16年后再相见：写给孙燕姿再次代言《仙境传说》

来源：头条浏览：0 2022-12-26 22:28:01

3月15日，《仙境传说》官方授权游《仙境传说：守护永恒的爱》运营商心网宣布，《仙境传说》第一代角色孙燕姿即将回归，再次为游戏演唱新单曲。新的角色和剧本也将以再次进入仙境世界的“音乐妖精”孙燕姿为中心展开。

孙燕姿的微博预告

说到游戏的角色，一般人会想什么？是弹窗中的港台电视明星们通过过度努力展现搞笑感的角色扮演，还是MEME文化中绽放笑容的“万恶之源”，还是一笑置之下震撼人心的人气偶像换衣？

层出不穷、各种角色通力合作，似乎都充满了“跨界合作”、“粉丝共鸣”的宏观策略，却被后续粉丝众多的同类产品所淹没。游戏的角色遍布非常广阔的道路，其出发点是什么呢？

NPC植入、衍生品点卡更换、主题歌一首、MV——众多网络游戏代言人的形态大致如此。仅仅是人气明星与可爱产品的简单互动，《仙境传说》终于在第三版中顺利启动于中国大陆市场，并在一系列老牌韩式网游的包围下铺平了道路。

但是，故事真的有那么简单吗？

不为人知的“众神的黄昏”: 《仙境传说》的传达困难的人们习惯上把《仙境传说》称为“RO”，这个名字是“Ragnarok Online”的缩写。 Ragnarok来自古代斯堪的纳维亚语，是北欧神话中众所周知的“众神黄昏”，即善恶大决战对世界的毁灭。

在奥丁、索尔、雷神之锤、甘乃尔等众多名词尚未在影视游戏作品中广泛使用的时代，北欧神话过于先进的流行价值，加上引进国内时的拙劣翻译，让中国玩家对其产生了无法产生任何有益联想的冷淡反应。

以《仙境传说》中重要怪物“巴奇莉”及相关“巴奇莉西装”的描写为例，《侍奉奥丁的《战争娘》的剧本，造型可爱，却能一手打倒你的强力魔物多年后，这个长得眉清目秀、天使般的少女，其实就是以后很多游戏中频繁出现的“Valkyrie”——，我们一般都叫她“瓦尔基里”，或者叫她“女武神”。但是，考虑到同时代的《星际争霸》中被翻译成“瓦格雷护卫舰”的华尔库雷，巴基利的称呼似乎也可以接受……

其实不然。因为这个粉丝的翻译至今仍在

因此，在游戏原作漫画与游戏本身大相径庭、游戏世界观混乱的时候，《仙境传说》初期中国大陆地区的宣传就曾陷入“除了萌之外几乎找不到其他语言”的尴尬境地。《仙境传说》独特的画风当然是游戏在全球范围内火爆的重要因素，但对于当时国内的游戏环境来说，“萌”这个“亮点”，其实拥有相当丰富的PvE游戏，可以满足玩家的PvP需求的韩式mm

摆在当时运营者面前的困难催生了中国网游历史上重要的明星代言活动——。看到韩服用明星李孝利的代言轻松吸粉传达了游戏的形象，中国大陆和台湾地区的总代理游戏新干线也萌生了起用明星代言人的想法。

明星与网游的邂逅：首次奇迹与《梦想天空》 2002年，新加坡女歌手孙燕姿登上《亚洲周刊》封面。这份国际中文时事周刊以罕见的10页篇幅分析了亚洲发生的“孙燕姿现象”——目前的孙燕姿，并与周杰伦一起，以40%的市场占有率维持着21世纪初华语流行乐坛的统治地位

游戏新干线向这位人气偶像伸出了橄榄枝，这与想要打造“e时代科技感偶像”的孙燕姿团队很快达成一致。于是，在2003年的《仙境传说》 EP3版本(国服版本名为《梦幻之岛》 )中，孙燕姿正式成为《仙境传说》的合作伙伴。

《梦幻之岛》版孙燕姿合作海报

事实证明，孙燕姿的成功加盟是推动《仙境传说》的重要作用。根据游戏新干线提供的数据，孙燕姿代言前，《仙境传说》的注册账号总数为209万，同时最高在线人数为18.6万。孙燕姿代言后，《仙境传说》的在线人数和账号总数在短时间内翻了一倍。

如果说这些数据只是在游戏上升期获得的，并不那么令人信服的话，2003年7月的“限量月卡”销量，或许就是这股孙燕姿潮流的最有利证明。 ——游戏新干线与孙燕姿合作打造了200万张“39元孙燕姿储值包月卡”，这些月卡刚上市就被疯狂玩家抢购一空。随后推出的“欢乐月卡包”(无孙燕姿)，无论是销售速度还是总数量，都没有达到“燕姿卡”的惊人数值。

引起抢购热潮的《梦幻之岛》先行卡

凭借出色的市场反馈，游戏新干线后来增加了与“孙燕姿”的合作。 EP 5.0 《梦想天空》发布时，孙燕姿绝对成为游戏宣传的主角。游戏新干线不仅推出了以孙燕姿为主角的全新电视广告片《梦想天空——天使波利篇》，还让孙燕姿演唱了版本主题曲《梦想天空》。这首热门经典歌曲，在《仙境传说》粉丝和孙燕姿粉丝之间成为了不可磨灭的纽带。

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《天使波利篇》是《仙境传说》的第二部电视广告片，以前的第一部电视广告片《日月恋人》改编自日本服装玩家的Flash动画。《天使波利篇》是第一个来自国人的原创广告故事，应该非常有时代色彩……

《梦想天空》版本相关周边，孙燕姿的形象非常醒目

永远的“孙子MM”和无人知晓的阿里埃尔？游戏中孙燕姿、孙燕姿的角色创造的无数“奇迹”无疑是《仙境传说》历史上难以磨灭的时代印记，但仅凭“孙燕姿效应”完全概括这种共鸣的产生，实际上游戏新干线结束《仙境传说》在中国大陆地区的运营后，接手《仙境传说》的全新代理商在“代言人”问题上下了功夫。后来，在《仙境传说》的长生命周期中，也有像萧亚轩这样同级别的明星的身影，为什么只有孙燕姿让人印象深刻呢？

这得谈谈EP3后更新的NPC。

发型师艾莉和克魔岛一起出现，是穿着时尚服装的重力星NPC，为对自己的发型不满的玩家提供染发剂和发型变更服务。本质上她就像一台完成玩家内购任务的普通NPC，而且受到开发商对Gravity Interactive当时游戏内支付模式的精明和玩家对游戏意愿的过度乐观的限制。这位发型师提供的服务有些傻，收集——染发剂所需的材料需要很长的Farm，在支付了相当高昂的费用后，在游戏初期只提供了几种可供选择的发型和颜色，就获得了巨大的成本和可怜的回报

手游的艾莉(其实是孙燕姿功能) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

不知是机灵还是经过精心策划，国服实施EP3版本后，艾莉从国服世界蒸发，取而代之的是与孙燕姿同名的专属NPC。全新的NPC不仅拥有独立专属的造型，还被赋予了完全不同的重要使命——孙燕姿不仅可以免费为玩家在小镇上恢复魔力和生命价值，还可以将玩家免费送到某些非限制迷宫和练习关卡点。

这个变更一定是孙燕姿被玩家记住的点睛之笔。在魔力恢复药物不提供、运输相对昂贵的时代，这两个实用技能迅速让孙燕姿成为除卡普拉(游戏中的存储和小镇运输员)之外最受欢迎的NPC。强大的游戏参与感，不仅实现了当初“与孙燕姿并肩作战”的宣传承诺，也弥补了角色与游戏关联度较弱的尴尬。此外，由于游戏内的生产和Farm的功能组密切相关，人流聚集在孙燕姿身边，形成了许多令人感动的回忆起点，很多非孙燕姿粉丝的玩家也习惯了这个名字。

当然，孙燕姿深刻的记忆背后伴随着艾莉的“存在感的消失”。 ——孙燕姿代言期满时，艾莉及其功能在游戏内完全恢复，但她的存在感并没有持续增加。反而，一次变更就完全失去了存在的意义。在——EP8中，新添加的“流浪发型师”提供了新的染发功能。其中也包括一些早期不可选择的发型…。

无人记得的艾莉成为了《仙境传说》历史的重要目击者。随着离线外挂和私服泛滥，这款热门游戏总体上很缓慢，但也开始了不时起伏的下滑期。落后的外挂处理、核心玩法过时、缺乏创意的延续思维，让这个原本耀眼的IP躲在角落里。此后，四易代理，三次迎来夕阳的曲折经历，就像这台被遗忘的NPC。

人们接近你，并不是因为你自己的存在，而是因为你的存在让人们想到了围绕在孙燕姿周围的青春时代。

在最后一个阶段，游戏厂商通过明星代言，一次次探索粉丝转换的极限效应，在大数据和问卷调查的分析中，投入的准确度达到了其他类型广告主尊敬的程度。但令人遗憾的是，刊登广告的实际效果究竟能从明星身上产生多少，仍然是一个难以定义的玄学问题。广告界的从业者们，一遍遍讲述着投入的含义，脑子里无言以对，在漆黑的夜晚认真编辑《产品属性与明星的共性》，在缺乏资料支持的情况下，在数据叙事文本中描绘出一幅非常可疑的严肃形象。

虽然在合作维度、营销能力、涉及范围、明星接受度方面，游戏和明星的组合已经与最初的扭蛋分道扬镳，但真正“情怀”的依然不多，他表示，这是中国游戏行业发展出的早期明星角色游戏

“明星角色游戏”可能是特别暴露年龄的话题。无论是单纯的“明星”还是“游戏”，即便当时在波涛汹涌的沙漠中脱颖而出，也不一定经得起时间的考验，被遗忘的人和作品占绝大多数。这两个重合可以在两代人之间引出马里亚纳海沟。

不是每个人都玩过上个世纪的游戏《求婚365日2》，里面“追求”过张柏芝，知道“立志成为明星”系列的人，可能早就忘记了《明星志愿2》的代言人是侯湘婷周星驰和周迅现在还活跃在电影界，他们国内第一代的网游是非常古老的事情。那个时期，明星和大侠之间的距离并不近，还很“贵”，游戏厂商多是以传统行业的宣传思维去做，选择明星只是为了增加游戏的曝光度和关注度。

但是，在网络普及和节目试镜盛行，日韩偶像文化流入之后，进入演艺圈的门槛似乎降低了。明星的身份也不再那么“有价值”了。就连偶像也开始变成服务性的工作，他们有“角色”，需要通过“销售”来维持粉丝。问问现在追偶像的最狂热的人吧。为游戏代言、演唱主题歌等，对他们来说代表性的可能只有资源、流量。是自己公司的偶像“又开始营业了”。对游戏本身的宣传也只能说是锦上添花。如果——产品的定位和粉丝群形成对垒的话，或许可以转变为购买心态，但这个宣传也只对粉丝有效，几乎不会辐射到粉丝以外的人身上。

在国内，当然电影行业可能会有佳作，但音乐行业整体上很萧条。现在热播的歌曲，有的是影视剧主题曲，有的来自综艺节目，有的依赖直播、短视频平台的发布。至于在各种排行榜中独占鳌头的单曲，几乎所有粉丝都在点击的数据——中，他们为了刷排行榜、圈博、打孔排行榜，让偶像赚取更好的资源，可谓见仁见智，而这些

很久以前，周杰伦曾为《魔兽争霸3》创作过中文主题曲。这个《半兽人》也被放入专辑《八度空间》的第一首歌中。林俊杰的第二张专辑《第二天堂》，同名歌曲也是《天堂2》的主题曲；水木年华为网游《完美世界》演唱的专辑是同名主题曲，唱到春晚；孙燕姿是《仙境传说》演唱的《梦想天空》，精选集中也收录完好。现在，明星和偶像们都在唱游戏的形象歌曲和宣传歌曲，但似乎没有那么强的存在感。

在这样的背景下，孙燕姿这个充满感情的二次形象，吸引了不少粉丝在相关网站上热情响应，让人怀念的蝉声——在2003年夏天自驾游后，依然一如往昔的辉煌。