SEO(SEO)是指增加网页在搜索引擎自然搜索结果(非商业推广结果)中的数量和排名位置的优化行为。这种行为的目的是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量和更好的显示图像。搜索引擎营销不仅包括SEO，还包括商业推广和优化。
自1997年前后SEO出现以来，逐渐分为两类SEO行为：一类是所谓的“白帽SEO”，起到了改善和规范网站设计，使其对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更合理流量的作用。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一个叫“黑帽SEO”。这种SEO行为利用并放大了搜索引擎的战略缺陷(其实并不存在更好的系统)来获取更多的用户访问量，而这些访问量的增加是以破坏用户体验为代价的。因此，面对后者的SEO行为，搜索引擎会用一些策略来遏制它。
搜索引擎和搜索引擎优化行为是一种良性的共生关系。比如很多高质量的网站都是用flash或者Ajax做的，搜索引擎不能很好的抓取和索引。网站建设者在了解了SEO的一些基本原理后，可以充分利用这些优质资源，通过网站的合理优化来提升用户的搜索体验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统中小企业在如何接入互联网、如何进行互联网营销方面经验不足。在互联网企业家中，对于如何进行搜索引擎优化有着相互矛盾的观点和猜测。让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创、高质量内容的创业者获得更多流量，时刻警惕抄袭、抢夺他人内容。这是百度在中文搜索领域应有的责任和义务。只有这样，才能有效支撑互联网创新的力量，使互联网生态系统更加健康有序地发展。
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