休闲手游领域又一匹黑马“出海”？ 《房东模拟器》席卷美日韩多个国家

今年8月以来，Habby发行的《弹壳特攻队》(survivor！ io )全球持续强劲的表现震惊了国内外，但在过去，似乎没有一款国产休闲游戏在海外市场发挥了如此强大的商业爆发力。

从海外发展和休闲游戏发展的角度来看，gameres 《弹壳特攻队》的成功，最积极的意义在于拓展了业界对“休闲游戏进军海外”的想象空间，这也让很多厂商重新审视了高端休闲游戏在全球的上市方向

最近，GameRes注意到有国内球队的休闲游戏，很多海外国家的热度持续上升。

截至目前，该作品已稳居日韩市场iOS自由图表TOP10和美国市场iOS自由图表TOP20内的——。 这是由微光交互开发，在国外发行的《房东模拟器》(rentplease！ 兰德瑟姆)。

《房东模拟器》韩日地区iOS免费排行榜最高

作为2021年上线的国家区休闲游，《房东模拟器》的质量实际上已经过了中国玩家的检验。 在用户数不少、评价数多的前提下，目前上线一年多来，依然在好玩快爆中有7.3分，TapTap为7.9分。

值得一提的是，根据相关行业信息，截至2021年底，《房东模拟器》“APP小游戏”总流水已经超过一亿，这样的成绩在产品数量众多的IAA休闲游戏领域可以说非常突出。

好玩快爆

桌面

那么，《房东模拟器》凭什么能实现“国内国外两开花”呢？ 它的成功能给中小休闲游戏开发团队什么启发？

角度优秀的“模拟生活”题材精品

今年以来，GameRes在多篇文章中阐述了“模拟生活”类休闲游戏的潜力，《房东模拟器》也属于这一类。

作为以“模拟经营”为中心的游戏，玩家将扮演“土豪房东”。 主要目的是一点一点地建设自己的社区，以高质量的生活环境吸引更多的人租房。

成型的豪宅和高级社区图源TapTap玩家@清遥剑仙

游戏的整体设计接近“轻量化放置”，用户需要做的就是招揽房客，根据需求和反馈，不断改善租客的生活，比如升级床位、桌子、淋浴设施、厨房健身活动区、菜鸡驿站建设等)，让整个社区更宜居。

在游戏中选择体验“大家”的日常生活，在创始人团队谈起《房东模拟器》成立之初，他们主要看中的就是这类题材的“普遍性”，或者说是对“大家”这一社会概念的普遍认知，或者说是“大家”

但显然，在低俗新鲜的“模拟房东”题材的基础上，再加上中规中矩的“模拟放置经营”玩法，并不能支撑《房东模拟器》的优秀市场成绩。

在体验了游戏几天之后，GameRes渐渐发现，全球玩家之所以能获得《房东模拟器》的认可，不仅仅是因为表面上的题材和游戏，还有《房东模拟器》的诸多细节设计反馈给了玩家“现实

存在于虚实世界的“现实社会”

首先是真实的“时间流逝”和“昼夜循环”机制。

《房东模拟器》在右上角总是显示出清晰的24小时时间，游戏中的一切都在按照相应的时间轨迹运行。

例如餐厅、驿站等场所只在9点-23点这样逻辑时间段营业； 白天的街道车水马龙，深夜的街道人影稀少。 街边的路灯也因“清晨、曙光白天消失进入夜晚”的逻辑而变化……

但在GameRes看来，正是这些不起眼的细节，反而最容易打动玩家。 特别是对于这种主要面向“青年兼职”的游戏来说。

哪怕只是天气和路灯的变化，手机前的玩家，在加班戴月回家的路上，或是天一亮，在路灯的笼罩下匆匆前行，都很容易联想到最初地铁上下班——这样与生活中细腻感情息息相关的体验反馈这是很多“模拟生活”游戏中被忽略的细节。

除了环境和氛围上的真实，《房东模拟器》的另一个沉重的“现实”提供了游戏中虚拟租客的刻画，以及从“观察”和“交流”两个维度为玩家与他们的对话提供了渠道。

随着游戏的发展，玩家可以在游戏中召唤不同的租客，但在他们的租赁过程中，一个比较鲜明的乐趣在于，玩家总是能够站在“神的角度”观察租客的生活，从中发现不同职业的生活习惯

例如，“普通上班族”日出而作，日落而息。 生活相对有规律； “996受害者”几乎深夜从公司回来，匆匆漱口后，又投入新一轮的熬夜加班，一直睡到凌晨4点，又是凌晨先于别人离开……； 没有工作压力的“家里蹲”，是无限标准的“熬夜”，是熬夜玩耍、白天睡觉、甚至在梦中都是游戏机、钞票、爱情的写照。

正是这样的设计，让玩家在游戏中看到了与生活息息相关的“伉生百相图”，从中联想到社会、生活、工作等现实因素，感慨万千。

“家里蹲”和“996受害者”形成鲜明对比

在勾勒出租客的细腻行为后，主创团队通过对“社区小树洞”玩法的设计，通过玩家与租客的沟通渠道，锚定租客的生活烦恼和倾诉欲，让玩家站在“房东”的立场上这也是最能给GameRes带来惊喜的细分玩法。

在游戏中，有人在考虑家人的意见后，为是否需要回故乡工作而发愁； 有人被996的工作压得喘不过气来，不知道该不该辞职重新开始人生； 有人遇到现实中常见的“茶叶滞销”诈骗不知道解决方法； 有些人天生就有“社会恐惧”，犹豫是应该坚持自己，还是应该迎合别人和社会而改变……

在与租客的交流中，我发现他们的大部分烦恼都可以说是现代年轻人生活烦恼的缩影，其中也有很多是自己的迷茫和挣扎。 这种“被看穿”的心情一定最震撼人心。

另外，每次座谈结束后，租客都会马上发送邮件，接受指导后，最终传达他们的选择，表示感谢。 这也能为饰演“知心姐姐”的玩家提供充分的正面反馈。 毕竟，能帮助别人一定很开心。

在逻辑咨询的现实游戏环境中，塑造出一个不起眼、真的“有血有肉”的虚拟租客，通过行为和情感表达，折射出年轻人生活中存在的微观社会现象。 也许正是这种朴素的“真实感”，让《房东模拟器》成为一件别开生面的休闲精品。

映射跨国社会的现状，引起海外玩家的共鸣

对于大多数产品来说，“走出去”成功的导火索来自合理的本土化思路、海外营销做法等战略支撑，但实际上仅从这几个方面来看，GameRes认为《房东模拟器》的成绩并不突出

在“本地化”方面，据GameRes观察，《房东模拟器》各地区版本的核心内容基本一致，最明显的区别只是游戏ICON/房东的形象和部分游戏内的本地化设施的不同

以ICON/房东的形象差异为例，在中国大陆和港澳台，房东的形象被设计成戴着口罩的出租屋女性，欧美地区是有时尚感的都市丽人，韩国是戴着大金链金耳环的大叔，日本是穿和服的

每一种形象设计，都基本上反映了不同地区公众对“房东”的印象，可以说在不同地区揽客时有一定的优势。

在国外营销素材的制作上，《房东模拟器》也鲜有引人注目的“奇葩”，主要体现在社区建设升级、租客生活观察、租客评价等游戏内容特色，以及平时的戏谑、魔性等

那么，《房东模拟器》的“出海之路”为什么很顺利呢？

GameRes推测，最中心的理由还是《模拟房东》的题材和海外年轻玩家的共鸣。

不仅是中国，在美日韩等发达国家，“租房”也是很多年轻人必须面对的重要生活议题。 另外，由于房价高、社会机制和历史原因，这些国家的年轻人在面对“租房”时也有不同的苦衷。

在日本经历了“失去的30年”后，“平淡”的年轻人拒绝买房，选择蜗居的只有9平方米的迷你公寓。 在贫富差距巨大的韩国，很多年轻人在严苛的“考试院”单间里艰难地生活着。 在新冠灾祸后通货膨胀持续的美国，房价和房租一起高涨，今年8月以来平均房租创下了近30年的新高，也给年轻人带来了巨大的生存压力。

住在“考试院”的韩国年轻人

在这样的社会现状下，虽然每个国家的年轻人的生活轨迹各不相同，但实际上“租房”也经历过同样的困境，自然会根据现实的社会环境产生千篇一律的诉求。 因此，当看到《房东模拟器》的时候，谁都不想成为家财万贯的“房东”，能暂时逃避现实的困难，在虚拟世界里做梦吗？

在此基础上，从一定程度上，《房东模拟器》巧妙的现实题材切入点，满足了世界上众多年轻人从现实中衍生出来的普遍体验、情感需求，以及游戏内较为细腻的设计，最终为国内外打开了一条生花之路

结语

《房东模拟器》的成功会带来什么启示？

GameRes认为，一是老生常谈，重视“模拟生活”题材的潜力。 近年来市场反响普遍常见的休闲游戏大多来自该题材下的IAA仿真经营类别。 二是在最初成立时，可以考虑为“全球发行”做适当的事前准备。 这主要体现在题材创意的锚定上，在全球玩家和社会、文化、情感等维度上，能产生一点共鸣的题材无疑是最优解。 第三，随着“模拟生活”游戏的增多，单纯创意题材的主流玩法的竞争力可能已经发行，新产品应加大对内容细节的雕琢力度，形成更多差异化特色。

总之，《弹壳特攻队》、《房东模拟器》等休闲用品的连续“出海捷报”真的很高兴。 这意味着国产休闲游戏的质量越来越受到世界玩家的认可。 期待今后能在世界手游舞台上看到更多国产用品的表演。 (文/南山)。

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