广告信息增速下滑，“三国杀”愈演愈烈，腾讯改变了对头条和百度的战局。

来源：头条浏览：0 2022-12-06 04:29:01

随着移动互联网流量红利的消失，信息流广告成为移动营销市场的最后一片蓝海，腾讯、百度、字节跳动三巨头之间的“三国杀”也在加剧。

腾讯近日宣布，将整合QQ看点、QQ浏览器、每日快报三大信息流产品。腾讯副总裁殷宇表示，这三款信息流产品的日活跃用户数将达到1.58亿，整合后将统一推荐引擎、社交和搜索能力，提升信息流广告、搜索广告、游戏发布、直播等业务转化能力

腾讯、头条、百度上演《三国志》

这可以看作是腾讯对移动流量和信息流广告市场顶级高唱猛进的抵制。 QuestMobile数据显示，整个2019年一季度，中国移动互联网月活跃用户( MAU ) 762万人，规模达到11.3亿人，去年同期增长幅度减少300多万人，3月同比增速尚属首次

其中，腾讯系、字节跳动系、阿里系、百度系仍是四大流量巨头，占全网70%的时长。但是，腾讯系APP的使用时间比去年同期减少3.7%，字节跳动系比去年同期增加3.1%。

目前，字节跳动传播信息流的广告主要产品有信息类(今日头条)、短视频)、嘀嘀打车、火山、西瓜、垂直信息类) (识车帝)、问答社区)、悟空问答)；

主要是百度APP，其次是百度贴吧、爱奇艺、好看视频等短视频产品；

腾讯包括社交类(微信、QQ )、信息类)、QQ看点、每日新闻、腾讯新闻、浏览器)、QQ浏览器)、APP应用商店、长视频)、短视频)

通过比较发现，除了微信和QQ这两个社交产品外，腾讯在信息类信息流市场上没有能够与今日头条竞争的强大产品，百度APP调整后，活跃用户达到1.74亿，腾讯类流量不断蚕食

腾讯将整合三个信息流产品

自去年9月30日腾讯启动历史上第三次组织架构调整以来，云与智慧产业事业群( CSIG )以“开拓者”的角色站在聚光灯下，腾讯在b端业务上也以CSIG为抓手持续发力。但另一方面，平台和内容业务群( PCG )在“守卫者”的作用下开辟了更为艰难的调整之路。

5月21日，腾讯宣布整合QQ看点、QQ浏览器、每日快报三大信息流产品。实际上，南都记者了解到，目前为止的三个产品的人员结构已经整合。腾讯副总裁殷宇表示，目前三款信息流产品日活跃用户数达到1.58亿，百度APP今年第一季度日活跃用户数达到1.74亿，今日头条在2017年达到1.2亿。

整合后的“信息流产品”如何与百度和顶级对战？

对于三款产品的整合，腾讯PCG信息流平台产品部总经理杨达志表示，主要在推荐引擎、社交引擎、搜索引擎三个方面进行整合。 “首先，从内容管理和用户图像处理开始，在统一推荐的框架下，将三项业务各自沉淀的优势整合在一起。在用户图像方面，3个业务所覆盖的群体差异显著，因此合并在一起可以更准确地描绘用户图像。为了理解内容，与腾讯AI-LAB实验室合作，提取文字和视频等。 ”杨达志表示，今年三款信息流产品主要集中在特色影视内容建设、How-to内容运营、权威媒体合作和“写真集”投入新形态。其中写真集新产品形态在QQ看点上线，页面浏览量( PV )近3个月增长5倍。

“这三种产品以前完全分散，但在去年的变革中，我们将这三种产品整合到了一起，整合到了一条业务线上。该骨干业务成立后，构建了信息流产品和技术架构，融合了内容处理、内容推荐、内容发布等各个环节。因此，提高效率”，殷宇说。

调查显示，QQ热点核心用户群为年轻人，其中95后用户占比超过70%，18岁以下00后用户占比高达44%。 QQ浏览器覆盖面更广，19-24岁、25-30岁、31-40岁人群占21%、22%、25%，其中47%的用户分布在二线城市。殷宇指出，每日快报的媒体属性更强，用户群以一线城市新闻信息内容消费人群为主，每日快报用户群主要集中在25-35岁，36%，40岁以上用户群同为36%，其中一线城市用户群超过五成

三种信息流产品整合的最终目的是在商业化方面形成合作，效率为提高。 “腾讯信息流每天超过200亿，打造了顶级流量。智能计算广告的性能和准确率等几个方面，真正实现性能升级。”腾讯PCG信息流内容商业化生态总经理刘宪凯举例说，腾讯的产品中，超过70%的用户处于登录状态，这是

微信朋友圈广告增加到了三条

事实上，除了上述三款产品外，微信也加大了对朋友圈信息流广告的投入力度。今年5月，据媒体报道，微信朋友圈第三条广告已经在一线城市内测完毕，目前已全部开放。南都记者从微信内部人士处确认该消息属实。这意味着每个用户每天最多可以打印三个朋友圈广告。

腾讯信息流产品和朋友圈广告调整的背后是网络广告业务增长乏力，今年一季度财报不充裕。 2019年第一季度腾讯网络广告收入同比增长25%，达到134亿元。 “由于宏观环境具有挑战性和较大基数的影响，该业务收入增速较往年放缓。受第一季度淡季影响，网络广告收入环比下跌21%。 ”。腾讯财报显示。虎证券投研团队表示，腾讯广告业务改组后明显处于调整期，增速创历史新低，但除宏观层面的环境影响外，转化率是另一个重要问题，“广告主是商业活动中最敏感的群体，他们寻求高点击高转化的高效回报在嘀嘀、B站，算法在推送到用户的原创内容中幽默地隐含广告，引导用户愉快地点击，是非常高效的变换；相反，如果在朋友圈里在亲密的信息流中插入并推送无关的广告，也会直接作为垃圾被举报。这是无效的广告。因此，即使微信的网络渗透率是嘀嗒的两倍，广告主也不认为有效率。 ”

在今年3月的财报电话会议上，腾讯首席战略官James Michelle在回答分析师提问时表示，腾讯2018年4月期的增长速度比业界要高得多，得益于公司广告库存质量、技术提高以及比较有吸引力的价格展望未来，公司仍能逐步提供足够的广告库存。例如，朋友圈广告。目前，用户每天看到的朋友圈广告数量只有1~2条，而国际同行的类似产品中，每天的广告数量为10条。

字节跳动在线“聊天”是社交型的

在腾讯进击信息流的广告另一边，字节跳动也试图撬开移动社会的大门。

5月20日，字节跳动孵化已久的社交APP“飞聊”低调上线。据App Store介绍，飞聊是一种兴趣社交APP，具有兴趣群、语音转文字、特效摄像头、心情贴等功能。目前，苹果用户可以从APP Store下载，安卓用户可以从聊天网站下载。 2018年底，有消息称，字节跳动旗下孵化着一款名为“飞聊”的社交产品。 YY创始人李学凌在朋友圈还说：“我赌张一鸣的飞聊会成功。”

但是，2019年1月，字节跳动发布了另一个短视频社交产品——。发布当天，罗永浩的子弹短信、前快播CEO王欣的马桶MT和三种社交APP进行了围剿微信的表演。春节期间的红包补贴大战未结束，三种APP陷入沉默。目前，子弹短信团队已解散，“马桶MT”更新后更名为“好记”，同时变革了内容电商平台。字节跳动的“聊天”又能突破腾讯的社会防线吗？

采写：南都记者马宁宁实习生刘怡