日上线。

作为寻呼手表时代的大IP，在雷霆游戏的“复古”宣传策略下，上线前，《摩尔庄园》手游的全平台预订用户数超过900万。 当天，开通12小时新增用户700多万，同时在线用户超过100万，此后连续两周取代苹果APP应用商店游戏总排名第一。

据统计，巡演开始一周后，游戏内的UGC (用户原创内容)气氛活跃，#玩摩尔庄园似乎是在找新工作)、#摩尔庄园的迷茫行为)等相关话题在微博上出现了28次

易观文娱资深分析师廖旭华在接受红星资本局采访时评价说：“《王者荣耀》手游是一款通过国内少见的品牌营销获得压倒性新用户数量的游戏。”

这起步于2008年，在页游时代占据儿童网游市场半壁江山的《摩尔庄园》，其IP移动到手游平台后，该如何面对核心用户的成长？

据报道，《摩尔庄园》手游预期的目标用户群是95后，以“休闲”、“治愈”等概念为切入点，推出“IP回归，快乐养老”的slogan，通过情感营销另一方面，《摩尔庄园》手游制作集团也致力于改变摩尔庄园对IP低龄化的固有印象，结合新裤带举办在线演唱会就是典范之一。

在游戏玩法上，除了保留原本页游特有的社会身份演绎系统外，《摩尔庄园》手游的基本玩法还包括种地、钓鱼、装修、换装等，整体调性强调庄园经营和社交。

但自6月上线以来，《摩尔庄园》手游的TapTap得分从8.3降至6.9。 在TapTap社区和苹果APP应用商店，剧本任务幼稚无聊、新手教程冗长、美术建模低劣、UI界面繁杂、卡顿、闪回等优化不良问题将游戏解锁

摩尔庄园TapTap平台游戏点评

《摩尔庄园》手游在苹果APP应用商店排行榜上也持续下跌。 截至10月25日，它在苹果APP应用商店排行榜上排名第1060位，在游戏排行榜上排名第202位。

摩尔庄iPhone平台2021-06-01至2021-10-27下载量估算来源：七麦数据

摩尔庄园苹果APP应用商店2021-06-01-2021-10-28排行榜来源：七麦数据

“95后”玩家郭玉欣告诉红星资本局，由于对儿时页游的怀念，下载了游戏，但一个月就“破洞”了。 其理由是，与其他手游相比，其美术风格缺乏冲击力。 “游戏的画风有点幼稚，太接近小孩子，玩的方式也缺乏魅力。 而且，现在手游的种类很丰富，我也长大了。 ”

《摩尔庄园》页游重量级用户宋雨笑表示，她手游卸载了近两个月。 “那甚至不能说是‘摩尔庄园IP批处理游戏’，就像每天在网上打工一样。” 据她介绍，手游和页游的核心玩法大不相同，“页游时期大部分时间都花在剧情探索和游戏小游戏上，如今手游提高了房屋经营和种田的比重，每天要花约2至3个小时种田、收集材料

前瞻产业研究院分析师刘甜指出，摩尔庄园缺乏真正留住用户的核心玩法。 “摩尔庄园的IP虽然具有很高的价值，但其手游目前并未呈现出打动人心的情感核心要素，因此，从长远来看，如果摩尔庄园不能进行升级以解决这些不足，可持续发展将是困难的。 ”

财务上的利润还没有出来

分析师： IP的孩子供给不适合高投资

公开资料显示，《摩尔庄园》手游由淘米网开发制作，发行权属于雷霆游戏，雷霆游戏是千兆全资子公司。

在持续高曝光度的情况下，《摩尔庄园》成为了今年6月的显影级手游，推动了千兆股价的高涨。 5月31日至6月7日，吉比特股价上涨近25%，市值超过100亿元。

但吉比特2021年三季报显示，公司前三季度实现营业收入约10.98亿元，同比增长71.45%；归母净利润约3.05亿元，同比增长24.54%。 同比第二季度、第三季度收益略低。 此外，《摩尔庄园》截至期末未产生财务利润。

吉比特三季报收益与归股净利润

针对三季报中《摩尔庄园》尚未产生财务利润的问题，10月25日，吉比特发布公告解释称：“《摩尔庄园》从现金流角度盈利，但在财务报表中出现亏损。” 其理由是，游戏有很多永久道具，虽然摊销周期长，但给予外部研发商的分割成本在当期得到了全额确认。

吉比特四季报中的“其他非流动负债”

廖旭华表示，《摩尔庄园》前期的用户基础足够大，“毫无疑问会提高利润。 他认为，游戏道具的摊销很复杂，充值后虚拟货币未消费的情况下，暂时不摊销。

对于游戏口碑和排名的大幅下滑，廖旭华表示：“这符合行业规律。” 从目前的数据来看，很难判断游戏的生命周期已经进入倒计时。 他说：“由于这种类型(模拟经营)的游戏本身很难留住用户，《摩尔庄园》本身之前缺乏足够的内容获得成功的品牌营销。”

摩尔庄iPhone平台2021-06-01至2021-10-27收入估算来源：七麦数据

游戏行业分析师张书乐告诉红星资本局，一般来说，强势IP改编游戏有“开局即高峰”的概念。 “IP游戏刚推出不久就特别火爆，虽然很多粉丝蜂拥而至，但初期的粉丝对IP的改编并不一定会让游戏厂商马上失去用户。 ”

目前，IP仍然是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。 伽马数据发布《摩尔庄园》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.20亿，泛在用户规模超过1.20亿，未来较长时间内

但是，孩子为IP提供的手游改编价值如何？ 除了《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》手游版之外，淘米网旗下的IP 《摩尔庄园》和《赛尔号》都推出了手游版，竞品《小花仙》和《洛克王国》手游项目也提上了日程。 此外，海外次优IP 《奥比岛》《哆啦A梦飞车》《海绵宝宝：比奇堡的冒险》0等旅游团正在预约中。

不过廖旭华表示，儿童IP并不是手游市场值得改编的IP。 “由于盈利能力相对较差，对于游戏公司来说，儿童IP不适合高投资的游戏改编和大规模推广。 ”

即使孩子在IP上贴上爱情标签瞄准老用户，也很难让成年用户群体高兴。 很多游戏分析人士认为，即使IP有大规模成人历史的IP用户有孩子，IP本身的低龄化也已经不符合成人的需要，进行游戏改编后也很少会留下成人用户。

张书乐认为，与其继续子女为IP原作游戏提供的生命周期，不如继续IP自身的生命周期。 “很多IP跟不上棘手的生态，容易出现新旧玩家都不喜欢的尴尬局面。 通过传统的IP推出怀旧游，IP推出新的游并使之发生变化，IP、故事、架构得到了全新的延续。 ”

红星新闻记者俞瑶实习记者陈怡帆

责打任志江编辑陶玥阳

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