夏季“清凉经济”:如何增加消费活力

来源：头条浏览：0 2022-12-21 18:14:01

一连串的霓虹灯照亮了喧嚣的步行街。在广东省广州，人们在夜色中走上街头，在深夜食堂、音乐节、非遗夜展中，感受夜游的娱乐乐趣；在山西太原，很多人进入家电卖场，为家里购买空调，在炎炎夏日里享受着店面带来的清凉。提着手机在外卖平台上点可乐、西瓜等消暑食品，已经成为暑期越来越多消费者的购物习惯。

夏季“清凉经济”:如何增加消费活力

入夏以来，“清凉商务”产品销量上升，户外露营、“北上、下海”等避暑游热升温，人们去游泳馆、水上乐园等场所消暑……夏季“清凉商务”经济为何会热起来怎么持续变热？对这位记者进行了调查。

1 .高温持续，消夏需求打开消费大市场

记者走进北京部分电器卖场，空调、冰箱、电风扇等夏季“消暑必备”家电被摆放得格外显眼，不少市民都在购买。

“这几天，购买人数一直很高，进入五六月份后，销售迎来了快速增长。 ”在某品牌空调展区，销售人员告诉记者，“不久前，北京连续高温，空调销量相当可观。”

空调、冰箱、电风扇等家电，销售具有季节性特征。今年夏天气温高于常年，是拉动制冷家电销售的原因之一。中国气象局公布的数据显示，今年6月全国平均气温为21.3，比常年同期偏高0.9，为1961年以来同期最高。河南、陕西、甘肃、宁夏、山西、山东等地气温创历史同期新高。

据了解，山西太原、甘肃天水等地空调销售持续火爆。苏宁易发布的数据显示，6月18日至22日，山西、陕西、河北等北方地区部分消费者首次购买空调产品。美团方面，消暑器和清凉用品的销售额最好分别环比上涨22%和29%。

与“大件”相比，能低头的小风扇、能拿在手里的小风扇、“行走的小空调”等小家电也在年轻人中掀起了购买潮流。记者调查发现，在部分电商平台上，不少品牌的便携式小型风扇近一个月的销量突破10万件。

“最近越来越热了。怕热的人可以出去带个挂脖子的小风扇，凉快地解放双手。 ”在社交媒体平台上，博主推荐迷你粉丝。不少消费者也反映，手机小巧的粉丝满足了人们在图书馆、办公室、出行时随身携带、降温等需求，受到大家的欢迎。

通过消除夏季需求，冷饮、雪糕、甜食、时令水果等美食产品也将进入销售旺季。

走进北京国家植物园、天坛公园等景区，不少游客手持景区特色文创雪糕，不少排队购买的商场里，出售奶茶、果汁等饮料的店铺，也吸引了不少消费者。

许多网络购物平台的销售数据反映了消暑食品的爆炸性。咚咚买菜，冰淇淋冷饮商品近一个月销量环比增长300%；成为防暑王者，平均每天销售500万瓶以上。 6月份以来，美团中，雪糕、饮料、绿豆等商品销售额明显上升，其中“布丁”雪糕在全国2000多个县市上涨5倍。

“‘夏季经济’热度的高涨与季节密切相关。 ”中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依华氏分析说，今年夏天温度较高，消费者对夏天的食品冷冻产品有很大需求。另一方面，近期不少电商纷纷推出冰箱、空调等夏季商品促销活动，促销力度大、吸引力强、性价比高的商品刺激了消费需求。

2 .深耕产品，以新奇、品质、科技提升吸引力

“今年我得到了覆盖整个脸和脖子的防晒口罩。最近我也看了很多防晒新产品的推荐。我在试图得到防晒裤。 ”在北京某商场的化妆品专柜，穿着防晒霜的市民田恬正在购买防晒霜。她告诉记者，由于皮肤敏感，为了应对夏天的强紫外线，防晒产品正好需要在夏天的购物单上。

从化学防晒，到物理防晒，近年来消费者对防晒的需求大幅增加，并日益多样化。街上到处都是打着阳伞的人。也有很多行人选择了遮阳帽、防晒霜、冰袖、防晒口罩等产品。

美团数据显示，5月份，防晒霜、冷敷同比增长116.7%、189%。根据《2022年淘宝直播防晒报告》，2022年1-4月，防晒成交率达到157.11%，防晒成交率达到62.17%。

面对防晒市场“蓝海”，近年来很多制造商推出了新产品，打开了销售市场。

记者调查发现，L.R.C涂层双层黑伞、透明质酸针织面料防晒、采用真丝纤维面料的防晒帽、冰袖等新型防晒产品层出不穷。防晒霜的种类也更多样，包括防晒喷雾、防晒棒、防晒粉、防晒亮点等。 “黑科技”、更高的防晒指数、不断推出的新款式成为吸引消费者购买的重要因素。

在夏天，人们旅行和露营的需求也越来越大。一些深耕露营市场的国内户外品牌为撬动消费者需求提供了参考“范本”。

走进某户外品牌的集合店，露营地里白色的帐篷很显眼。在这个沉浸式陈列橱里，各式各样的帐篷、精致的户外火锅套装等装备，涉及到用户需求的方方面面，也满足了人们对精致化、品质化的追求。

“刚开始露营的时候，我陆续购买了必要的装备，之后也在继续更换、升级。 ”户外爱好者郎丹分享了自己购买露营装备的心得。他说，目前户外露营装备种类非常多样，可以满足更多的露营需求。除了必要的睡眠、照明、饮食等装备外，如果需要露营休闲、拍照，还可以多买装饰品，营造氛围。

对于如何打造品牌，不断满足消费者需求，国内户外旅游装备品牌牧高笛创始人陆暾华氏指出，要发布更多的新场景、新概念，引领精致露营消费。同时，满足消费者不断新的需求，不断进行产品创新，不断制造“爆炸品”。

国产户外品牌诺亚客户创始人季剑明表示，了解用户市场，针对不同地区开发不同的产品，不断推出更符合潮流的装备、更有质量的新产品，可以提高客户的复购率。

此外，许多夏季产品也通过推进产品更新换代，以高科技、健康理念满足消费者的新需求，抓住了夏季经济的契机。

“与以往的老款相比，现在推出的新空调可以避免冷风直接吹到，使用起来更健康。它还具有高温除菌、自助清洁、手机智能控制、语音等功能。 ”在某品牌空调展区，销售人员告诉记者，目前的消费者中，除了首次购买空调的用户外，还包括很多以旧换新的用户。

“近年来，人们的生活水平提高，冰箱和空调等商品的销售额有所增长。此外，空调、冰箱等产品制造技术快速提升，产品细节、功能更加人性化，能够满足消费者对健康生活、功能细分的需求，激发了新的购买欲望。 ”据介绍。

对于企业和企业如何进一步深耕产品，满足消费者对夏季商品的消费需求，依绍华表示，在生产制造中，企业将更深入地应用大数据和云计算等新技术，融入敏捷制造的生产方式，积极实现个性化定制化和个性化

绍华表示，对商家来说，可以发挥市场数据、市场分析等方面的优势，结合制造商在产品生产、设计等方面的优势，推出更符合消费者需求的商品。另外，为了更加重视品牌塑造，一些中间商、百货公司与厂家、厂家强强联手，开发品牌特色新产品是未来发展的重要方向。目前，空调、冰箱等产品能够迅速更新换代，主要在于该领域有品牌实力较强的制造企业，能够很好地应用敏捷制造的生产方式。在消费品领域，目前许多企业的生产制造能力需要继续加强。

3 .通过多种举措，餐饮、旅游、零售等行业复苏

“夏日饮品”、“夏日清凉饮料”、“夏日美食”、“夏日装扮”……众多社交媒体平台上，关于夏天的各种推荐阅读量不断增加。众多网友发布文字，分享自己发现的消暑产品、饮料的小妙招，激发了人们的点餐热情。

面对夏季消费热潮的东风，线上、线下商家、平台推出了各种优惠和促销活动。

日前，某短视频平台举办了“你好夏天”“Hi吃好吃的季节”等主题活动。通过短视频方式推广夏季美食，拉近消费者与食品生鲜行业商家的距离，带动了冰饮、冰淇淋、水果等夏季美食的销售。

线下，北京、湖北武汉等地商场推出消费旺季、音乐节、潮流市场等活动，客流量显著增加。某家电零售平台举办“717购车生活节”“夏季清凉节”等活动，消费者购买家电产品可享受补贴政策、智能绿色家电、以旧换新、家电下乡等优惠。一些品牌厂商也推出了折扣、退款、满减等优惠活动。

如何进一步提高夏天的消费热度？近日，各地陆续出台发放优待券、举办购物节等一系列促进消费的政策，拉动夏季商品销售，支持餐饮业、旅游业、零售业等行业复苏。

近日，北京市多个部门联合发行《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》，2022年7月启动北京数字经济体验周、北京数字消费节，开展首都AR寻访店、数字消费场景推广等五大主题活动。从7月开始，通过线上等多种方式发放1亿元餐饮优待券，推动餐饮市场有序复苏。

山东青岛制定了一系列促进消费的政策措施。 “青岛码”“数字青岛”等服务为人们提供了全城餐饮、商超等千万级红包优惠。在“青岛食品节”活动中，超过200个餐饮品牌推出350多种打折套餐，线上超过1000家。

文化和旅游部产业发展司副司长马力抓住暑期消费旺季，指导相关机构发布夜间文化和旅游消费地图，整合信息导航、宣传指南、消费指南等功能，加强对集聚区的在线营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济

青海将于6月至12月开展文旅惠民优待券发放活动，采取一般性优待券、主题优待券两种方式，省内景区、夜间文化与旅游消费集聚区、旅游休闲街区、星级酒店、星级乡村文化旅游接待点、影视、图书、演艺、主题优待券

天津、广州、成都等城市抓住夏夜经济升温的契机。在天津的“夜品津味”活动中，有400多家特色咖啡店、上千种不同口味的咖啡豆和各种优惠，每晚吸引近千名游客。在广州“Young城Yeah市”夜间消费节上，60多个重点商圈、商业综合体、商贸企业，组织了500多个暑期夜间消费活动。在成都，沙滩展销会和灯光秀等活动，活跃了夜间经济。

优待券发放、购物节举办等活动如何取得更好的效果？

“各种促进消费活动要更加紧密地联系消费者，提高消费者的了解度，从中增强获得感。 ”绍华介绍，调查显示，目前各类消费促进活动对终端消费者的到达率还不高。下一步要综合运用多种信息平台、传播方式和数字化手段，提高政策可达性和公众参与便利化。 (记者姚亚奇)

链接——

夏天经济市场的规模是多少

2021年新风空调网上销售额8.2021亿元，规模同比增长492.7%，网上销售额19.1亿元，规模同比上涨57.4%。

—— 《2022空调行业趋势报告》

从2010年到2020年，中国防晒终端市场增长迅速，10年复合增长率为10.39%，明显快于世界增长率。预计2025年中国防晒终端市场规模将达到243.86亿元。

——欧元&；咨询数据

预计2022年露营市场规模将达到528亿元，2030年将有2.1亿人参加露营活动。

—— 《2022年中国露营市场专题洞察》

(姚亚奇整理)

来源：光明日报