双十一数据公布了
天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元！其中天猫5403亿元，京东超3491亿元。
说实话，数据不算亮眼，但在如今的大环境下也算是小惊喜。。。懂得都懂，就不多说了。
双十一的热度见顶，基本上是个确定的趋势。
原因也很复杂，一方面是消费市场基本上已经开发完了，不会再有大规模的增量网购用户；另一方面双十一也搞了好多年了，大家的热情也慢慢消退了，更何况现在想趁着双十一薅羊毛的难度比高数还难，商家先涨价后降价玩的飞起，一不小心还会反被薅。
玩不起还是躲得起的。并且这两年直播电商崛起和年中618，也分流了双十一很大一部分流量，可以说网购已经渗透为生活的一部分，已经不再需要双十一去创造网购气氛。
想了解详细数据，网上随手一搜就有。我跟大家分享一些我自己的观察。
1.马太效应愈加明显，销售额大头仍旧是一些头部品牌贡献，留给小企业的生存空间越来越小。
拿运动鞋服来看，安踏集团电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%，在运动鞋服行业市场份额超过22%。安踏一家就拿占据了五分之一的市场份额，其他几家知名企业再切走一大块蛋糕，能给一些三四线小品牌留下多少残羹。。。运动鞋服集中度还算低的，美妆类更狠。
2.00后和老年人消费市场崛起，算是网购市场中难得可贵的增量蛋糕了。听说淘宝还推出了老年版，已经积攒了数百万老年用户。
老年人不缺钱和时间，缺的是让他们掏钱的动力，而老年人对物质消费的需求很低，如何调动起老年人的购买欲望是个问题，不过老年人也有死穴——健康，对应市场是保健品，保健品是典型的暴力行业，几块的成本，可以卖出几十几百，甚至上千的价格，这块蛋糕还是挺诱人的。
不过也正因为高利润，所以保健品市场良莠不齐。保健品不同于其他商品，是直接食用的商品，如果出现问题，对身体的伤害极大。随着老年人网购规模扩大，不出意外的话，各大网购平台的打假活动也要开展了。
3.宠物市场腾飞。想想也对，这么多单身男女，上班那么苦逼，总得找个活物排解一下下班后的心情。不过对宠物的呵护这么精细，竟然还设计了医保卡，确实惊到我了。这简直就是打工人梦寐以求的生活，原来真正的赢家是宠物。。。
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