摩尔庄园分析，摩尔庄园动态

来源：头条浏览：0 2022-11-30 21:01:01

儿童节，《摩尔庄园》手游终于上线了。在短短的两天内，在微博上获得了10个命中。其中#为什么要伤害在摩尔庄园玩耍的孩子们#得到了4亿2000万人的阅读和6万7000人的讨论#摩尔庄园游#2亿10.2万人的阅读和10万2000人的讨论。另外#摩尔庄园回来了#、#摩尔庄园烟花#、#摩尔庄园的任务是发朋友圈吗？

很多95后，这款游戏似乎表达了难忘的童年记忆，但对于更年长或更小的人来说，很可能完全没听过这个名字。

摩尔庄园分析，摩尔庄园动态

《摩尔庄园》活动页面

《摩尔庄园》原本是网络游戏，由淘米网络开发，于2008年4月开业。提供儿童虚拟互动社区，融合形象装饰、互动游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，成为鼹鼠的“摩尔”。摩尔每人都有可以耕作和饲养家畜的农地和可以自由装饰的房子。玩家可以和其他玩家的虚拟形象交流。例如，可以聊天、串门、帮助别人、赠送礼物。

这个游戏曾经吸引了很多未成年人，但最终在2015年3月暂停了更新。 2020年8月，淘米网络宣布与签订《摩尔庄园》中国大陆地区独家代理运营权的吉比特旗下的雷霆游戏合作。

6月1日，据千兆官方消息，《摩尔庄园》小时突破600万人，同时在线人数突破100万人。

《摩尔庄园》似乎又是“互联网上存在两个中国”的证明。 ——就像曾经有一半的MCN员工不知道辛巴一样，1995年之前和2010年之后出生的人也不知道这中间的人在庆祝什么。

12年过去了，孩子们的钱赚了吗？在更远的2009年，杨永信还是一个用电痉挛装置治愈网瘾“战网魔”的英雄，周杰伦是一代人父母眼中叛逆的象征，最大的中文论坛还是百度贴吧。

当年8月27日，央视《朝闻天下》节目组发表《儿童网站摩尔庄对儿童收费》的报道，批评该游戏容易让孩子上瘾，称之为“7-12岁儿童版快乐网”。当天，百度贴吧的“朝闻天下吧”，引来一批“95后”网友蜂拥而至，他们言辞激烈，辱骂《朝闻天下》，侮辱自己最喜欢的摩尔庄园。

《朝闻天下》新闻截图

面对爆炸吧。巴主和百度要屏蔽很多小网民的IP地址。到9月1日为止，也许是因为开学了，“早上听天下吧”的漫骂声几乎平息了。

摩尔庄园当时在未成年人中可见号召力。 2009年，中国网民数量刚刚增加到3亿，摩尔庄的游戏玩家数量已经有3千万，其中活跃用户1千万。那一年，在摩尔庄园玩的未成年人可能比在QQ上玩的人还多。与其在QQ上养电子企鹅，不如在庄园里种菜。

2009年，《摩尔庄园》中学及初中以下儿童用户数远远超过腾讯。

小学生上万次充值给《王者荣耀》带来的舆论危机，《摩尔庄园》在12年前就有过。 2010年1月，淘米网公司的收益被拉平，依靠让孩子购买虚拟宠物。创始人汪海军说：“为了《摩尔庄园》的商业模式快要劈头盖脸了。”但后来的历史证明，从孩子们那里赚钱的方式总是出类拔萃。

根据汪海军打造“中国迪士尼”的计划，《摩尔庄园》的盈利模式最好是线上各一半。使用在线增值服务，玩家每月支付10元即可购买超级宠物拉姆或赛尔号宠物的超级能量NONO。在线获得产品授权，相关产品包括服装、玩具、图书等。另外，美磨相关公司进军电影界，以IP为中心制作了动画电影。

这个模型今天成为了适用于所有IP的万能的兑换公式。但直到游戏中止、淘米网退出市场，仍未达到王海军“线上收入超过线上收入”的预期，被盗版困扰，被全天候舆论批评困扰，淘米网线上收入比例为9:1

市场一刻也停不下来。《摩尔庄园》更新的2015年，手机端出生的《王者荣耀》在网上公开，棒棒成为了新一代小学生的童年记忆。在创办淘米网之前，汪海军曾为腾讯主持研发过QQ宠物，中国少年儿童的注意力在外徘徊，最终回到腾讯手中。

遗憾的是，《王者荣耀》不是儿童游戏，未成年人似乎回到了到2008年必须和大人混合玩《魔兽世界》的时候。腾讯在2020年Q4财报中首次明确了游戏内未成年人的流水占有率。 18岁以下未成年人流水占腾讯游戏中国地区6%，其中16岁以下未成年人流水占3.2%。

当时《摩尔庄园》遇到的批评，《王者荣耀》必须再次经历——或更严峻的经历。仅靠健康系统限制玩耍时间，进行脸部识别实名验证，还不足以平息批评之声。

在这个《摩尔庄园》宣告回归的儿童节，《王者荣耀》受到了中国第一场由社会组织发起的未成年人保护民事公益诉讼。北京青少年法律援助研究中心诉讼《王者荣耀》“存在大量侵犯未成年人权益行为”。 “罪”包括将适龄标准从18岁降至12岁、游戏角色曝光过度、篡改历史人物形象、诱导充值等。

当时，一到晚上12点就关闭服务器，比起连续两个小时无法在线获得“麦芽豆”的《摩尔庄园》，面向所有年龄的《王者荣耀》更能解决这些问题，但时代确实如此#王者荣耀被指侵犯未成年人权益#在微博的热搜中，舆论几乎被推翻，认为“不是游戏，而是父母的错”。

微博截图

我知道再现昙花的《摩尔庄园》，难以复制的神话。 “你觉得摩尔庄园手游超市拉姆价格25元的每个月怎么样？ ”在提问下，一个高评价的回答说：“我玩了这么多手游，还没见过25元的月卡。我有点太便宜了，为了心情，甚至会去买几年的月卡。”

当时为了赚10元而被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》终于问世了，摩尔他们到了口袋里有钱的年龄。旅游团正式上线后，独家代理商吉比特的股价迅速上涨，截至发稿达到561元，比5月31日的467元上涨了20%。

不过，很多情感驱动的产品都难逃昙花一现的命运，诺基亚塞班智能手机无论如何也比不上苹果iPhone。《摩尔庄园》在App Store的介绍页面上写着“IP回归，快乐晚年”。很明显，对象不是现在的新一批的小学生，而是已经成年的95后。但其画风和玩法非常还原了当时儿童的风格，怀旧热消退后，能否继续对成人产生持久的吸引力很难。

“IP回归，快乐养老”

世界上确实有朗朗的IP。汪海军当时尊敬的迪士尼制作了米老鼠。那个今年93岁了。任天堂的马里奥系列也诞生40年了。但是，回归的《摩尔庄园》还能吸引下一代年轻人吗？

很难。

首先，十几岁的选择比95多。如上所述，《摩尔庄园》出生前，孩子们会养QQ宠物，和大人一起玩魔兽世界，去4399等小游戏网站。现在未成年人可以消磨时间的APP赛太多了，连手工娱乐这种娱乐对他们的吸引力都比不上短视频。

据《2021 未成年人互联网兴趣洞察报告》报道，在未成年人的网络连接目的上，看短视频的话排名第一( 42 )，看动画和漫画的话排名第二( 40 )，听音乐的话排名第三( 39 )，玩游戏的话只排名第四( 35 )。

《2021未成年人互联网兴趣洞察报告》由腾讯可持续社会价值事业部和中国儿童中心发布

其次，在手游方面，十几岁的孩子也比较热衷于竞技类的大众游戏，比如《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》，而《摩尔庄园》则比较低调，偏向于社交经营类游戏另外，即使有喜欢经营类游戏的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景图》等产品竞争。

《摩尔庄园》手游的回归，也可能是开局即高峰的故事。虽然刚刚成年的95后暂时回到了童年的怀抱，但10后依然徘徊在成人的世界里。 2009年向淘米技术投资500万美元的启明创投董事总经理甘剑平提出了宏图：“低龄网民很可能是互联网下一个金矿的所在地。” 当时，我国未成年人网络普及率还只有35%，选秀投投管和K12在线教育监管还是几年后互联网公司需要踩的一个漏洞。

现在这个数字达到了99.2%，但是汪海军当时的问题还没有找到答案。