文 | AI财经社健识局 余一
编 | AI财经社健识局 严冬雪
本文来源于AI财经社旗下医疗大健康品牌“健识局”，未经许可，严禁转载
凭借《吐槽大会》的知名度，“999皮炎平”商家被处罚的消息迅速窜上热搜。
12月17日，据市场监管总局公布信息，因在综艺节目《吐槽大会》上发布违法广告，“999皮炎平”商家重庆盖勒普霍斯医药有限公司被处以90万元罚款。
不能提交广告审查文件
未标明禁忌、不良反应
据市场监管总局公布，盖勒普霍斯医药公司为推销产品，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中，通过演员口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告，不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。
上述行为已违反《广告法》相关规定，2019年8月，上海市市场监督管理局执法总队对盖勒普霍斯医药公司作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款90万元。
999皮炎平，是华润三九的著名品牌、注册商标，其下有两个品种：皮炎平“红色装”、皮炎平“绿色装”。华润三九财报披露，2018年公司拥有年销售额过亿元的品种22个，其中就包括“999 皮炎平”。
同一批曝光的违反广告法的药品中，不止“999皮炎平”。如，湖南南县广播电视台发布的“钢筋铁骨处方药品广告”和“心脑双宝处方药品广告”，同时发布未经广告审查机关审查的“五色灵芝”“留一手医用冷敷贴”“南县协和医院”“南县松雅泌尿专科医院”等广告，被处以22万元的罚款。
湖南澧县广播电视台发布“谷莲太”“凌丹妙药”“留一手大膏药”“益寿大补酒”“灵芝胶囊”等药品广告，广告中利用广告代言人作推荐、证明宣传药品疗效，误导消费者，违反了《广告法》相关规定，被处罚款8万元。
虚假违法广告打击力度加大
今年以来，国家对于医药领域违法广告的打击力度是相当大的。
今年1月，市场监管总局发布了《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》的通知，强调严厉查处虚假违法广告，加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度。
3月，市场监管总局发布《关于深入开展互联网广告整治工作》的通知中提到，重点查处的互联网违法广告中，就包括未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告，以及含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
值得注意的是，12月1日施行的新《药品管理法》中也明确，药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；未经批准的，不得发布。
此外，药品广告的内容应当真实、合法，以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假的内容。药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得利用国家机关、科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。非药品广告不得有涉及药品的宣传。
在此背景下，不少主体单位吃上了罚单。经健识局粗略梳理，市场监管总局今年已经公布了多起涉及药品广告违法的案例。
如，上海海王星辰药房有限公司通过网络直播节目邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾在直播中介绍处方药的功效、使用方法、有效率以及讨论“挑逗男生，制服诱惑”等内容，违反了《广告法》，其和天津通易科技发展有限公司分别被罚款70万元。
山西荣华大药房连锁有限公司通过公众号发布含有“安宫牛黄丸具有清除血栓，软化血管的功效”“救急症于即时，挽垂危于倾刻”等内容的处方药广告，表示功效和安全性断言或者保证，违反了《广告法》相关规定，被山西省市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款25万元。
而在以往的处罚历史中，更有药品因违法广告而被处以暂停销售。
如，2017年5月，河南省药监局发布通告，对破壁灵芝孢子粉胶囊严重违法广告采取暂停销售行政措施。
药品虚假广告百害而无一利。可以看到，随着打击力度地加大，越来越多的药品虚假宣传广告将成为被打击的对象，市场也才能更加规范，普通患者的生命安全也才能得到保障。
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