今年的“双11”敲响了撤退的金钟，
印象：
几秒钟营业额破10亿，
几分几秒成交额破百亿，
第一个小时就用x元打破记录.
各大平台的实时成交额高高兴兴报道突然消失；
口水战，
熬夜攻略，
快递.
它似乎也“死了”。
自2009年诞生以来，
“双11”已经走过了13年。
早期的“数字”出乎所有人的意料，
展示了我们巨大的消费潜力和市场空间，
慢慢地，
流量见顶，平台“卷起”；
崇拜数据，进化成数字游戏；
还发现，
跨期集中消费不一定代表真实需求增长；
用户深陷规则，消费体验却越来越差。
来看看部分网友对“双11”的看法：
从网友的投诉可以看出，消费者对消费体验的重视。
追求简单、清晰、高效和效益，
我不会为了一点小便宜而熬夜，
花费大量时间和成本，
影响工作和生活条件，
更何况不一定便宜。
遗憾的是，“双11”的很多套路与这一需求背道而驰。
“聚汇大甩卖”“全年最低价”“限时抢购”“爆穗”，
低价宣传模糊不清，
预售，红包，全额折扣，优惠券，
促销规则的设计很复杂，
类似垃圾短信的营销集中爆发，
有些商家的促销价格和平时没什么区别，甚至可能是全年最贵的。
……
花越来越有吸引力，
如果你想“占便宜”，你就会被裁掉。
很多消费者错过了“简单”“双11”，
真钱折扣，无红包，满减，简单直接，
整整一夜，我的手麻木了，仍然精神饱满，
对比过去和现在，我忍不住大喊：“双11，你变了！”
活动没那么新鲜，
新游戏混合了不真诚的套路，
这与成交量的压力传递有关，
平台摒弃“数字崇拜”，
我也在“解开”自己。
“618”、“双12”、品牌日、周年庆等。
各类知名品牌的推广活动陆续启动，
再加上自我拉伸，11月11日的稀缺性不再，
消费者越来越“审美疲劳”。
这个村子以外还有其他商店，
怀念今天和明天，
每天都是“双11”。
消费观念的转变，
可以从更深层次决定消费行为。
如今，无论在消费偏好和支付习惯上，
变化很大。——
个人消费需求逐渐取代大量标准产品的囤积；
消费需求升级，人们更加注重品质和体验；
“消费主义逆行”似乎他们也注重内心平衡来控制物欲。
“低价折扣”不再是最重要的消费决定因素。
从外因来看，
相关政策正在规范电子商务平台的健康发展，
如“先提价后打折”、虚构原价等违规促销，
比如虚假交易、单一投机、虚假评价等不正当竞争.
这有利于生成更高质量的数据。
此外，“短视频直播”带来的模式转变，
让每一天都成为“双11”成为可能，
冲击消费市场原有格局。
从平台的角度来看，
平台必须调整以适应消费市场的升级趋势，
优化购物体验，构建健康的商业生态。
努力从“数字崇拜”走向“内涵发展”。
总的来说，
低价策略打破了原有的价格体系，
从左口袋到右口袋的流量和收入，
这只是流量的重新聚合和分配，
没有从供给侧提高消费质量，
在一场“红海”股票大战中，
节庆制作模式必然会遇到发展瓶颈。
来源：央视。
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