行为经济学是经济学中的一个学派，它接受人类并不总是理性的，有稳定的偏好或自身利益最大化。它认为经济学与社会学、心理学、神经科学等其他学科密不可分。行为经济学经常被用来设计定价策略，以实现销售最大化。
传统经济学一直假设市场体系中人的理性——主要前提是人们永远有稳定的偏好，按照自己的利益行事，以获得最大的利益。
行为经济学在很大程度上依赖心理学实验来证明，人类其实充满了一系列影响其行为、思维和感受的偏见。行为经济学认为，人的思维受知识、反馈和处理能力不足的影响(什么是cgi，无名seo blog，wWw.lWyseo.com))。
我们的思维经常需要努力解决不确定性，这种不确定性受到要求我们采取行动的背景的影响。因此，我们的理性是“有限的”。行为经济学的先驱丹尼尔卡内曼和阿莫斯特沃斯基解释了这一点，他们假设人类在双重思维系统下做出决策：一个人使用直觉、经验和相对无意识的过程，另一方面通过控制、反思、审议和分析过程。
我们的认知能力、对当前时代的偏见以及对我们社会的影响，都会影响我们在后一种体制下的决策能力。我们可以将决策和风险承担的研究应用到设计的许多方面，并帮助塑造用户体验产品。
比如淘宝利用所谓的“邮费”来影响客户的行为。通过向购买超过一定数量的客户提供免费送货，淘宝正在利用我们对免费商品的非理性吸引力，刺激我们购买我们可能不需要或不想要的产品。
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