小程序三国杀怎么没了，互联网小程序三国杀

来源：头条浏览：0 2022-12-06 04:29:01

作者：龚进辉

检查过去一年互联网行业的风口，小程序就会被选中。微信是第一个吃螃蟹的玩家。 2018年，小程序这股风越来越大，蚂蚁金服、百度、今日头条等重量级玩家纷纷发力，欲在小程序市场分一杯羹。很不热闹。

小程序成为各大超级APP的共识，它们竞相入局，我认为主要有三个原因：

一.平衡产品易用性和臃肿。超级APP在完成初始用户积累后，产品易用性与臃肿之间的矛盾日益突出。由于用户性别、年龄、喜好等不同，超级APP往往难以启齿，必须在产品创新上取得突破。难度之高，情况之尴尬可想而知。小程序的出现可以有效缓解这一矛盾，不仅满足了用户层出不穷的新需求，而且避免了超级APP的臃肿。

二、拓展自己的边界。小程序的产生，使超级APP不必为过度臃肿而烦恼，从而便于拓展自己的边界。一方面，超级APP离不开用户和流量，吸引各个领域的创业者在其平台上开发自己的小程序，一方面可以基本覆盖用户工作、生活的方方面面，另一方面，互联网人口红利正在消失由于超级APP用户增长放缓，纷纷瞄准低线市场，大力下沉渠道，小程序提供了一种极低的试错成本的市场探索方式。

三、打造自己的生态圈。这也是BAT将小程序放在重要战略位置的原因。未来互联网行业的竞争将上升到生态圈的新高度，而不是单兵作战，通过小程序，BAT可以构建和完善自己的生态圈，笼络更多的开发者，捕获尽可能多的用户。由此可见，我们希望成为移动互联网的基础设施，改变手机操作系统主导移动生态的局面，把流量分发的权利牢牢掌握在自己手中，而不是只做超级APP。

我认为小程序是互联网进入后半部分后的产物。而且，我认为只有BAT等少数玩家有资格成为移动生态的构建者，参与小程序的顶层设计。本文重点关注百度，用“早起赶夜会”来形容它与小程序的缘分是再合适不过了。

百度于2013年9月推出了轻型APP。与现在的小程序提出“不需要下载，即搜即用”类似，不到一年就折断了，之后就没有了。 2017年1月，微信率先推出小程序，凭借庞大的用户基数、高频特性、社会关系链等先天优势迅速走红。蚂蚁金服随后于2017年9月开始发布支付宝( Alipay )小程序，一年后正式上线。

反观百度，它是BAT中最晚涉及小程序的，截至2018年4月，它上线了首款小程序——优信二手车，3个月后正式推出了智能小程序。那么，智能小程序会重蹈当年轻APP的覆辙吗？否则，晚了的百度还能在小程序战场上与阿里、腾讯开战吗？

在回答第一个问题之前，你必须弄清楚智能小程序和灯APP的区别。从体验的流程来看，两者没有本质的区别，最大的区别在于诞生背景的不同。轻应用是有了很大进步的实验性应用，或者说是不合时宜的。当时，与重金收购的91无线一起承担着百度向移动互联网转型的巨大责任，但各种因素阻碍了其发展。

一方面，直接应用PC的网络APP应用，由于技术、网络、流量费用等的限制，用户体验极差，另一方面，虽然当时的百度用户基数还很可观，但距离数一数二的超级APP还有很大差距微信推出小程序之初，每天有8亿人活着。要知道，基本上完全覆盖中国移动互联网人群，用户粘性很高。

如今，这两个障碍对百度来说不成问题。随着技术的成熟和流量分发机制的完善，用户可以非常方便地访问所需的智能小程序，用户体验得到了极大的改善。此外，百度加大信息流和搜索业务建设力度，推动用户快速增长，去年11月百度APP日活达1.6亿人，今年春节在春晚红包交流的加持下，日活高峰一度突破3亿大关。

因此，我认为智能小部件不会重蹈轻APP的覆辙。正式上线4个月后，智能小程序数量达到1万个，服务深入政策民生、娱乐、信息等23个大行业，覆盖262个细分领域，月均超过1.5亿人。但是，其爆发力比阿里和腾讯弱。

数据显示，支付宝( Alipay )小程序正式上线后，三个月内数量从2万上升到8万，用户数量从3亿上升到5亿，日活从1.2亿增加到1.7亿，小程序的数量和日活都让百度强大当然，百度与一马当先的腾讯差距更大，截至2018年11月，微信吸引了150多万开发者参与小程序开发，小程序数量超过100万，覆盖200多个细分行业，日活达2亿

可见，与阿里和腾讯相比，百度智能小程序对开发者吸引力不大。据我观察，其笼络开发商主要依靠三招：

一、“搜索信息流”等全域千亿流量。在搜索流量方面，百度每天的搜索需求超过60亿次；在信息流方面，百度信息流每天达到150亿次。不得不说，百度得天独厚的流量优势无法与中心化微信相比，但不要期望太高。特别是搜索流量的转换。

另一方面，年初《搜索引擎已死》文呼吁百度搜索结果被关在百家号内，百度方面表示搜索结果中百家号所占比例不到10%，但这一担心难以消除。需要知道的是，入口多元化是移动时代的鲜明特征，从电商、社交、信息平台等进行更为直截了当的搜索正在瓜分百度市场份额，越来越暗淡是不争的事实，未来搜索垄断的地位

而36氪曾经实测，对于关键词的精准搜索，百度可以推广小程序，而对于模糊概念大的关键词，百度搜索结果的开头仍然是广告推广，而不是小程序。不难理解，百度的这种配置不仅要为小程序开发者做向导，还要考虑自己的商业利益，必要时还要向广告倾斜。这意味着百度为小程序的导流效果不可避免地受损，缺乏稳定的流量支持容易影响曝光量，这对于开发者来说是一个不理想的局面。

二、AI赋能。百度智能小程序对外宣称可以向开发者开放百度大脑的3.0 AI能力，包括语音、视觉、自然语言处理、知识地图、增强现实、场景识别等类别，其中也有已经封装的能力，开发者直接调用即可这对开发者无疑是利好，可以降低开发成本，轻松实现智能化，但也面临着AI技术落地场景有限的尴尬。

其实，除了电商智能商品推荐与AI挂钩外，其他行业的小程序与AI结合的情况并不多，至少目前还没有看到AI能力普遍应用于小程序的迹象。不客气地说，百度以AI为诱饵吸引小程序开发者，象征意义比实际意义更大，可能有人会心动，但冷静想想，自然会合上鸡蛋。

三、开放源代码。去年11月，百度组建开源联盟，B站、爱奇艺、快手、墨迹天气、万年历、58同城等多个APP参与其中，一个月后发起全面开源。这意味着未来的智能小程序不仅可以在百度系APP上运行，也可以在上述APP上运行，这对开发者很有吸引力，但仅限于实力中等以上的玩家。你可能注意到，上述APP主要来自第二步互联网公司，中小开发者的用户基数有限，无法搭建属于自己的小程序平台。

因此，百度智能小程序标榜的“千亿流量、智能、开源”三大优势，解释了为什么只是外表好看，开发者实际能享受的红利有限，或者红利向少数头部开发者倾斜，开发者数量增长缓慢为了吸引更多开发者，去年12月百度推出10亿创新基金，以牺牲更多流量和广告为代价划分权益，虽然有一定效果，但短期内很难赶上支付宝( Alipay )。

除了在开发者的围堵下停滞，百度智能小程序在获得用户方面也处于劣势，与每月1.5亿人、日活1.7亿人的支付宝( Alipay )、日活2亿人的微信的差距真的不小。其实，在挖掘新事物方面很突出，但在剩余方面还不够，活跃用户的数量难以与阿里和腾讯抗衡。

也就是说，速应用于去年11月公布了BAT小程序的用户留存率。结果显示，百度1天内用户留存率暴跌至12%，用户流失率之高意外远低于支付宝( Alipay )的67.8%、微信的44.55%，7日的用户留存率仅为1.25%，在BAT中垫底那么，百度智能小程序虽然擅长挖掘新事物，但也无法承受这种大量流失，如何留住和利用用户，成为一个必须解决的大课题。

我认为百度智能小程序用户留存率低的一个重要原因是百度APP带有很强的工具属性。近年来，致力于信息流，希望借助内容属性增强用户粘性，确实取得了一定的成效，但百度APP根植于用户心中的工具认知并未改变。也就是说，来得快，不用的时候就走，不利于用户养成使用百度智能小程序的习惯。另一方面，微信将卖美团、滴滴等高频服务小程序程序化，加上社会推荐，让用户很快养成习惯。

值得注意的是，尽管百度智能小程序覆盖面很广，但主要聚焦于电子商务和游戏两个领域。这正是微信的核心优势，可以毫不夸张地说，后者强大到被称为“行业规则制定者”。实力弱的后来者和实力强的先行者正面冲突，当然不会得到利益，但第二个问题的答案也已经明确了。现阶段百度在小战场上还不是阿里和腾讯的对手。能否在未来开辟重围，取决于其自我创造化。

表面上看，目前小程序行业呈现出BAT三国杀的格局，但实际上是“一超二强”，腾讯强势领先，阿里崛起，百度方兴未艾。第三名百度能否跟上，今年至关重要，也至关重要。