马骁
众所周知，马斯克的特斯拉喜欢搞一些不符合粉丝需求的周边配件或者产品，销量也不差。现在，苹果也开始学习这种营销模式。但是，苹果的产品基本都是和自己的产品类别相关的。比如耳机、充电器、充电线、键盘鼠标等。现在，苹果推出了一款屏幕擦拭布，售价145元。有人质疑，一个屏幕清洁抹布真的值这么多钱吗？谁会买？是智商税吗？苹果“智能布”为什么这么贵？
或许更难理解的是，这么贵的屏幕布上线后很快就卖完了。那么是谁去买的呢？相信很多苹果用户不会这么大手大脚的买一块屏幕布。不过上线后不久就卖光了，说明确实有人下单了，很热情。
我们观察到，买家无非就是几类人：一类是钱不差钱的用户，对于这些用户来说，100元基本上可以忽略不计，所以下单非常清爽。第二个是苹果的“物质”粉丝。只要是苹果生产的产品，这部分用户就想拥有，所以可以先下单。第三，那些喜欢炫耀的用户满足了他们的虚荣心。看到我用的屏幕布都是苹果专用的，还有苹果的Logo，毕竟苹果在官网呈现自己的时候，得“不小心”漏了Logo。多好的炫耀机会啊。可能有些人在朋友圈“不小心”去了凡尔赛。第四，是给朋友的礼物。反正是小玩意。送给朋友不贵，但是有一定的价值。第五，做赠送伴手礼的公司或活动组织者，做客户或参与者的一种伴手礼，也是一种选择。
大部分用户不容易买到的产品很快就能售罄，说明品牌的影响力还是巨大的。这与特斯拉部分周边产品的热销是同一个模式。说明苹果有很多忠实用户。与其说是智商税，不如说苹果非常狡猾地抓住了用户的心理。而且这种网布由于价格昂贵，产量不会太大，只满足部分用户的需求。也说明了商品在快速售罄时，分销受到限制，从而营造出火爆的营销态势。这也符合品牌定位和对特殊用户偏好的精准把握。这是品牌所有者的惯用伎俩。
苹果的擦屏布原本是随机提供Pro Display XDR屏幕的，这款机器的价格已经很高了，在5万元左右。随机给一个100元的擦屏片是正常的。不过，苹果无疑会看到这种小物件的需求和对忠实粉丝的吸引力，所以会单独作为“配件”出售。据苹果官方介绍，“这种抛光布柔软，可以安全有效地清洁各种苹果显示器，包括Nano纹理的纳米纹理玻璃面板”。据悉，Nano-texture纳米纹理玻璃面板在玻璃表面有无数纳米级的微小孔洞，用于折射外界光线，达到较强的防眩光和防反射效果。当然也包括iPhone、iPad、Mac、iPod touch、Apple Watch等产品。
说白了，凡是苹果生产的带屏幕的产品，都可以用这块“抹布”擦拭。有网友调侃道：“还是挺便宜的，毕竟是苹果抹布，我觉得499的价格会更好，149真的看不起人”，“应该叫智能抹布，任何屏幕都可以擦”，“苹果发布了一块布，真的是‘布’会”。“费用可能不是14.5。”“和眼镜差不多。”。
苹果最初推出这款抹布是因为它的Nano纹理纳米纹理玻璃面板是一个昂贵的东西。2020年，这款屏幕将用于苹果推出的27英寸iMac电脑。据说这种玻璃表面有无数纳米大小的孔洞，折射性能好，可以在屏幕上达到很强的防眩光和防反射效果。当然，根据苹果的说法，如果不小心，很容易在这块玻璃上留下一些小划痕，这让买家感到极度心碎。因此，当时出现了一块抹布。或许是因为这块抹布给苹果展示了另一个商机，所以才单独出售。抢购果粉并迅速销售出去的热潮，也说明有人愿意交智商税。
一块抹布145元，那么149元卖一个20W充电器不贵吗？苹果卖的148元的Belkin防眩光屏幕保护膜也是很友好的价格吗？当然，一个iPhone 13 Pro的MagSafe硅胶保护壳需要399元才能买到，有点离谱。收割智商税就跟破布一样。苹果财务报告显示，2021年第三财季，可穿戴设备、家居及配件销售额达87.6亿美元(折合人民币约560亿元)，同比增长40%。可以看出，苹果几乎在竭尽全力赚钱。
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