自从天猫在双11开始玩活动，各种盖楼和叠猫让很多用户吐槽游戏规则，红包也不多。很多用户打完就崩溃了，不想再经历双11游戏的折磨，但大家对双11的热情依旧不减。
1.双11互动心游戏上线，甜蜜来袭。
“史上最甜的游戏”云珏说，她是今年互动游戏的经理，去年是“养猫”的经理，也是之前盖楼等大推广项目的负责人，被全网“骂得很惨”。
在经历了一场小规模的“网络风暴”后，这个被用户“骂穿”后依然屹立不倒的产品团队，决定在今年做出重大改变：游戏被砍掉，而pk的兴奋却丝毫不输。
云珏透露，去年分为升级和pk。今年取消了单人升级的流程，减轻了负担，但团队作战，尤其是熟人的配合，依然被强调。
这一次，战略游戏将首次加入，这需要一点运气以及大脑测试。“好玩、好用、利润大是这款游戏的特点”。云珏还透露，今年游戏的整体风格和设定都比较甜，会是“史上最甜的游戏”，非常适合女生玩。
“铲官”喂养的小猫会重新出现，但选出的代表猫是去年的布偶猫。这个孵化出来的虚拟IP满足了都市人对猫的渴望。当用户看到自己的小土猫每天都发展成“邻居家的孩子”时。这样可以让用户感觉更有成就感。
关于大家最关心的玩游戏分享钱的问题，云珏发了一个真诚的承诺，去年欠的钱都要还！根据内测，如果你是高手，拿到几百块甚至几千块都不是梦。很多网友在体验后表示，希望今年玩得更刺激。
2.被骂不一定是“坏事”。
这不是云叉的第一个互动项目。15年，云珏加入阿里，那一年，他以新人身份参与天猫搜索项目，承担了红包雨的设计和ar创意。
此后，他成为“盖楼”、“驾驶”、“养猫”等产品的负责人。一路走来，几乎都被“骂”了。
云珏记得前年双十一的“盖楼”活动中，有很多关于“努力了半天，最后为了几块钱而战”的抱怨。甚至有网友在微博上大喊：“这是哪个团队策划的，全队都可以开除！”
当然，听到这个消息很郁闷，但也有一些安慰：那段时间，盖楼不仅是交流的必经话题，也是微博、小红书等社交媒体的热门话题，显示出了巨大的影响力。
另一方面，更加强调规则。比如遇到猪队友，今年可以带领团队退出；比如类似这些年游戏结尾的“偷家”，这些给用户带来“不愉快体验”的漏洞也会得到改善。
2、互动，离用户更近一步。
互动成为今年最重要的节日的亮点。一段时间以来，各大平台都热衷于开发小游戏，这些互动性极强的游戏也成为平台和品牌面向用户的新营销磁场。然而，要将娱乐和商业无缝链接并不容易。
经过双11 15年的互动，狂欢之城和互动之城彼此分离。用户会购物，但会在其他地方玩游戏。产品经理一直在寻找磁铁，将它们连接在正负两极，以最大化商家、用户和平台的价值。
19年，团队利用“推广伙伴妙普”游戏，将生态商家、商家、用户有机装扮，验证了可行性。
之后，他们沉淀了一套成熟的任务系统，并在很多大的促销活动中使用。游戏中用户的任务是去购物，这在一定程度上就是边玩边“发现”，发现自己的需求，发现自己从未见过的品牌，同时帮助商家挖掘潜在的新客户。
购物仍将是获得“金币”的关键途径。不过这款游戏和商业的连接点相对“硬”，往年吐槽也不少。今年产品经理做了调整。“用户访问的商店将是基础
边购物边玩游戏，顺便种草，是大家都想看到的“理想模式”。
事实上，
天猫互动在双11推出的新游戏，旨在让用户更积极地参与推广，可以不断增强用户之间的互动，加强用户与商家之间的联系。也是球队深思熟虑后对比赛的新一轮提升。
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