网易和暴雪合作(网易与暴雪什么关系)

来源：网站浏览：0 2022-11-24 16:14:00

作者|张继康赵子坤

编辑|董雨晴

豪雪及其旗下的《魔兽世界》等游戏陪伴了一代人的成长，但或许终究不属于这个时代。看了豪雪和网络分家的新闻，有玩家笑着说，如果真的停了衣服，也许是一种解脱。 “不用为了玩游戏而和妻子吵架。不用玩游戏也能带好孩子。 ”

《大人，时代不同了》，或许大雪也没料到，魔兽宣传片《德拉诺之王》衍生的这句网络流行语，在冥冥之中预言到了自己的身上。

11月17日是时隔《魔兽世界》多年的新种族隆希尔，新职业唤魔师试玩解锁的日子。承诺回家更新游戏的国内玩家们，被母公司观看暴雪的“停止穿衣服”声明泼了一盆冷水。

大雪表示，由于未能与互联网公司续签许可协议，公司将从2023年1月23日起暂停在中国的大部分大雪游戏服务。其中包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《暗黑破坏神III》、0755

随后，网易方面表示，公司正在尽最大努力与暴雪公司谈判，希望推进续约事宜。即使经过长时间的谈判，也不可能就一些合作的重要条款和动视暴雪达成一致。在看大雪发表声明的当天，净下跌1.93%，盘中持续下跌，跌幅一度超过14%，收盘价为103.5港币/股。

虽然股价没有震荡，但在社交平台上同情之风被吹到了网络上。 “豪雪也太过翻脸不认识人了！ ”很多玩家在社交平台上发泄不满。合作14年来，网络认为够“义气”的暴雪，却主动撕破脸，从“出品必精品”变成了“不管加不加钱，爸爸”的傲慢代名词。

这是不太体面的离别。一方即使强势涨价也没有成果而中止，一方表示被动接受并表示不满，马上在财务报告会上宣布“影响不大”。但是，显然受伤最深的是面对“号不见了”“爷青结”的老玩家们。

“青春没有永恒”

“我突然意识到，无论花多少钱，都保护不了艾泽拉斯。 ”资深玩家刘涛说。

刘涛接触《风暴英雄》时在中学，当时他收到了朋友的招聘邀请。如果他的魔兽新号能练到满水平，系统会奖励朋友“X-53型观光火箭”。

最亲密的时期，“站不住”的兽人战士，“拄着棍子”的牛头德鲁伊。两人用默契一个接一个地制作复印件，为了在盛夏的任务中消除与对方的默契，接上了火炬。另外，也曾试图通过游泳穿过无边无际的大海。为了看看大漩涡里有什么，游到了最后，操作的两个灵魂疲惫不堪。 “我认为这是在游戏中让灵魂死亡的唯一方法，”刘涛说。

之后，他的伙伴出国读书，因为时差，他们很少一起玩游戏。到目前为止，他的账号还没有达到满级，朋友最终没能获得那枚双火箭。在他的马的名单上，这枚火箭也变成了无法获得的灰色，他们也曾经渐渐远去。

这样的故事只是百万玩家之一。 2005年进入中国后，《魔兽世界》以沉浸式体验、精良的CG动画、恢弘的世界观吸引了众多玩家的目光。据当时的代理商第九城市(以下简称九城)介绍，《魔兽世界》在2008年成功突破100万同时在线人数，对于PC端游戏来说至今十分罕见。

这款游戏也被称为“初学者的诅咒”，由于世界观太大，玩法也很复杂，入门时放弃率非常高。在暴雪中制作了另一款游戏“《魔兽世界》”的杨玖告诉市里的边界说，自己上大学时准备进入《炉石传说》，但和同学连续打了一个学期，初学者的教程也没有结束。 “魔兽世界的地图真的太大了，”他回忆说。 “有一次，我们进入了黑暗城这张地图上执行任务，只是迷路了就迷路了20分钟。 ”

对于成熟的老玩家们来说，花一天时间泡在《魔兽世界》做文案是一种奢侈，《魔兽世界》《英雄联盟》等追求短期感官刺激的光驱，《绝地求生》等简单快捷

但是，也有人选择留在艾泽拉斯这片大陆上。充值近3000元的石力说，自己每天都在线，时间约6个小时。作为佛系玩家，他最经常做的就是在地图上到处跑，看风景，和频道里的人们聊天。他得意地展示了角纹岩石小岛。那是一个叫祖达萨的地方，“普通人不知道这个地方，”他的语气里有一点得意。

(图源：石力) )。

十五岁的游戏玩家赵煜也因千辛万苦而夸耀自己爱《王者荣耀》。他成立了一个和朋友玩游戏的微信群。很多夜晚，团体都在热战到凌晨，并自豪地说：“制作复印件需要3个小时。” 这期间《魔兽世界》穿着复古的衣服，一到晚上的高峰期，登录服务器就花了几个小时

对于暴雪与网络的纠纷，玩家们众说纷纭，但社交网络上已经有不少“知情人士”将事件一一分析。

有消息称，大雪在网上提出“天价”条件，“要求网上做无用功”。此后，接近暴雪的中国民众对“白工”一词不实，分成大开门红、中国区涨价等要求明显不现实。双方的舆论战持续了整整一天。

在这场唇枪舌战休战期间，受伤最深的，还是那些在暴雪家桶的陪伴下，进入无知青春如今又屹立不倒的老玩家们。他们多少有点麻木。

“王权没有永恒，我的儿子。 ”在大雪和网络不断游戏的这一天，《魔兽世界》的老玩家们纷纷在NGA玩家社区写下了这样的话。这句话来自《魔兽世界》巫妖王的愤怒版本，由于近年来的大雪多次与玩家在游戏方面产生矛盾，玩家们也用“大雪出品，一定是精品”到“王权永恒”来评价现在的大雪

“我们真的要被抛弃了”，老玩家们得知消息后悲伤地沉浸在感慨中。游戏被中止、无限期存档的，不仅是冰冷的游戏数据，还有玩家们多年来在游戏中积累的感情记忆的情况下，“不管你们的角色中有多少改版的对象，这次都会变成改版。 ”

就在十天前，《魔兽世界》刚刚举行了18周年的“成人仪式”。听说可能要放弃衣服，石力还带着一点希望在地图里游来游去。 “不期待会有多顺利，希望你能一直做下去”。乐观的老玩家们回想起2009年的暑假，代理商从九城换乘网易的时候也停下了衣服，等待着再穿上衣服，“一定会毫不犹豫地继续下去”。

但是，如果网络和暴雪完全崩溃，没有恢复的可能性了，这些记忆就会被封存在永远不服用的数据里。

傲慢的暴雪

豪雪的“狮子大开口”也不仅仅是这次。

2008年9月，暴雪要求在原22%得分的基础上增加1/3，被九城拒绝。此后，大雪放弃九城，将《魔兽世界》的后续运营权签下网易，暴雪从中国市场的分拆率一举从22%上升到50%。

此次，据国内多家媒体报道，暴雪方针为更新提出了天价条件。有些条款也可以用“恶心”来形容。不仅比2019-2022合约期50%以上的营收和净利润进一步提升，暴雪游戏定价将采用全球同步策略。

此外，网易还要求按照《魔兽世界》模式，在全球范围内发行研究开发暴雪的其他IP手游，但网易只享受中国区的市场收益份额。此外，暴雪还要求向网络支付巨额保证金和预付费，以确保第2条的完成。否则，会被“处罚”。

大雪的“不平等”条约的背后，可能与急于寻找新的业绩增长有关。自2022年度以来，暴雪的营收和净利润到第三季度才勉强有所缓和，但仍大大逊于去年同期。从近年来的业绩来看，动视暴雪的收益也处于持续下降的困境。

网络声明中也含有“不满”。网易CEO丁磊在财报会上回应称，整个谈判过程的难度远远超出我们的预期，在一些重要合作条款上的要求“不能接受”，自己是被动接受方，用的是“遗憾”和“遵守”

丁磊还表示，对于中国玩家，网易将全力以赴做好善后工作，为玩家服务到底，保障玩家的消费者权益和信息安全。

(图源：视觉中国) )。

其实，这次的“分手”也不是没有征兆。

对于大雪，他在今年初发布的Q3财报中强调，“来自中国的收入仅占动视大雪全部收入的3%”，并表示很难与网易续签合同，“虽然正在考虑延长这些协议，但双方可能无法达成满意的共识

今年5月，备受玩家期待的《魔兽世界》 MMO手游项目取消。那时候媒体报道是因为两家公司没能就该项目的部分财务条款达成共识。此后，网易解散了由100多名开发者组成的团队。这个团队已经在这个项目上投资了三年左右。当巡演被认为完全放弃时，暴雪希望在10月份更新官网招聘信息，招募角色设计师来开发未公开的魔兽世界项目。

业内人士推测，这与大雪此次告急之举以及微软收购案有关。今年1月，微软以687亿美元收购动视暴雪，承诺维持独立运营。在推进这一“游戏行业最大收购案”的过程中，欧盟监管机构和反垄断机构的审查成为微软的最后阻力，但这笔交易基本上将在2023年上半年完全完成。

有业内人士分析，从1991年开始担任暴雪主管的鲍比科蒂在微软游戏系统中谋求更高的地位，暴雪需要在短时间内取得更多成绩。因此，压力也传递到了更多的合作者身上。

虽然这一传言没有得到官方证实，但网络游戏全球投资与合作伙伴关系总裁Simon Zhu在社交媒体上表示：“我也是魔兽世界、星际迷航和守望者的老玩家，我想明年会是账号有一天，所有的内幕都曝光了，大家对‘一个傻瓜能带来多大的混乱’有了全新水平的认识。我对所有面对这件事的玩家感到悲伤”。似乎从侧面印证了外界对鲍比科克的推测。

无人接盘，玩家惆怅

与十几年前不同，合作强的一方明显转移了。

九城代理《暗黑破坏神：不朽》的时候，正是这个游戏的旺季，暴雪的严格要求和玩家的利益是一致的。 2009年6月7日0点，《魔兽世界》中国区的服务器全部关闭。九城最终失去了这个占总收入90%以上的游戏。

目前，在发布前，暴雪市值为580亿美元，互联网市值为470亿美元。但是，在遭遇大雪的580亿里中，大雪只占集体收入的20%，换算下来大雪单独估值还不到100亿。

暴雪在世界游戏历史上被载入史册，但现在它坠毁了。

暴雪创立于1991年初期，由加州大学洛杉矶分校的3名毕业生创立，1998年被“行业毒瘤”威旺迪收购。 10年后，维旺迪将旗下的游戏业务出售给包括暴雪在内的其他游戏巨头进行动视，成为了现在的动视暴雪。

2004年4月，九城以1300万美元的价格获得暴雪的游戏《魔兽世界》在中国的独家代理权。 2009年4月，在历时4年的代理合作后，暴雪宣布《魔兽世界》与九城代理权合同正式到期，随后网易接手运营。

自今年夏天曝光性丑闻以来，包括《魔兽世界》设计师、《魔兽世界》游戏总监、关卡设计师等在内的众多中坚人士都离开了公司。

(图源：视觉中国)。

近年来，暴雪创新乏力，出现疲劳状态。没有重新制作旧游戏，也没有更新《魔兽世界》的资料，上次新作发售是在5年前的《暗黑破坏神4》。魔兽世界之后，无论是《魔兽世界》还是《守望先锋》，都不能称为“巴特勒”。虽然网游市场一度火爆，但无论是玩家的评价，还是游戏的评分，都有明显下降的趋势。为豪雪确立地位的老IP也没能继续创造奇迹：《炉石传说》在运营10年后正式停止更新，《守望先锋》用户的评价只有4.1分，还不到二代8.8分的一半。

如果2023年1月停止服务的话，在市场上“解放”100万人级别的游戏玩家也是游戏制造商们争夺的目标。网络已经开始“下手”。 “快点加入KONAMI官方正版、永久版权，不用担心停止服务的问题……”11月17日中午，有用户收到网易旗下《星际争霸2》的“抢人”短信。

网商的潜力在于14年的努力，在宣布“分手”之日，网商发布Q3财报，净利润244亿元，游戏及相关增值服务营收187亿元，其中网络游戏营收174亿元

其中，网易表示，代理暴雪的游戏对网易2021年、2022年前9个月净利润和净利润的贡献率都很低，许可证失效不会对网易的业务业绩产生太大影响。《暗黑破坏神3》的联合开发和出版将通过独立的长期合同承诺并继续。

《逆水寒手游》的主要收入来源是月卡，目前售价75元，魔兽商城内没有任何可消费的东西。游戏内容本身很有趣，但不适合现在快节奏碎片化的生活现状，也不赚钱。一位游戏玩家说：“这是一款系统复杂、入门困难、氪石不会变强的游戏。”

对网商来说，态度虽然令人不满，但并不讨喜。暴雪系产品容易贡献给网民的只是个位数，对于习惯了“吸卡氪金”模式的网民来说，暴雪玩家也不是自己模式的核心参与者。

另一方面，中国市场端游份额逐年下降，手游化发展势头强劲。这次处理的游戏除了《暗黑破坏神：不朽》以外，几乎都没有移动端。

谁能去接呢，谁又想接豪雪“家人的水桶”呢？

即使大雪能找到新的代理商，也意味着对方至少要重新申请8款游戏的版号，进口游戏的版号审批流程很长，审批数量也很少。据国家新闻出版局网站消息，最新的进口网络游戏得到批准是在17个月前。在版数不足的今天，服务只剩下爱情的游戏IP，对国内制造商来说很辛苦。

除老东家网易外，业内腾讯呼声最大，其次是米哈游。但是腾讯和互联网一样，迫于版号的压力，将游戏业务出海，重点放在海外的研发上。这种大张旗鼓的接盘行为似乎不太符合目前科技大厂们降本增效的策略。很多腾讯游戏相关人士向市场表示，内部没有听到“交接”的传闻。米哈游的相关人员也向市政府回复说“这个传言不是真的”。

《魔兽世界》是陪伴了一代人成长的IP，但终究可能不属于这个时代。赵煜和几个朋友笑着说，如果真的停了衣服，也许是一种解脱。 “不用为了玩游戏而和妻子吵架。不用玩游戏也能带好孩子。 ’很多人说，这和十多年前穿衣服时有很多不满的地方大不相同。因为一代人的青春早已过去。

“是《炉石传说》抛弃了我们。不是扔了《魔兽世界》”。

(玩家全部都是假名) ) ) )。