作为一个SEM竞价,人你肯定遇到过几个问题：关键词不显示或者显示量很低，点击率很高没有转化，账户消费突然增加或者下降。
为了解决这些问题，你应该从你的竞价账户中的单位和关键词开始分析哪里出了问题。在你终于找到解决问题的办法后，对不起，我今天下班了。
那么如何才能更快地分析出竞价账户中的问题呢？答案是你需要建立一个高质量的账户结构。账户结构对推广效果起着至关重要的作用，可以帮助我们：
1.控制预算和流量：在推广多产品或多地区时，合理的账户结构可以帮助我们更合理地控制流量。
2.提高质量：合理的账号结构可以提高账号质量，降低点击成本。
3.更好的数据分析：数据分析的前提是数据收集，合理的账户结构可以帮助我们快速准确地收集数据。
01.优质账户结构的三个特征。
那么什么样的账户结构才是优质的呢？总结起来就是八个字，有迹可循，有章可循。具体应该怎么做？
1.细化：
制定不同的推广计划，实现不同的营销目标；
意图相似、结构相同的词被划分为同一个单位。可以有针对性的写思路，保证思路和关键词的相关性。
2.灵活性：
针对不同的产品(计划)设置不同的推广区域和推广周期；
为不同的产品(计划)设置不同的促销预算。
3.清晰度：
不同产品(计划)的推广效果可以清晰统计；
关键词和创意数据的统计方便，有利于优化。
在这一点上，我们应该明白，账户结构不仅是控制流量的工具，也是所有优化操作的基础。如何才能构建合理的账户结构？
02.建立高质量账户结构的步骤。
一个清晰合理的户口结构，不是凭空造出来的，就像在空地上盖房子，先丈量土地，测绘，然后画出详细的平面图，再根据图纸打地基，一层一层地盖起来。
我们必须先做好准备，根据数据逐层建账。只有这样，建立的账户才能被认为是合理的，达到事半功倍的效果。
1.项目分析：
做好一个项目，需要对推送的项目进行全面的分析，比如什么项目，预算多少，产品的优劣，哪些账户属于大、中、小账户，属于哪些行业，客户想要什么结果。
项目分析后，需要对产品受众进行分析，包括性别、年龄、地域、职业、兴趣、收入、学历、行为特征、互联网设备，这是人群画像的九大要素。尽可能全面地收集受众的特征并进行分析。
2.制定策略：
制定战略时，要做到头脑清晰、思路清晰、量化明确、重点突出，在有限的人力、资源、时间内，对好的东西、人、财、资源、时间进行有效安排。
我们需要确定渠道设备是主要投资移动终端还是PC终端。产品受众主要分布在哪里，在什么时间？最后，根据需求引导转型。
3.账户建立：
通过前两步的分析，我们已经知道了受众的特点，也知道了预算应该主要投入哪些领域和时间段。准备工作完成后，就到了根据项目情况开户的时候了。
我们需要根据产品受众来搭建方案，根据用户需求来划分词义搭建单元，最后加上关键词和创意。
4.改进相关设置：
此时需要检查账户预算设置是否正确，推广区域选择是否错误，在设置推广设备时是否与推广策略一致。
03.建帐流程的实际操作。
1.划分计划和分配预算：建立计划层次结构，其中产品可以设置为第一维度，区域和时间段可以设置为第二维度，设备可以设置为第二维度。
另外，不同预算选择的维度也不同。首选哪个维度？哪种策略更适合批量生产或一年生产
一般根据账户预算的大小，可以分为“大、中、小”三种类型。不同的预算有不同的建设策略。我们之前已经介绍过了，这里就不重复了。点击以下链接了解：
2.目标词：根据需求分类展开挖掘关键词；比如拓展品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词。
3.根据词性进行划分：将扩展后的关键词进行规划并分类成单元。在对关键词进行分组时，需要结合词性和关键词的需求阶段再进行切分。
4.导入关键词到账户：用工具批量导入关键词到账户后，注意设置关键词的竞价和匹配方式。
关键词竞价和匹配模式需要结合。如果我们自己出价比较高，那么我们的匹配模型要慎重，不要太宽泛；相反，如果投标价低，可以更宽泛，因为投标价低，而且准确，很有可能不会有显示。
05.提高创意，设置登陆页面：这里要保证关键词与创意、关键词与登陆页面、登陆页面与访客需求的关联性。
06.检查账户设置：如上所述，检查账户预算、计划预算、推广区域、推广周期、推广设备是否都设置正确。
04.开户注意事项。
1、根据自己的产品和公司业务，合理规划不同的推广计划，这样统计数据更方便，可以有针对性的进行调整；
2.每个单元的关键词数量不应超过30个，但应控制在5到15个之间。注意词类的一致性。
3.一个单元至少加2个思路，最好根据不同特点写思路；
4、根据业务情况，进行设置。
合理的推广预算和推广地域。
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