1.11点前：行业不景气。
2021年，中国彩电市场面临成本上升和需求饱和的双重压力，市场规模低迷。据AVC全渠道汇总数据显示，2021年1-9月中国彩电市场零售量下降16%，连续7个月呈下降趋势。节日期间，消费者休闲娱乐需求更强，消费支出转向旅游、观影、餐饮等方面，家电消费需求更加理性克制。因此，第11代彩电在推广期仍面临较大的增长压力。
2.11点前：成本快速下降，但零售更明智。
7月面板价格上涨趋势停止，小尺寸面板价格开始下跌，随后是大尺寸面板，正式进入下跌通道。这一次，面板价格快速下跌，价格每月下跌10-20美元。预计12月的面板价格将接近2000年5月的水平。
虽然面板价格快速下降，但渠道中仍有2-3个月的产品库存，因此零售市场价格的下降可能会比面板价格的变化滞后2-3个月。从平均零售价格走势来看，线下市场产品价格在7、8月份有所下降，但仍保持高位。网上市场的产品价格开始松动并稳步下降。整体来看，本轮面板下跌初期，零售市场表现相对理性。
第三、第十一尺度：线下亏损，线上恢复。
Avi云网(AVC)全渠道推送数据显示，第11个促销期彩电市场零售量为236万台，同比下降12.2%；实现零售额91亿元，同比增长0.6%。渠道方面，传统节点不再是线下推广的舞台，主战场继续向线上市场转移。十一促销期间，线上市场份额为65.1%，较去年同期增长9.7个百分点。
十一促销期间，彩电线上市场关键尺寸价格下降，尤其是小尺寸，65寸和75寸大尺寸价格保持不变。在价格下跌的吸引下，线上市场开始恢复活力。在连续7个月下滑后，线上市场在第11个推广期迎来规模增长，实现同比增长3.3%。
十一促销期间，彩电线下市场关键尺寸价格保持坚挺，高端产品为主推，市场价格较Q3大幅上涨。除了7天的国庆假期，我国大部分地区都在经历雨雪天气，尤其是北方城市，整个假期几乎都是阴雨连绵，影响了人们的出行热情。十一促销期间，线下市场规模呈现持续萎缩趋势，零售量规模同比下降31.4%。
四.XI消费：高端购买、品质购买盛行。
一方面，在成本压力下，企业积极调整产品结构，向高端转型；另一方面，在消费升级理念的引导下，消费者对高端产品的偏好增强。线下凭借体验优势成为高端产品销售的主阵地，第11个推广期线下高端市场份额提升7.2个百分点。
大号头发。
展的脚步在中国彩电市场继续加速，65寸已经成为线下市场第一大尺寸。十一促销期线下市场65寸及以上市场份额49.4%，较去年同期增长了11.8个百分点；线上65寸及以上市场份额29.5%，较去年同期增长了4.0个百分点。
新技术产品代表了彩电行业发展的方向，同时新技术产品满足了消费者对产品品质的追求。十一促销期线下市场是新技术产品的主要推广渠道，其中OLED电视市场份额达到了3.3%，增长了1.5个百分点，规模同比增幅为20.7%；激光电视市场份额达到了1.7%，增长了0.7个百分点，规模同比增幅为9.5%；MiniLED电视线下推广加速，市场份额达到了0.9%。
消费购买智能产品的主要原因是一是新奇感，二是便捷性。在懒人文化盛行的年轻人群中，智能产品能够满足其在懒系生活中实现品质化。十一促销期彩电智能产品市场份额提升，尤其线下市场智能化电视成为主销产品。
五、十一之后：双11有望成触底反弹之拐点
双11促销期，面板价格下降的红利将释放，零售市场将迎来价格大幅下降，在低价刺激之下，消费者需求有望激发，预计双11促销期（W44-W46）彩电线上零售量规模将达399万台，同比增长4.5%。产品结构调整仍是彩电行业发展的基调，大尺寸、高端产品仍是主推产品，预计双11促销期（W44-W46）彩电线上零售额规模将达101亿元，同比增长1.2%。
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