焦点分析| 《集合啦！动物森友会》是腾讯现在最需要的那种游戏。

来源：头条浏览：0 2022-11-27 06:22:01

如果你在社交媒体上找不到《集合啦！动物森友会》 (以下简称《动森》 )玩家，你可能真的已经远离人群了。

其实这个论断可能不公正。因为在我们接触到的所有游戏产品中，《动森》被一些专家归类为休闲培养类别，但仍属于门槛较高的——

为了玩《动森》，首先官方售价也需要超过2千元的Nintendo Switch游戏主机；如果想拥有独特的蓝绿配色的《动森》限量版NS主机，就必须将预算加倍。也看看黄牛会不会给你力量。

这不是买400元游戏卡或数字版的钱。由于新型冠状病毒疫情对全球电子产品供应链的负面影响，NS主机和相关游戏产品的市场价格处于极不稳定的状态，任天堂于2月初向投资者和消费者表示道歉和提示。

在2019年人均消费支出为21559元的中国，只要买一台游戏主机就只有十分之一。许多低收入家庭并不把这些昂贵的非必需品列在消费清单上。

因此，不得不承认在很多低线城市和农村地区，主机游戏用户和《动森》玩家过多。快手和嘀嘀打车、《王者荣耀》和《和平精英》是门槛更低、更容易普及的在线娱乐方式，人人都有智能手机。

不过，作为2020年第一款引爆大众社交网络“光环”的游戏，距离3月20日上市不过两周的时间，《动森》依然是值得研究的现象级产品，尤其是外来文化更是令人接受

现在的问题是，任天堂的中国市场合作伙伴、世界最大的游戏公司腾讯怎么还没有引进《动森》的国服？

《动森》真香日本权威游戏媒体法米通于3月25日公布了《动森》首的周末销售额数据。 3月20日至3月22日，《动森》在日本市场销售188万套获得周销售冠军，打破了去年超级IP新作《宝可梦：剑/盾》创造的136.4万部Switch游戏的首周末销售记录，是近20年的旧IP的这个另外，188万套只指《动森》的物理卡带，不包括游戏数字版的在线销量。

在英国，本作《动森》也登上了物理游戏销售额周排行榜，超过了迄今为止该系列所有作品的首周销售额总和。

此外，《动森》销量火爆，进一步拉动了上市3年的硬件NS主机的销售。在日本市场，Nintendo switch/nintendoswitchlite每周销量392000台，在打破国内每周销售记录的同时，实现了对任天堂主机前辈Wii的赶超(但Wii的总销量大部分位于日本以外的市场)

由于腾讯代理商任天堂国行NS尚未引进《动森》，外服《动森》胶带和数码版在中国市场的销量无法统计，但在中国社交媒体上的热度很直观。随着游戏的推出和相关话题的发酵，《动物之森》的百度指数明显上升，此外，游戏元素“大头贴”的炒作也出现在了微博的热炒中。

“动物之森”百度指数

但是对于第一次接触NS游戏的新用户来说，只要进入游戏，难度就非常大。

首先，游戏卡市场供不应求。过去两周在淘宝等电商平台下单购买咨询《动森》卡时，很多商家只提供预售，到货日期要等到4月中旬，NS主机的价格也可能在上涨。

当然，在线购买《动森》数字版是另一个选择。但这面临着另一个问题。

上岛( 《动森》玩家自称“岛民”，因此很多玩家必须在英语和日语的环境下登录在线商店Nintendo eShop。之后，在购买《动森》的过程中用信用卡或PayPal支付。因为港区以外的eShop不支持中国用户熟知的支付宝( Alipay )和微信。但也有在万能的淘宝上购买eShop点卡充值的方法。

购买完成后，接下来将游戏下载到NS。这也和智能手机和PC的环境不一样。由于目前大部分NS用户还是日版或港版，设备接入互联网后下载游戏速度非常慢，剩下的八九十个小时是家常便饭。如果就这样放着不管，一直开着机器下载，最后打开游戏面对，你只有几个搭起了帐篷的荒岛，朋友的邻居已经成了繁华的岛屿小镇。

因此，中国的NS玩家需要在互联网上搜索解决方法，并连接VPN和加速器等工具进行辅助。

好不容易等去岛上，喜欢在《动森》上社交的话，可以在代码上添加朋友，让朋友打开岛上的门，拿到系统生成的上岛密码后才能访问别人的岛。

老实说，这是一个非常冗长、繁琐、怀旧的过程，视频和网络连接往往需要几秒钟。而且，每次和朋友的联系都很慌张，去同一个岛上的人越多，线路就越容易断开。这样的网络体验，实在无法应对5G吹上天的现代网民。

问题是，玩这个游戏既不便宜又这么难，为什么这么多中国《动森》玩家会把“大头贴”推上热搜？

真香的法则又起作用了。

一个肉眼可见腾讯价值的现象是，本片《动森》在中国社交网络上获得了任天堂其他顶级IP超级马里奥、塞尔达传奇和宝可梦们从未达到过的火爆。

根据LAI Game Services的数据，2018年整个大中华区的主机游戏玩家共计只有170万人。相比之下，这是3亿个人电脑游戏玩家和3.7亿移动游戏玩家。

那么《动森》到底有什么有趣的呢？

《动森》的游戏内容和设定没有什么特别的。只是开局之岛的装备全靠捡漏，钓鱼、除虫、种花、采摘，最大的主线任务就是扩建房屋偿还房贷，这个上限也可以在几周内完成。休闲到什么程度？没有敌人和怪物，没有攻击力和防御力，没有必要在《动森》战斗，也没有血液量和体力值的限制，游戏数值设计师在《动森》队有失业的危险。

《动森》真正的核心魅力在于非常高的开放世界自由度(但是UGC内容对商业公司来说总是有风险的)和深度游戏的社交性，与现实世界一对一地同步时间的流逝。也就是说，游戏的白天和晚上与玩家设定的时区一致，游戏的四季也与玩家设定的半球一致。关于《动森》给玩家带来了怎样美好的游戏体验，在任何游戏媒体和玩家社区都可以看到测评的详细内容。

在Tiktok上，可以看到白发老人沉迷于《动森》钓鱼。在我们周围，父母带着孩子玩《动森》也很常见。《动森》是适合所有年龄段的游戏作品，事实上，任天堂的大部分游戏都适合和家人一起开心地吃。

在日美等成熟的游戏市场上，游戏用户平均年龄大、消费力高(老年人是日本游戏厅的重要客户群)的这类游戏迷群体也不小。在客厅文化匮乏、主机游戏渗透率较低的中国，家庭娱乐游戏还没有得到足够的重视，但随着城市中产阶层的扩大，未来可想而知。但这需要有人推动，改变对游戏的成见。

近几年，通过《王者荣耀》、《和平精英》的流行，中国游戏巨头腾讯一方面获得了强大的现金流支持，另一方面在舆论和监管方面承受着前所未有的压力。为此，腾讯花费大量资源和精力，推动自身和游戏正面形象的树立，完善未成年人保护体系，有针对性地开发了注入教育意义的功能性游戏和主旋律游戏，积极参与青少年群体的社会活动。

虽然这些措施有一定的效果，但《动森》的流行可能提供了另一种可能性。

本作品《动森》的制片人野上恒在接受The Verge采访时表示：“很遗憾，《动森》发售的时候，世界上发生了这些事情，我也为此感到沮丧和悲伤。所以我们希望《动森》的粉丝把它作为逃生( escape )，在困难的时候偶尔能享受。 ”

《动森》既不是微信小程序这种即玩即玩的游戏，也不是嘀嘀信息流中无法完全刷新的魔性游戏。野上恒说的这个“逃避”显然不是中毒的逃避，而是温暖的心治愈的逃避。

这种人类共同的感情意义可能比关于《动森》流行所描述的所有理由更接近核心。潜在的付费点(卖皮肤我们都知道)，养成深度社交的游戏模式，无论是引进还是自我研究，怎么看腾讯都应该在中国市场推出这样的游戏。

但是，我并不是说所有掌握社交能力的游戏都要玩。任天堂是任天堂，换皮游戏是换皮游戏，两者之间有着本质上不同的鸿沟。

批评者和《动森》原教旨主义者可能认为腾讯的介入将完全改变这个游戏，这种担心不无道理。但是这几年腾讯有NEXT Studio这样的原创游戏的努力，海外合作伙伴的评价也越来越好，腾讯可以带来更好的支付和网络体验，最大限度的减少对原作的干扰《PUBG》和《使命召唤》的经验可以证明这一点。

为了腾讯自己，缓解游戏的社会困境，最需要的可能是《动森》这个产品。更重要的原因是，腾讯代理NS后，由于国行的摇号政策，社交NS游戏盛行，给腾讯国行NS的销售和口碑带来了很深的伤害，——人明明是同型号的游戏机，自己却要和其他合作伙伴分享幸福

头图来源： 36氪