21世纪以来，世界进入“和平与发展”的国际格局，商品经济快速发展。全世界都进入了以美国大公司为首的经济全球化环境。有发展就一定有同行，有同行就一定有竞争。在竞争与竞争之间，广告营销应运而生，广告业成为一个新兴行业，向上连接商品公司，向下传递给社会消费者。因此，一个优秀的广告创意往往能带来一个公司的新辉煌。
看过“喝可乐，送飞机”的广告吗？这不仅仅是一个广告，而是一个真实的事实。并且这一事件在上个世纪就已经出现，但最终应用这个广告创意的公司却是“搬起石头砸了自己的脚”。?到底发生了什么
一、可乐的诞生
“可乐”，一种神奇的碳酸饮料，最早出现在20世纪80年代。当时美国制药行业盛行，很多人涌入制药行业，试图开发一种新药，然后一夜暴富。随着战争的推进，“麻醉剂和兴奋剂”药物成为当时制药业的最新需求，于是很多人都在试验咖啡因、可卡因等成分，希望研制出一种可以在战场上使用的麻醉剂和兴奋剂。
美国乔治亚州亚特兰大市有一位药剂师，名为约翰彭伯顿。也是一名有抱负的药剂师。在一次偶然的实验中，约翰发现使用可卡因、咖啡因、碳酸和糖可以产生一种带有气泡和焦糖色的溶剂。令人惊讶的是，这种溶剂非常美味，略带刺激性，于是可乐诞生了。
知道这种饮料有很大的市场潜力，约翰的这款溶剂被当时美国的一位商人发现后，就买下了可乐的配方，并邀请约翰对原始可乐进行深入研究和改良，最终成功调制出了真正的可乐配方。的商人注册了一家专业的饮料公司，名叫可口可乐公司，专门生产和销售可乐。
00-1010可口可乐公司成立后引起了当地人的极大兴趣，因为从来没有人喝过这种有刺激感的泡水。许多人一尝这种饮料就爱上了它。因此，在对于普通消费者而言，这是一款新饮料的诞生，但对于其他商人而言，这却是一个新的商机。,可口可乐刚刚诞生，其他许多品牌的可口可乐如雨后春笋般一个接一个地出现，味道与可口可乐非常相似。
广告营销开始在各种可乐比赛中发挥作用。因为可口可乐是可口可乐最早的品牌，消费者都认为可口可乐是可口可乐最正统的品牌，其他品牌的可口可乐要想从后面来，必须获得自己独特的地位。许多杂牌可乐在营销上都没有干过可口可乐，但独独有一款可乐成功出圈，站在了可口可乐的身后，他就是百事可乐。
百事可乐由来自纽约的商人查尔斯格斯(Charles Gus)控制，当时正是世界经济危机时期。在经济极度低迷的时候，可口可乐依然保持着高价，这给很多喜爱可乐的人设置了一个巨大的门槛。此后近百年来，百事可乐和可口可乐一直在而此时，百事可乐却趁机推出“加量不加价”的营销策略，凭借着“与可口可乐相似的口感，却比可口可乐更多量”的优势，百事可乐站稳了脚跟。.进行营销战
上世纪末，为了吸引消费者，百事可乐决定提出前所未有的营销策略，“喝可乐送铁骑”。如果在百事的宣传里，送的这架战斗机是美国空军最新型的海鹞战斗机，只要在一年内凑齐700万积分就能获得这架战斗机。想在一年内获得700万积分的百事可乐，他必须购买1680万罐百事可乐。
得知这一点后，许多消费者都只是进行了尝试性
的消费，并没有把这个广告宣传当真，毕竟1680万罐百事可乐不是一般人能买得起的。但是，一个名叫约翰·伦纳德的21岁男孩，却想出了一个可以不用买那么多可乐就能拿到战斗机的办法，那就是直接去买积分。
购买700万积分需要70万美元，这对于一架战斗机而言简直是微不足道。在家人的支持下，约翰很快就付诸了行动，并在几个月的时间内就凑够了700万积分。当他在万众瞩目下来到百事可乐总部要求兑换战斗机时，却遭到百事的拒绝，对方直言这只是一个广告噱头，并不能当真。
结语：
约翰一怒之下，就将百事可乐公司告上了法院。最终法院判决百事可乐因虚假宣传赔付约翰近百万美元，并缴纳了罚款。百事可乐也因此事名声大跌，被可口可乐彻底拉开了距离。
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