网络游戏类型市场细分，网络游戏一年利润

来源：头条浏览：0 2023-01-01 16:30:01

【转向同会计研究】新收入标准行业应用案例( 43 ) :网络游戏行业概况相同

用于该年报分析的新收入准则行业应用案例研究结合上市公司年报披露案例，研究特定行业企业执行新收入准则的情况和可借鉴的实务应用案例。这包括行业重大会计政策选择、首次执行日期影响、核心会计事项处理和信息披露等。本期的主要内容是新收入标准下网络游戏行业业务模式及相应会计事项的概述。

网络游戏类型市场细分，网络游戏一年利润

一.首次执行新收入标准的总体影响情况

(一)行业简介

证券监督管理委员会公布的《上市公司行业分类指引》 (根据2012年修订)，网络游戏行业是文化、体育、娱乐行业。截至2021年6月20日，沪深两市上市公司中，文化、体育、娱乐行业上市公司共计58家。

网络游戏产业链的主要组成部分是游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道运营商、游戏玩家、支付运营商、通信资源运营商等。网络游戏行业的产业链如下图所示。

首次实施新收入标准的总体影响情况

游戏开发者负责游戏内容的开发和持续优化、更新、游戏技术支持。开发者拥有游戏的知识产权，自主发行和经营游戏，或者授权第三方运营商发行。开发者在市场竞争中主要依赖游戏开发能力。

游戏运营商提供网络游戏运营平台，取得游戏使用权或所有权后，设置服务器群，安装服务器端软件，通过网站提供客户端软件下载链接，实现游戏推广、运营

渠道运营商是游戏运营商和最终游戏玩家之间的中间商，通过其销售渠道为游戏运营商提供销售游戏点卡的服务。一般包括游戏分销商和游戏合作运营商等。

该产业链的参与者还有支付运营商、电信资源运营商等其他参与者。支付服务商是为交易提供支付清算服务的中间机构。通信资源提供商是一家提供互联网接入和手机等基本通信服务，并提供服务器托管、带宽租赁、服务器租赁等服务的公司。

一.首次执行新收入标准的总体影响情况

二、业务模式(一)网络游戏行业运作模式

从游戏开发商的角度看，网络游戏公司的运营模式有三种：公司自主运营、与运营商合作运营和授权运营。

(1)自主运营模式

网络游戏自主运营是指游戏开发者独立进行产品开发，负责游戏服务器的安装和维护，独立进行营销和运营活动，游戏玩家直接在官网进行注册和游戏。自主运营模式使游戏开发者能够更好地控制游戏的运营和服务。

自主运营模式下，游戏开发者自行负责产品更新、营销、运营控制、服务器支持、支付渠道支持等多项工作，在游戏运营过程中管理充值系统、计费系统、玩家账号数据库。充值系统是指记录和管理用户将现金兑换成虚拟货币的系统。计费系统记录并管理用户将虚拟货币交换为奖牌或其他虚拟物品的系统。玩家帐户数据库包含所有玩家在游戏中创建的帐户数据，包括角色、级别和装备，是游戏中所有玩家行为的记录。自主运营模式下，充值系统、收费系统、玩家账号数据库由游戏开发者自行管理。

)2)合作运营模式

在合作运营模式下，玩家通过游戏运营商的宣传了解游戏开发者的产品，直接通过游戏运营商提供的游戏链接下载游戏软件，注册后进入游戏，在游戏中购买奖牌和道具等虚拟道具。开发者负责游戏的维护、升级、客户服务等。游戏运营商负责游戏推广和收费渠道的构建，按照协议约定的分成比例在两者之间分成游戏收入。

(3)许可证运营模式

在许可运营模式下，游戏开发者有条件地与游戏平台运营商合作，许可运营商在该平台上运营开发者有权自主开发或者运营的网络游戏产品，由运营商负责各项运营业务，承担运营成本

在许可证运营模式中，许可证运营平台通常提供游戏充值服务。充值系统也由许可证运营平台管理，运营平台负责虚拟货币到奖牌等虚拟物品的交换过程。运营平台和游戏开发商分别建立收费系统，定期结算。玩家账户数据库由游戏开发者自行管理，为许可证运营平台提供消费接口，实现许可证运营平台从虚拟货币到奖牌或其他虚拟物品的交换。

需要说明的是，在授权运营模式下，根据游戏开发者和运营商的开发能力、话语权等因素，游戏开发者和运营商可能会以不同的调度进行合作，从而对游戏开发者和运营商的账务处理产生不同的影响。另外，对于一些大游戏开发商来说，同时拥有游戏开发和游戏运营业务，根据配置的不同可能会承担不同的作用。 (二)网络游戏行业盈利模式分析

网络游戏企业的盈利模式主要有按虚拟物品付费、按游戏时间付费、按游戏下载付费、广告收入等几种形式。

(1)按虚拟物品收费

虚拟物品收费是指游戏运营商为玩家提供在线游戏免费下载和免费游戏娱乐体验，公司的收益来自游戏内虚拟物品和高级功能模块的销售。玩家注册游戏账户后，无需支付费用就可以参加公司的游戏。如果想进一步加深游戏经验，需要购买游戏积分卡并为游戏账户充值。点卡面额按一定比例换算成游戏虚拟货币，游戏玩家用账户虚拟货币购买游戏虚拟物品，增加经验和技能等，提高娱乐体验。目前，该模式已成为我国网络游戏的主流收费模式，其优势有利于降低初级玩家的准入门槛，提高用户平均消费值。在此模式下，游戏玩家可以免费登录游戏，但也可以在游戏中购买一些道具以增加经验和技能，提高娱乐体验。

)2)按游戏时间收费

在游戏时间计费模式下，游戏发行者根据玩家的游戏在线时间进行计费，玩家可以选择购买游戏点卡，也可以选择以包月(或包季、包年等)的形式进行消费。

分时段收费是网络游戏运营商根据玩家游戏在线时间进行收费，具体分为积分收费和包月收费两种。积分计费是指玩家需要先购买积分卡，不同面额的积分卡对应不同的游戏积分，按玩家游戏在线时间计算，将积分按一定比例转换成小时(小时、分钟、秒)进行消费包月收费是指在一定时间段内收费的模式，一般以月为单位。这种情况下，只要买一张月卡，就可以在一个月的时间里自由地玩游戏。适合在线时间长的玩家。同样，还有年卡、季卡、甚至包周卡、包天卡等。目前，国内采用分时段收费模式的网络游戏逐渐减少。

)3)按游戏下载收费

在按游戏下载收费的模式下，游戏发行者按玩家下载的游戏类别收费。

)4)广告费

在广告收费模式下，游戏发行者会在游戏中适当地放入广告。广告形式包括场景内置广告、游戏道具广告、图文直播、登陆退出弹出广告、游戏官网广告、游戏形象许可证等。

三.收入会计事项汇总

实施新的收入标准后，网络游戏行业企业收入相关会计事项如下表。