双十一前夕，一些品牌开始屈服了！
一是苹果生产了一块145元的屏幕布，引起大量网友吐槽，比如“智商税”“华强北10元一斤”。
在过去的两天里，我看到了一条更令人兴奋的消息。特斯拉一个卖电动汽车的，居然开始卖酒瓶了，而且一个空酒瓶售价779元，限量1500个，售完无补。这波操作让特斯拉成为全网热议话题，相关话题冲上微博热搜。
这些品牌是真的卖韭菜，还是有别的打算？
01
一个空酒瓶卖779元，
引发大众争议
根据特斯拉天猫旗舰店的描述，这个酒瓶是手工吹制的闪电形状。瓶子上装饰着金色的特斯拉logo和T型logo，看起来真的很有设计感。
根据官方声明，“独特的特斯拉龙舌兰是设计灵感”，具有收藏价值。
然而，779元卖一个空瓶真的很让人困惑。现在，你不能用空瓶代替旧冰棍。空瓶有多值钱？网友大呼“不好意思”“符合马斯克气质”“看谁会买”。
有网友调侃说有价值的部分只是认证码，甚至有不少人打电话给拼多多和淘宝安排。
但不解的是，这个酒瓶被抢走了，一夜之间从货架上撤了下来！
而且有网友发现这个酒瓶之前在国外被抢购过，空瓶竞价价格超过6倍，售价达到近万元，闲鱼等二手市场售价在1500元到3000元不等。
这个酒瓶好像和茅台一样疯狂。之前，#茅台纸箱被炒到500元#，这个话题也冲上了热搜。不过纸箱毕竟还是和茅台的主打产品有关，酒瓶好像和特斯拉的电动车没什么关系。
不过，说到特斯拉卖酒瓶，也不是一时兴起。
愚人节年，2018年，马斯克发布了一张自己晕倒在特斯拉旁边的照片，照片上他的身上写着“破产”。我想给我的特斯拉汽车做广告，没想到旁边有人看中了Teslaquilla的瓶子，留言要求退出。
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于是马斯克真的做酒了，这款酒正是一个名叫“Nosotros”的龙舌兰品牌代工，当时售价250美元（约合人民币1672元）。
也正为此，此次特斯拉卖酒瓶，被调侃没酒卖了。
02
是收割智商税
还是营销炒作套路？
实际上，特斯拉这波操作套路，在奢侈品领域见怪不怪。
对于奢侈品品牌来讲，这年头不出几件奇葩到让人无语的单品，都不好意思在奢侈品圈混了。
法国知名奢侈品牌LV，之前发布一款售价26000元的LV空气马甲，关键成本看起来只有十元左右，可以充气，被调侃是高配救生衣。
LV并不仅仅是这一件奇葩单品，比如有一款城市拼接符号包，这款包包被称作是世界上最丑的包包之一，如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。
作为奢侈品界的NO.1，爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany价值1000美元的“易拉罐”笔筒、Prada价值185美元的回形针、巴黎世家价值2145美元的“购物袋”等等。
这些品牌是在认真的做产品吗？他们设计师真的审美不正常吗？
NO，背后更多是品牌的流量思维或品牌营销战略。
回顾之前LV的空气马甲，不花一分钱就实现了火爆出圈。再看现在特斯拉的酒瓶，苹果的擦屏布，也是被爆抢。
这些单品或是价格和价值的不匹配，亦或设计本身的不符合大众审美，形成了强烈的心理冲击力，挑起大众的谈资，不断放大品牌的话题度和关注度。
在品牌被讨论的过程中，这些有争议的单品，就自然充当了“社交货币”的角色，为品牌带来了叠加的传播效应。
这种营销套路，不是指传统的刻意策划的“内容”，而是消费者乃至大众自发参与的传播行为，准确地说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议，不同于负面影响，对品牌形象无损。
03
复杂的营销环境下
品牌更需要被关注
19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”
如果说，以前是酒香不怕巷子深的时代过去了，品牌需要通过营销动作，让自己被看到或听到。那么当下这个网络兴盛时代下，消费者注意力每天被海量信息分割，品牌更需要长线的沟通手段，保持和用户的连接。
毕竟，互联网时代下，大众的记忆力越来越短暂，再红的品牌，如果长久消失在用户视野之外，很难被用户主动记起。
因此，对于品牌来讲，一方面需要花时间和精力，适应时代和市场的变化，从产品端不断创新和优化，不断跟进消费者的需求，以维持消费者对品牌的忠诚度。而另一方面，也需要让品牌保持大众的关注度。
当下，喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌，以及其他新消费新零售品牌，我们会看到它们时不时出一些新品，目的显然是通过产品，不断与用户进行沟通，让品牌保持生命力。
无论是苹果的擦屏布，马斯克的空酒瓶，还是奢侈品品牌的奇葩产品，其实背后的本质也是一样的，它不仅仅是单纯的产品，更是一种媒体介质，让品牌信息传播出去，进而使得品牌被关注。
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