近日，中银消费金融联合时代发布的《当代青年消费报告》(以下简称“报告”)数据显示，90后、00后逐渐成为这个时代的消费主力。目前年龄在18-32岁之间，其中90后已经成为收入稳定的社会中坚力量，00后逐渐走向职场。由他们组成的新一代消费群体显示出巨大的消费能力。
报告显示，从社交、网购、影视娱乐到移动支付，互联网塑造了新一代年轻人的消费习惯和生活方式。在良好的环境中成长，使他们比上一代人有更强烈的消费欲望。2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增量，是当之无愧的消费主力军。超前消费已经成为他们的日常生活。
报告显示，在消费贷款的年龄分布中，90后几乎占据了全国半壁江山，占比49.3%；其次是80后，占31.5%。根据一组数据显示，中国90后有1.75亿人，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后接触过信贷产品。
报告认为，除了消费模式的差异，在最基本的生活需求得到满足后，90后也有着与上一代完全不同的消费观念。在他们看来，消费是为了更好的体验和追求更有品质的生活。他们愿意在自己喜欢的领域投入更多的资金。然而，互联网金融产品的诞生和繁荣，让年轻人的消费少了一些拘束。除了还房贷，超过60%的90后利用消费贷款提高生活休闲质量。
那么，年轻人把钱花在哪里了呢？报告从懒人经济、宠物经济、健康热潮、颜值经济、娱乐产业五个方面介绍了当代年轻人的消费趋势。
在懒人经济方面，数据显示，近三年，网络消费者用于“懒人”的消费金额逐年增加，2020年规模将超过千亿。2020年11月，“懒人神器”搜索频次突破30万次，较去年增长近200%。其中，90后、90后年轻消费者的线上“懒消费”增长最快。年轻一代搜索的懒人神器包括洗鞋机、早餐机、煮蛋器等等。
在宠物经济方面，数据显示，中国几乎一半的宠物猫和宠物狗主人都是90后出生的。在近几年的线上宠物市场中，90后、90后的消费占比超过40%。1995年后，在线宠物消费连续三年呈指数级增长。
对于养生热潮，报告指出，生活的压力正在逐渐显现在身体疾病上，身体健康成为人们心中的一根刺。年轻人开始保持健康。在2021年的消费预期中，旅游、医疗、教育培训位列18-25岁年轻人消费榜前三。据估计，2021年年轻人在医疗保健方面的支出比例将比去年增加7.5%。
在价值经济方面，报告显示，在小红书消费美妆内容的女性用户中，52%不到22岁。在所有的年轻用户中，18岁及以下的人群对美妆相关的内容特别感兴趣，对美妆话题也是全方位关注。细分品类护肤品和个人护理品消费较2019年上半年分别增长241%和239%，将成为未来的主要购买力。值得注意的是，兼具性价比和品质的国产化妆品开始在年轻用户中抢占部分国际品牌的内容消费份额。
在娱乐圈，报告显示，今年新的顶流娱乐模式是剧本杀。预计国内市场将超过150亿元，消费者规模可能达到941万，其中70%以上是30岁以下的年轻人。此外，把购买过程变成有趣体验的盲盒也被年轻人买进了十亿美元的市场。
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