时间：去年12月的一天；地点：舒菲的原始神之一。
事件：群内2000名字节跳动人像往常一样聊得很开心，CEO张一鸣突然“闹事”，称平日里游戏群里几百条消息让他感到惊讶，并“好奇地”问道：“今天一大早在群内聊天的同学/部门今天上班都很闲吗？这很常见吗？”
这个老板和一线员工直接沟通的故事，很快被好事者编辑成了“张一鸣抓员工活捉鱼”的新闻，甚至出现了员工愤怒要求张一鸣离队的笑话。
后来，字节跳动公关出动后，外界才意识到字节跳动“真实、坦白、清晰”的内在文化。或许是因为这次事件的调侃，字节跳动真的推出了一款名为“摸鱼”的休闲游戏平台，似乎要将上班摸鱼进行到底。
继续努力填补自身平台的空白。
顾名思义，钓鱼的目标群体就是那些从工作学习中抽出时间，以玩休闲游戏为主，覆盖用户碎片化时间的玩家。平台整体的亮黄色主色调也暗示了他们的出身：字节跳动旗下的休闲游戏品牌Ohayoo。
在UI布局上，钓鱼和普通商店应用没有太大区别，首页、类别、列表、我的四个标签页基本没有用户教育成本。在细节层面，钓鱼更注重视频元素，轮换播放的游戏视频介绍非常抢眼，强调最快的速度让玩家感知产品玩法，吸引用户下载。
为了减少玩家转型的决策时间，“下载”的名称被BAN掉了，所有产品都标上了“开放”二字，心理上形成了一点“点击即玩”的游戏认知。但是，当一个名为《死神VS火影绊》的产品实际上被随机打开时，任务栏仍然会显示需要下载超过100兆字节的内容，但它确实跳过了安装步骤，直接打开了游戏。
此外，玩家一旦打开的游戏图标会放在首页顶部，但不会出现在系统桌面，小游戏平台会进一步入驻。
摸鱼还会识别玩家已经安装的游戏，可以通过“我的游戏”启动，获得平台代币奖励。显然，此举的意图是增加变相的“会员”机制，通过无偿赠送虚拟商品的方式，将用户的沉没成本变为“资产”，从而增加留存。
上图的鱼和下图的蛋卷游戏。
为了进一步调动玩家使用鱼的积极性，平台增加了任务系统，玩家可以通过浏览游戏、开始游戏、评价游戏、加入玩家来获得代币“小鱼币”。“小鱼币”可用于兑换无广告优惠券，以及盲盒、绞蛋等实物奖励。
整体来看，钓鱼的设计与之前字节跳动推出的第一款游戏平台“蛋卷游戏”高度相似。而且，蛋卷游戏有改名的历史，其前身是“尤小邦”。但由于蛋卷游戏目前还能正常使用，从蛋卷游戏中是否迭代鱼还不确定，不能排除是内部赛马事件。
把蛋卷游戏、摸鱼和Ohayoo Logo放在一起没有违和感。
探索商业模式，将休闲游戏进行到底。
与蛋卷游戏类似，“摸鱼”的短板在生态上刚刚起步，其社会制度和内容还很不完善，使得其吸引力略显不足。考虑到现在还处于冷启动状态，摸摸鱼的生态状态也是可以理解的。
更何况GameLook是钓鱼商业模式的创新。例如，前面提到的“免费广告优惠券”是钓鱼和蛋卷游戏的独特奖励。众所周知，Ohayoo的产品主要是靠广告来实现的。不过，Ohayoo一直在探索内部购买休闲游戏的可能性。
Ohayoo总经理徐培祥曾告诉GameLook:“看起来休闲游戏的商业模式是“低买高卖”，但本质是为用户提供优质服务，但目前的回报主要是广告的变现。”
“目前休闲游戏的产能和质量都不是特别高，尤其是长线不够完善，不足以供上百款
某种程度上，钓鱼代表了Ohayoo在休闲游戏长期运营中的探索。推出平台的目的是为了建立品牌知名度，培养用户习惯，让玩家留在平台。
这样做的好处一方面是提高用户的触达效率，降低配送成本；另一方面也创造了目前休闲游戏发行中缺失的自然数量增长和重播率，为休闲游戏提供了另一个角度的增长空间。
官网数据显示，Ohayoo已经发布了150多款产品，累计下载量超过5亿，月用户数达到8000万。根据此前公布的信息，Ohayoo已经推出了40多款流水超过1000万的产品，最高流水超过6亿，长期以来一直是中国最好的休闲游戏品牌之一。
由于缺乏自己的平台，Ohayoo的流量利用率不高，这也是Ohayoo充分发挥字节跳动App Factory优势，快速迭代游戏平台的关键。摸鱼是否是Ohayoo再次改变休闲游戏的第一步还不得而知，但绝对不会是最后一步。
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