近年来，随着女性社会地位的不断提高，女性消费群体形成的“他者经济”市场快速增长。据相关数据显示，2020年中国家庭“买买买”的主力军97%是女性，中国女性年消费水平可达10万亿元。服装、鞋包、珠宝首饰、化妆品和食品是主要消费类别。
经济时代时尚女鞋的发展。
然而，在这样的背景下，时尚女鞋行业的发展却并不尽如人意，一度让人耳熟能详。几个满大街小巷都有专卖店的时尚女鞋品牌，都跌入了神坛——百丽退出市场，达芙妮遭遇滑铁卢逐渐淡出人们的视线，周六连续几年亏损。
00-1010对于2017年被市场摘牌的贝儿，有人将原因归结为：作为曾经的鞋王，贝儿的成功源于百货的崛起，而贝儿的失败也源于她对百货的无限眷恋，她对电商的到来毫不在意，从而失去了互联网时代的电商红利。既然百丽已经退市很久了，就不重复了。
前“鞋王”——百丽。
00-1010达芙妮于1990年进入中国大陆市场，2002年开始快速扩张模式。鼎盛时期，达芙妮在全国拥有6881家门店，营业额超过100亿港元，市值190亿港元。然而，达芙妮在2012年开始走下坡路。2019年底，中国只有425家门店，仅2019年就关闭了2395家门店。
达芙妮曾经很受欢迎。
达芙妮跌落神坛，电商政策是致命因素。达芙妮于2006年入驻淘宝，早期与JD.COM、好乐迈、唯品会等数十家家电业务平台签订代销协议。但达芙妮经营不好，只把电商当成清仓渠道，导致线上销量低。
正是达芙妮的这个致命决定，导致了达芙妮在电商道路上的失败：2009年，达芙妮关闭了JD.COM、好乐迈等线上平台的分销渠道，与百度、雅虎联合成立了“耀点100”电商平台！墨池。在台湾省。但由于经营不善，耀点100倒闭，不仅损失了3000万元的初期投资，还造成电商销售渠道严重受损。
倒在祭坛上的达芙妮。
导致达芙妮跌落神坛的另一个重要原因是达芙妮没有跟上时代的发展潮流，对运动时尚产品的投入不足也让她错过了运动时尚的窗口。
目前达芙妮未来的发展似乎没有明确的方向。
00-1010在鞋企亏损的路上，可以说达芙妮是他是我周六的兄弟。
它成立于1993年的星期六，最初是一家女鞋零售店，拥有许多私人品牌，如星期六、达芙妮、索菲亚和麻纤维。从1994年开设第一家品牌专柜，到2009年中国第一家在a股上市的女鞋企业，在全智贤韩星签约，周六走上品牌发展的高光。但上市后的几年，周六库存一路下滑，门店持续萎缩，业绩持续下滑。2017年首次亏损3.52亿元。
时尚女鞋周六实体店
针对业绩下滑，星期六一直在寻求战略转型方向，并针对“她经济”的崛起，确定了2016年“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向。
但最终以折戟收场。直到2018年收购拥有张柏芝、王祖蓝等明星IP的头部MCN机构遥望网络，搭上直播带货列车，星期六才实现业绩与股价齐飞：2019年实现营收20.70亿元，净利润1.50亿元，2020年1月17日创下36.56元/股的历史高点。
此时的星期六主业也由服装鞋类行业逐步转化为互联网广告行业，2021年上半年，互联网广告行业营收为7.77亿元，占营收总额的76.42%。
转型直播的星期六
与达芙妮不同，星期六抓住了时代发展的趋势，业务范围得到了扩展，由单一的女鞋产品向多品牌、多品类的全时尚产业延伸，在时尚品牌影响力和行业地位方面收获颇丰。2021年星期六加大直播平台的投入力度，在抖音平台新增贾乃亮、娄艺潇等艺人直播，另孵化了主播组合“美少女嗨购“IP等创新直播形态。
转型后的星期六业绩是否能一路向上，让我们拭目以待。
结语
作为曾经风靡一时横跨60-80多个年龄段的时尚女鞋品牌，无论是退市的百丽，跌落神坛的达芙妮还是转型直播的星期六，一个铁铮铮的事实告诉我们：只有紧随时代发展步伐，站在时代的风口，适时调整企业发展策略，才能让企业立于不败之地。
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