网易代理暴雪到期(网易入股暴雪)

来源：网站浏览：0 2022-11-24 16:14:00

北京时间11月17日上午，美国游戏公司暴雪娱乐发表声明称，与互联网的现有许可协议将于2023年1月23日到期。届时，该公司将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。包括《魔兽世界》755-79000《炉石传说》《魔兽争霸III：重制版》《守望先锋》《星际争霸》0和《暗黑破坏神III》0。

两家公司长达14年的合作将于明年初中三年级正式结束。

“停服对公司双方来说，是所有玩家损失最大的做法。 ”暴雪系列游戏《风暴英雄》的一位头部主播表示，虽然两家公司关于“代理权纠纷”的讨论半个多月前出现在玩家社区NGA，但在确认“暴雪和网络容易分手”的信息时，玩家和主播依然

“最近一段时间，整个谈判过程的难度远远超出了网络的预想。一些关系到可持续运营以及中国市场和玩家核心利益的重要合作条款，看暴雪的要求是不能接受的。 ”当晚，在网易Q3财报电话会上，网易创始人、CEO丁磊回应了与暴雪合作的问题。丁磊承诺：“对于中国玩家，我们将全力做好善后工作，为玩家服务到底，保障玩家的消费者权益和信息安全。”

当晚，国家新闻出版署于2022年11月发布国产网络游戏审核信息，腾讯的《炉石传说》、网易的《合金弹头：觉醒》、完美世界的《大话西游：归来》等70款游戏获得批准。受此消息影响，网络股价暴跌后再次上涨。 11月17日，网易在香港股市下跌，跌幅一度超过14%，当日收盘价下跌103.50港元，跌幅9.05%。第二天，网络上涨了近7%。

2021年7月30日，在2021年第19届中国国际数字互动娱乐展览会( ChinaJoy2021 )上暴雪游戏展区展示的系列游戏。图/视觉中国

不体面的分手

对于双方解约的理由，网易在《迷失蔚蓝》中表示：“关于可持续运营、关系到中国市场和玩家核心利益的重要合作条款和暴雪无法达成一致。今天，动视暴雪公司宣布中止与互联网的合作。我们必须接受这个决定。 ”

一位接近网络交易谈判的业内人士向《致暴雪游戏玩家的一封信》提出，在暴雪方面，续签合同时，网络交易需要预付两年的合作金，金额将达到数亿美元。 “根据今后两年的增长预期而不是实际收入给钱是不能接受的。 ”上述业内人士说。

另外，据虎嗅报道，双方“不能达成一致”的条款中还包括暴雪方面的要求分割率比2019年~2022年的合同期限进一步提高。针对互联网开发暴雪其他IP手游在全球发行，但只享受中国区市场收益部分，网络需缴纳保证金的国内游戏版号问题，暴雪方面提出了不能接受的约束条款。

上述业内人士表示，情况基本属实，但并非全貌。以游戏IP开发为例，网易也很重视暴雪游戏IP的市场前景，开发手游后，两家公司瓜分国内外市场是基于各自利益的协商结果。虽然互联网只能享受中国区的市场收益部分，但根据收入，暴雪在海外市场的运营成本也会提高。

彭博新闻援引知情人士的消息称，除了财务条款外，容易中止暴雪与互联网合作的关键还在于“知识产权所有权”和“中国各地数百万玩家数据的控制”。很快，“大雪想要中国的百万玩家数据”的话题跃居微博热搜榜第二位。

上述业内人士表示，根据一般数据保护条例，暴雪几乎不可能请求中国的用户数据。但在他看来，暴雪和互联网确实“合规”，谈不拢。该业内人士解释称，豪雪与网易的合资公司稍后无需合规，需要合规的是收购暴雪后的微软与网易的联营业务( joint-venture )，“暴雪不会合作”上述业内人士说。

双方结束合作早就有预兆了。今年11月8日，动视暴雪在2022年Q3财报中指出，公司在华合同的代理协议将于2023年1月到期，公司正在讨论续约协议，但最终可能无法达成令双方满意的结果。

更早的8月，有消息称，因大雪与网络合作的《中国新闻周刊》 IP旅行项目被取消，相关开发团队也解散了。该项目已合作开发三年，开发团队超过百人。项目取消的原因是暴雪和网络在合作条款上出现了分歧。但到了10月底，大雪在招聘信息中又发出了魔兽世界项目恢复的信号。大雪决定招募高级角色概念美术师参与魔兽世界移动终端的项目开发。

微软收购暴雪也可能是双方分手加剧的因素之一。今年1月18日，微软宣布以687亿美元现金收购暴雪。收购宣布当天，大雪股价一度上涨超过45%，但微软股价大跌。此次收购在资本市场看来是非理性操作，暴雪给微软带来的商业利益值得商榷。

收购尚未完全完成，暴雪CEO鲍比科克此前被曝光性骚扰、性别歧视等丑闻，媒体分析称，暴雪部分高管可能在收购完成后离开。在这次续约谈判的过程中，大雪提出了很多“不平等条约”，也体现了大雪的“紧迫性”。 “根据内部的推测，高管可以兑现辞职，或者在短时间内取得更多业绩，并在收购完成后在微软的游戏系统中获得更高的地位。 ”上述业内人士分析，这一操作对暴雪高管来说，赢了稳赚不赔，输了也不会伤身。

初衷早已开始起变化

双方柜台的数据似乎证明解约对自己影响不大。

动视暴雪发布的最新财报显示，中国市场对动视暴雪的总收入贡献率仅为3%。网易也在第三季报中提到，代理自暴雪的游戏对网易2021年和2022年前9个月的净利润和净利润贡献率都是较低的数量级，许可证失效不会对网易的财务业绩产生较大影响。

但动视暴雪分为动视、暴雪娱乐和king三大业务板块，2021年动视暴雪总收入为88.03亿美元，与网络直接业务往来的暴雪娱乐占其中的19.69%，约18.27亿美元。分母转为暴雪娱乐后，中国市场贡献率从3%上升到14%以上。根据近三年的财报显示，游戏牌照收入占总营收的比重均未超过10%，2021年为9.5%，“贡献率仅为一位数”的暴雪游戏也是网络商务的重要一环。

但是，两者的地位正在朝着两个方向发展。与暴雪娱乐江河日下的情况不同，网络游戏业务收入逐年增加，从2013年的83.09亿元增加到2021年的628.06亿元，网络游戏总收入也从2013年的91.96亿元增加到2021年的876.1亿元。在代理豪雪的14年间，网易在国内成长为仅次于腾讯的第二大游戏公司。

暴雪已经不是十多年前的暴雪了，网易也不是当时的网易。

在大雪众多老玩家的心中，早年暴雪游戏是一种超越自身时代的存在。 2004年为大雪开发的网游完成《魔兽世界》，全球在线用户超过数千万，是当时最成功的网游之一，大雪公司在《魔兽世界》获得了第59届科技与工程艾美奖

2004年4月，第九城市获得了当时暴雪热门游戏《魔兽世界》在中国的独家代理权。第九城市2008年财报显示，九城(以下简称九城) 2008年纯收入2.504亿美元，主要来自付费网络游戏运营纯收入的增长，其中《魔兽世界》贡献约2亿美元，占80%左右由于收益的增加，第九个城市的利润也上升了，总利润为1.144亿美元，根据《魔兽世界》的贡献度推算，2008年《魔兽世界》年的总利润最大为1亿美元。

九城签约期满，暴雪毅然舍弃“旧人”，携手“新欢”网易。当时的摩根大通分析师迈克尔帕切特对《魔兽世界》在华付费用户数的分析显示，暴雪之前根据与九城的合同，从《魔兽世界》在华运营收入中得分22%，约在5000万-5500万美元之间虽然没有透露与网络签订合同的详细情况，但预计拆分率将达到55%，这意味着1.4亿美元的收入。

暴雪是当时代理权之争的最大赢家，网易也将真金白银作为“聘礼”推出。根据网易2008年度陈述表，网易为《魔兽世界》《魔兽世界》《星际争霸2》及战网共支付费用3.015亿美元，按当时汇率约为20.5710亿元，包括购买运营所需硬件设备等另外，网之易(上海网之易网络科技发展有限公司)需要在3年内至少提供1亿1000万元，购买硬件设施。这至少是当时九城为暴雪支付的费用的4倍。

这个婚姻曾经很甜蜜。当时，网易《魔兽争霸3》项目负责人李日强在媒体上公开表示，网易和大雪“见面晚”，“两家公司都是研发型企业，高管都有开发背景，是‘慢工作’的工作方式”

合作后，网易2009年第四季度和2010年第一季度游戏业务收入分别同比增长60%和50%。 2016年，现象级游戏《魔兽世界》发售，仅国服销量就超过500万部，占总销量的四分之一。基于过去8年的良好合作，2016年，暴雪和网易联合宣布更新在华游戏运营权。

在另一份六年合同期满之前，双方的初衷早就开始变化了。

“大雪的衰退是一系列商业决策的结果，与游戏制作团队关系不大。 ”上述业内人士分析说。 2007年，经过一系列资本运作，动视与暴雪母公司维旺迪签署协议，将维旺迪游戏及其旗下的暴雪娱乐等公司与动视合并，创立了当时全球最大的在线和家用机器游戏发行公司——动视暴雪。在管理高层，暴雪几乎没有发言权。

2013年至2016年，手游风生水起，但豪雪却自掏腰包，一边炒冷饭赚钱，一边与董事会抗争，慢慢回购股票。在此期间，大雪历时7年、投入数十亿研发的多人网络游戏《守望先锋》被资金原因和市场变化所抛弃，被业内视为大雪下神坛的重要节点之一，此后的大雪几乎从未推出过颠覆时代的创新之作。

在代理豪雪游戏期间不断扩大的互联网也在寻求更多的合作形式。今年7月，两家公司联合推出的《泰坦》，继承了经典的黑暗画风和恢弘世界观，为移动平台创造了全新的故事和玩法。根据Appmagic的数据，《暗黑破坏神：不朽》第一个月因为大雪带来了4900万美元的收入，下载量超过了1000万次。

但很多玩家表示，这个游戏氪石太重了，已经到了“不用氪石就不能玩”的地步。据YouTube频道的Bellular News报道，玩家要将角色的表演培养到完全水平需要11万美元，如果不花钱的话需要10年。

暴雪11月17日发布公告称，《暗黑破坏神：不朽》的合作开发和出版不在“解约”游戏列表中，将通过独立的长期协议承诺并继续。

“婚变”后的残局

“玩家和主播是受伤最严重的群体，他们绝对不是双方游戏的筹码，只能被动接受结果。 ”上述业内人士表示，自己也曾是暴雪游戏的玩家，国服停摆后还可以去国际服玩，但玩家数量必然会减少。

如果没有玩家基础，游戏主播很可能面临流量流失，适合直播的游戏本来就很少，转移到其他领域的直播可能会火不起来，或者恶化股票市场的内涵，难以确保工作。

除了缅怀青春的回忆，玩家最关心的是游戏数据和资产。网易在公开信中承诺，将全力以赴履行自己的职责，为玩家服务到底。对于大家关心的退款、游戏数据、虚拟财产、游戏权利等相关问题，网易将尽量与动视暴雪公司协商，最大限度地保障中国玩家的利益。双方将迅速制定方案，尽快启动退款等相关工作，并通过“暴雪游戏服务中心”公众号等官方渠道，持续向玩家通报相关工作进展。

一位前游戏公司员工告诉《暗黑破坏神：不朽》，至少在暴雪官宣布解约前一周，他得到了内部消息。暴雪捅网可能是真的，但网络没那么被动。现在放低姿态也是为了稳定玩家的内心，继续代理未来的暴雪游戏做准备。

大雪宣告，网络解约后，许多网络和游戏公司被告知与大雪谈判的潜在意向。例如腾讯、完美世界、米哈伊尔、哔哩哔哩、字节跳动等，还没有得到官方的承认。腾讯方面回应称，内部暂时没有相关信息，“建议暴雪版权问题以暴雪官方回复为准”。

版号问题是其他公司接受暴雪游戏的最大障碍。目前暴雪游戏的版号属于网易公司。根据2009年《中国新闻周刊》条款，经新闻出版总署预批准或进口批准的网络游戏，变更运营公司必须重新办理预批准或进口批准手续，从运营公司变更之日起至再次批准期间，网络游戏全部运营违者，按非法网络出版处理。距离上次发行进口游戏的板块号码已经超过500天了。

“严格来说，没有板块号码的游戏不能陈列。即使陈列也只是测试，不能启用计费功能。 ”上述业内人士表示，等待版号的时间无法预测。最短也要几个月，最长也要以年为单位。根据大雪提出的条约，新代理商必须在没有任何收入的情况下预付两年的费用。在经济下滑的势头下，各公司的决策变得保守，冒险接盘的可能性很低。

对于大雪和微软自己组成团队运营游戏的传言，这些业内人士表示：“可能性更低。” 即将中止的大雪“家庭桶”包括7种游戏，重新组建团队成本太高。 “最大的可能性是微软完成收购后重新选择互联网。 ”这个行业的人说。

网易在《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》的最后说：“如果可能的话，希望大雪的离开是暂时的。停下衣服后，我们继续用自己的方式保护，不轻言放弃。相信相逢的人随时都能再次相见”，这是否意味着网易也准备再次代理暴雪？网易方面未对此作出回应。

作者：李明子