x店铺主营包装类目，主要售卖各种定制手提纸袋购物袋，款式繁多，自己是经销商，产品都是在厂里拿的一手货，对比厂家直销的话利润会低一些，所以在成本上需要把控好，店铺是3月份交接过来正式操作的。
接店前数据：
接店后最近半年数据和PPC趋势：
接店前：
roi :2.65 ppc:2.26 点击转化率：4.62%
接店后：
Roi：3.44 ppc:1.08 点击转化率：5.11%
类目特点：
包装类目中，普遍客单价是偏低的，产品的连带性很强，老客户回购大单偏多，所以引流成本一定要低，增加流量提升拉新能力，才能增加新客户转老客户回购概率
操作方式：
关键词：
前期关键词的选择上以长尾词为主，大范围的覆盖流量，对长尾词进行精准投放，从而提高关键词的权重和进店人群的精准度，直通车点击率、质量得分和加购率逐渐上去之后进行筛词，把点击率低，加购少的进行记录下来再删除，后期加入大词精准推广，最后整体权重上来，就把数据好的词留下广泛匹配，其他的词删除，再把之前数据不好的词以同样的方式再次加入进行操作，权重上来之后就可以用低价拿到同等位置的流量
人群：
前期推广人群不是关键，所以前期把所有人群就进行关闭，等后期词的权重上来之后逐步推广人群，最后根据效果留下好的人群
出价：
前期精准推广出价要达到前三排名，点击率上来之后逐步进行拖价，降低出价，观察排名，广泛推广是精准推广的一半出价，根据流量情况逐步降低，要保证每个词都有流量而不是集中在一个词上
推广的品：
因为产品款式多，连带性强，所以在推广的时候，选品一定是以多品推广为主，用智能计划进行选品，针对转化好的品再进行针对性推广，多品推广一定是使用低价引流的方式，先一步把产品在直通车获取流量的默认出价控制在最低，更有利于后期的操作
总结：
从最后的数据体现可以看出，在一系列操作之后，PPC一直是逐渐降低的趋势，并且在最近一个月是降低到了一块钱以下的，在降低的过程，直通车点击率是维持比较稳定的，并且转化的提升是可以说明，虽然我们出价便宜了，但是我们的流量质量是没有降低反而有所提升的，也不用担心流量便宜但是质量不高。
点评
向瑶璐
海!外直播 cutt.***zg *********t/22gg 金正恩心想，那次我们阅兵，你们让周永康来，就站在我爹俩旁边，事后证明他是坏人，这不故意羞辱我们么？我要以其人之道还之,这次派崔龙海去,等他回来…
发表于 5 小时前
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