【谷歌优化】谷歌推广为什么要设置否定关键词?

通过使用负面关键词，您可以从广告系列中排除某些搜索词，并专注于对您的客户更重要的关键词。提高定位的准确性，不仅能让真正感兴趣的用户看到你的广告，还能提高投资回报。

(投资回报率).了解网络边肖有助于你了解负面关键词的工作原理以及什么时候最有效地使用负面关键词。[谷歌推广]

一、工作原理。

推出有针对性的广告系列，关键是选择要排除的目标对象。

有些搜索词和你的关键词相似，但可能更适合搜索其他产品的客户，所以这些词适合在搜索广告系列中作为负面关键词。比如假设你是一个卖各种普通近视眼镜的验光师。这种情况下，可以添加“墨镜”、“遮阳伞”等搜索词作为负面关键词。

负关键字不会与变体形式或其他扩展关键字紧密匹配。例如，如果将“花”设置为负面的广泛匹配关键词，则当用户搜索“红花”时，不会触发广告显示。然而，当用户搜索“红花”时，他们可以触发广告。

如果您使用展示广告系列或视频广告系列，负面关键词可以帮助您避免定位不相关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，负面关键词的工作方式与搜索网络中的不同。根据广告组中的其他关键词或定位方法，您的广告显示的一些地方有时可能包含排除的单词。对于展示广告和视频广告，最多可以考虑使用。

5000个负面关键词。您还可以通过实施网站类别选项和内容排除来避免瞄准不相关的网站或视频。

二、负面关键词的类型。

对于搜索广告系列，可以使用三种类型的负面关键词：广泛匹配、短语匹配或完全匹配。然而，这些负匹配类型的工作原理不同于相应的正匹配类型。主要区别在于，对于负匹配类型，您需要添加同义词、单数和复数形式、拼写错误和其他想要排除的紧密变体形式。

对于展示广告系列，系统会排除一组符合特定主题的负面关键词。即使完全匹配的关键词或短语没有明确显示在网页上，如果内容的主题与一组排除的负面关键词密切相关，广告也不会显示在网页上。

例如，如果使用一组类似“女裤”的负面关键词，即使网页上没有显示完全匹配的短语“女裤”，系统也会禁止在包含女裤相关内容的网页上竞价。但是，我们不会将女裤的概念扩大到包括其他种类的女性内裤(如裙子)或男性休闲裤。这与我们处理正面关键词的方式不同。比如对于正面关键词“鞋”，我们会搭配更广的品类，比如“鞋袜”。

第三，否认广泛匹配。

此类型是您的否定关键字的默认类型。泛否定匹配关键词的工作原理是，只要搜索内容包含否定关键词中的所有词，即使这些词的顺序不同，广告也不会显示。如果搜索内容仅包含关键字中的一些单词，则广告可能仍会显示。

1.否定短语匹配。

对于与关键词匹配的否定短语，如果构成关键词的所有单词都以相同的顺序包含在搜索中，则广告将不被显示。搜索中可能包含其他单词，但只要关键词中的所有单词以相同的顺序出现在搜索中，广告就不会显示。搜索也可能在一个单词中包含额外的字符。在这种情况下，即使关键词中的其他词在搜索中以相同的顺序出现，广告也将被显示。

2.负完全匹配。

对于负完全匹配关键字，如果组成关键字的所有单词都以相同的顺序包含在搜索中，并且没有额外的单词包含在搜索中，则不会显示广告。如果搜索包含除了构成关键词的所有单词之外的其他单词，则广告仍然可以被显示。

3.否定关键词中的符号。

您可以在负关键字中使用以下三个符号：总和符号()、强调符号()和星号。

(*)。包含重音的负面关键词被视为两个不同的负面关键词，如人行道咖啡馆和人行道咖啡馆。

即使是两个不同的关键词。同样，“袜鞋”不同于“袜鞋”。

四、下面列出了一些系统无法识别的符号：

要忽略的符号：您可以添加英文句点(。)来否定关键词，但系统会忽略这些符号。也就是说，系统会把“第五大街”和“第五。

Ave”被认为是两个相同的否定关键词。负关

键字中添加的加号 (+) 通常会被系统忽略(如“蓝色 + 汽车”)，但在某些情况下，如果加号 (+)
位于字词的末尾(如“C++”)，则不会被忽略。

　　无效的符号：如果你添加了含有特定符号的否定关键字，就会收到一条错误消息。不能在否定关键字中使用的一些符号包括：, ! @ % ^ () = {} ;
~ ` <> ? \ |。

　　网站和搜索运算符：系统会移除否定关键字中的“site:”运算符。也就是说，如果你添加否定关键字 [site:www.example.com
黑巧克力]，对于系统而言，这个否定关键字与 [黑巧克力]
完全相同。搜索运算符也会被忽略。例如，如果你将搜索运算符“OR”添加到否定关键字“黑巧克力”中(如“OR
黑巧克力”)，系统会忽略“OR”命令，而只会把“黑巧克力”当作否定关键字。

　　其他搜索运算符：如在关键字的前面添加减号 (-) 运算符，则会导致系统在进行否定关键字匹配时忽略此关键字。例如，如果你使用否定关键字“黑
-巧克力”，对于系统而言，这个否定关键字等同于“黑”。

　　五、注意事项

　　请仔细选择否定关键字。如果你使用的否定关键字过多，你的广告所覆盖的客户数量可能会减少。

　　否定关键字不会匹配紧密变体形式，因此当用户搜索否定关键字字词的紧密变体形式或访问包含此类字词的网页时，你的广告仍有可能展示。

　　没有否定广泛匹配修饰符这种匹配类型。

　　当用户搜索包含超过 16 个字的词组，并且你的否定关键字在第 16
个字之后时，你的广告仍有可能会展示。假设你的否定关键字为“折扣”。如果有用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆或含早餐客栈折扣”，我们将展示你的广告，因为你的否定关键字刚好从该词组中的第
17 个字开始。但是，如果用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆含早餐客栈折扣”，我们不会展示你的广告，因为你的否定关键字是从词组中的第 16 个字开始。

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