#三下乡金秋好东西节#
从“全民狂欢”到“偃旗息鼓”，即将到来的第13届“双11”为何“静悄悄”？这其中既有电商平台的“无奈”，也受消费模式改变的影响。
原本很平常的一天“双十一”，因为2009年举办的双十一购物节而备受关注，这与电商平台的“造势”分不开，也得益于智能手机的普及。
和线下门店一样，电商平台也在传统节日进行推广。后来逐渐形成了“6.18”和“双11”两个线上电商购物节，大大小小的电商平台纷纷加入，制造广告声势，低价促销，尤其是历年来破纪录的交易额，被津津乐道。
但是大家发现没有，往年这个时候电商平台已经开始造势了，广告宣传铺天盖地，但是今年则显得极为冷清，广告投入明显少于往年，也不热衷于宣传了，难道是电商平台对“双11”不重视了吗？其实“静悄悄”的背后有3个因素，这3个因素都导致“双11”嗨不起来了：
00-1010这20年，是电商行业快速发展的20年，解决了一部分人的就业问题，对偏远地区的农产品销售起到了引领作用。这是因为有利的电子商务。此前，国家给予互联网行业充分的税收优惠政策，比如法定企业所得税税率为25%，而被认定为高新技术企业主体、符合国家重点软件企业条件的企业享受15%、10%的低税率，这是很多知名电商巨头都享受过的。
然而，互联网行业的税收优惠正在慢慢减少。比如阿里2020财年和2021财年的有效税率分别为12%和18%，提高了6个点；另一方面，从2021年开始，在降低实体经济成本的八项措施中，“减税降费”被纳入其中。一正一反，恰恰说明政策层面开始扶持实体经济，电商想高调很难，不可能与大趋势反着来吧？
电商行业的强监管也表现在规范行业发展，打击巨头垄断。比如阿里因“二选一”的垄断行为被罚182.28亿元，美团被罚34.42亿元。
强监管、规范发展、反垄断、罚款、税收优惠逐渐减少，这些都让电商平台受到了“惊吓”，尤其是那些电商巨头，深知不能与大趋势、不能与基本政策反着来，自然不敢太高调，往年双11造势的盛况也就慢慢退潮了。
其一，政策面上，对电商进行强监督，商家想高调也高调不起来
为什么前几年双11这么受欢迎？为什么大家都愿意熬夜抢购商品？最根本的原因是价格优势，比如平时卖10元，“双11”期间卖8元，或者发一些优惠券，走着走着就能盈利，消费者和商家都从中受益。
在直播兴起之前，低价和优惠券很少见。不过，随着近两年直播带货的兴起，低价也不是什么新鲜事。直播的噱头是“低价”，双11的价格优势已经瓦解。
以2020年上半年为例，直播带货超千万，主播带货40万，产品2000万，观众500亿。
可以这么说，直播带货的兴起使得每天都是“购物节”，每天都有优惠，消费者又何必等到“双11”的降价促销呢？
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其三，前几年的购物节暴露了一些问题，消费者变聪明了
“6.18”、“双11”都是电商平台造势营销的结果，本质上是为了扩大营收，赚取更多利润，而消费者往往被牵着鼻子走。前几次“双11”，消费者还“不够聪明”，管他是真优惠还是假优惠，反正平台宣传的就是优惠，而且交易额不断暴涨，如果不是真优惠，怎么会有这么多人购买？
但实际上猫腻很多，比如为了制造交易额暴涨的假象，一些商家刷单、邮递空包，虚假制造“低价”的假象；还有一些商家设置了一些眼花缭乱、让人捉摸不透的优惠算法，定价不透明，反而有些消费者在“双11”多花了一些冤枉钱。
已经举办了12届的“双11”购物节让越来越多的消费者认识到一个道理—“套路满满”，稍不留意就会掉到坑里去。消费者变聪明了，往年的盛况也就逐渐开始瓦解了。
写在最后：
除了以上3个主要原因外，还有几个原因使得今年的双十一“静悄悄”，比如粘性消费者已经被固定住了，不感兴趣的消费者即便再宣传也不会下单；再比如在这个特殊时期，大家的钱袋子还是比较“空虚”的，能用于“狂欢消费”的钱实际上屈指可数，好钢还是要用在刀印上的；第三就是倡导“理性消费”、“倡导节约型社会”，那些用低价吸引眼球但买来也没有什么用的商品，有购买的必要吗？
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